A MINI lançou uma campanha intitulada "Night Riders" que tem como protagonistas o skater Tony Hawk e o piloto de rally Guerlain Chicherit.

O spot publicitário mostra o Chicherit a conduzir o novo MINI, lado a lado com o Tony Hawk, enquanto ambos executam truques e manobras incríveis. O intuito da marca é despertar a atenção do consumidor com estes mesmos truques, ao mesmo tempo que posiciona o novo automóvel enquanto um veículo mais desportivo e com características mais semelhantes às dos conduzidos pelos profissionais de rally.

A marca considera o novo MINI John Cooper Works como «o carro mais potente de sempre», prometendo elevar a performance clássica do automóvel através da maximização do go-kart feeling, já característico da marca.

"Night Riders" tem a assinatura da agência francesa BBSP, e vem para «comprovar os 55 anos de dedicação automobilística e de sucessos em provas de Rally através de respostas diretas da embraiagem e da condução sem restrições».

Fonte: Imagens de Marca

A Sacoor Brothers elegeu Cristiano Ronaldo para novo embaixador mundial da marca portuguesa, que já está no mercado há 25 anos.

A Sacoor sempre se destacou pela utilização de embaixadores de marca mundialmente reconhecidos - entre eles, os mais recentes, Patrick Dempsey (Anatomia de Grey) e Chris O'Donnel (NCIS Los Angeles) - e não foi a primeira vez que recorreu a estrelas do mundo desportivo - no passado chegou a patrocinar o plantel do FC Barcelona.

Para a marca portuguesa de vestuário, «(...) detentor de um talento excepcional, ao qual junta uma persistência e dedicação invulgares, Cristiano Ronaldo vai emprestar à Sacoor Brothers um valor criativo e aspiracional que só uma personalidade com uma identidade tão forte e com um dos mais elevados níveis de reconhecimento mundial pode dar».

O melhor jogador do mundo será protagonista da coleção Primavera-Verão 2015 da marca, contribuindo para um reforço da notoriedade da marca e posicionamento premium internacional desejado.

Fonte: Briefing e Meios&Publicidade

No âmbito da Missão Pavilhão, que pretende recolher fundos para a construção de um Pavilhão de Modalidade para o Sporting Clube de Portugal, um grupo de mais de 30 voluntários, sobretudo oriundos do ISCTE-IUL, esteve no Estádio José Alvalade no passado domingo, 14 de dezembro, a vender o CD "Sonho de Leão" produzido pela Torcida Verde e cujas receitas revertem para a Missão Pavilhão.

João Benedito, ex-aluno do Mestrado Executivo em Marketing Management, do INDEG-IUL - ISCTE Executive Education, e o mais internacional de todos os futebolistas portugueses (163 internacionalizações) participou e apoiou esta causa (assim como Caio Japa e Cássio) e tirou a selfie visualizada ao lado, antes de começar a autografar CD's.

No relvado, estiveram o cantor Fernando Girão e a sua filha que interpretam duas faixa do CD.

Uma pequena iniciativa que demonstra que, se os adeptos se organizarem, são capazes de obter fundos para os projetos desportivos que os envolvem.

A Sony associou-se ao Arsenal FC e ao internacional francês Olivier Giroud para o lançamento da campanha "Microtising", com o objetivo de realçar a qualidade superior dos detalhes e cores da mais recente tecnologia 4K TV.

Segundo o comunicado de imprensa da Sony, «Com a qualidade de imagem dos televisores Sony 4K Ultra HD, que reproduzem níveis tão elevados de detalhe, surge uma nova oportunidade para os anunciantes. Os anúncios já não necessitam de ser tão grandes como antes e este novo meio pode coexistir com os tradicionais outdoors, para apresentar a tecnologia 4K aos adeptos que estão a assistir a este jogo fantástico.»
Assim, surge o "Microtising" - junção entre "microscopic" e "advertising" - que passa pela colocação de logótipos da Sony e 4K nos pitons das botas do jogador do Arsenal que só podem ser vistos através da tecnologia 4K TV da Sony.

Segundo a Sony, a tecnologia dos televisores 4K é a que permite o mais próximo da experiência de estar no relvado do campo. Com a campanha, a marca pretende elevar a experiência do espectador a um outro nível, realçando a qualidade e nitidez dos seus produtos, através da transmissão dos mínimos detalhes de velocidade e técnica.

Fonte: Sony

Um ano após o lançamento da ação "Sala do Silêncio", concebida pela Torke+CC para a FOX Sports no Brasil, o seu trabalho é reconhecido.

A agência publicitária portuguesa ganhou o Ouro, na categoria de Sports, no festival ibero-americano de publicidade El Ojo, sendo por enquanto a única agência nacional premiada nesta edição do festival, que termina amanhã em Buenos Aires.

A ação em causa foi criada no sentido de trazer notoriedade à FOX Sports, assim como captar a atenção dos fãs de desporto. Baseava-se num desafio aparentemente simples: juntar 5 fãs do Flamengo para assistir a um jogo do seu clube de futebol numa sala em total silêncio. O prémio em jogo era 50 mil dólares, a dividir por todos. O resultado revelou, que para os fãs, o amor ao seu clube vale mais que isso.

«O reconhecimento do trabalho da Torke+CC num festival como o El Ojo só nos inspira a continuar a fazer mais, independentemente de ser no Brasil, em Portugal, em Bruxelas ou em qualquer outro ponto do mundo», comenta o diretor criativo da agência, Hugo Tornelo.

Reveja a campanha que veio reforçar o posicionamento da FOX Sports - com o slogan "Mais do que fã".

Segundo dados recolhidos pela revista Digital Media Sports, especializada em desporto e novas tecnologias, o FC Barcelona foi eleito o clube com maior presença digital do mundo.

O clube contabilizou cerca de 117 milhões de seguidores nas cinco principais redes sociais (Facebook, Twitter, Youtube, Google+ e Instagram), perdendo apenas no Youtube e Instagram contra o seu principal rival - Real Madrid, que ficou em 2º lugar na lista, com 108 milhões de seguidores - por uns meros seguidores.

Em terceiro lugar do pódio, entrou ainda o Manchester United, que somou cerca de 70 milhões de seguidores em todas as redes.

Na realidade, não é apenas o número de fãs que importa, e o FC Barcelona tem isso em conta. A partir da sua forte presença na web, com um site em dez línguas e contas nas mais diversas redes (não só as 5 contabilizadas para este estudo), o clube gera em média 30 milhões de euros por temporada. Na sua premissa está patente a aproximação aos seus fãs, globalizando a marca, ao mesmo tempo que gera receita.

O objetivo a curto e médio prazo do clube catalão é "pensar de maneira global e agir de maneira local", oferecendo conteúdo específico de acordo com a cultura local. Esta estratégia associada ao seu negócio online - com a emissão de bilhetes, e-commerce, e ativação de patrocínios no seu site, por exemplo - é a receita para se tornar no clube mais bem sucedido a nível digital e global.

A lista integra ainda dois clubes portugueses - o Sport Lisboa e Benfica em 22º lugar, com cerca de 3 milhões de fãs, e o FC Porto em 25º com cerca de 2.7 milhões.

Veja aqui a lista completa.

Fonte: MKT Esportivo

Cristiano Ronaldo anuncia a escolha do grupo Brodheim, para representar a sua nova marca de calçado - CR7. Brodheim é já representante de diversas marcas como a Burberry, Tod"s, Furla, Guess e Timberland, juntando assim à sua carteira de clientes mais uma marca premium.

A a CR7 Footwear é o mais recente projeto empresarial de Cristiano Ronaldo que, apesar de já ter sido anunciado em julho, só terá chegada ao mercado agendada para fevereiro de 2015.

A primeira coleção já terá sido apresentada aos profissionais do setor em setembro, na Micam, em Milão. Tendo garantida já a presença em 30 mercados. No Golfo Pérsico foi já anunciado um acordo de exclusividade com a empresa especializada no retalho nos Emirados Árabes Unidos - Marka - para a abertura de 11 lojas CR7 Footwear.

A coleção de calçado do jogador é 100% manufaturada em Portugal e apresenta-se com duas linhas: "Cristiano Ronaldo"- uma coleção premium - e "CR7" - uma coleção mais casual.

"Técnica, sofisticação e excelência são palavras que definem o génio de Cristiano Ronaldo e, a partir de fevereiro de 2015, também a sua mais recente incursão no mundo da moda: a coleção de calçado CR7 Footwear. É uma coleção fascinante, em que o luxo, a riqueza dos materiais, o bom gosto e a sofisticação surgem como um desafio irresistível para o nosso grupo", garante André Brodheim.

Fonte: Briefing e Dinheiro Vivo

Na próxima época, os três grandes clubes portugueses vão deixar de envergar “MEO” nos seus equipamentos. A Portugal Telecom (PT) avançou que iria deixar de patrocinar os clubes, por razões de alteração estratégica da empresa.

A operadora irá deixar de patrocinar o FC Porto, o Sporting e o Benfica já na próxima época. No entanto, não implica que deixe de estar ligada à modalidade, podendo surgir, ocasionalmente, como patrocinador.

A empresa revela que a sua estratégia em termos de patrocínios está a ser analisada, e que irá tentar apostar em outras formas de comunicação mais focadas no produto.

A insígnia MEO deixará de estar presente tanto nos equipamentos dos jogadores como nos estádio, retirando um investimento total da PT nos três clubes de cerca de 11 milhões de euros/ano.

Fonte: Jornal de Negócios

A parceria entre a Mercedes e o surfista Garret McNamara continua a dar frutos. Desta vez, associaram-se à empresa portuguesa Corticeira Amorim, para produzir uma prancha de surf totalmente feita em cortiça portuguesa.

McNamara comprova o sucesso da criação, considerando o material da prancha “altamente resistente e ao mesmo tempo flexível para suportar o impacto de ondas gigantes". E já pairam ideias de qual poderá ser a próxima criação: uma prancha produzida a partir da espuma usada nas asas dos aviões.

Ambas as pranchas serão testadas nas ondas da Nazaré, similarmente ao que aconteceu na primeira saída do projeto MBoard. O projeto MBoard culminou no desenvolvimento da prancha The Silver Arrow of the Seas, cuja criatividade valeu o Grande Prémio do Clube de Criativos à BBDO, agência de publicidade da Mercedes-Benz, e desenvolvido em Portugal em parceria com a Nazaré Qualifica.

“Sendo Portugal o maior produtor do mundo de cortiça faz todo o sentido usar este material para produzir uma prancha de alta performance para a Nazaré. (…) Estas pranchas serão a referência em termos de tecnologia para todos aqueles que surfam ondas gigantes, é por isso, uma honra poder estar envolvido neste projeto inovador que é o MBoard, da Mercedes-Benz, agora com o apoio adicional e know-how da Corticeira Amorim e a tecnologia da Polen Surfboards”, referiu McNamara.

Fonte: Briefing e Meios&Publicidade

O novo anúncio da marca de roupa italiana Replay tem como principais ingredientes modelos, futebolistas e sensualidade. Uma mistura explosiva escolhida para a promoção das nova linha de calças de ganga Hyperflex.

No anúncio, os jogadores do FC Barcelona Neymar, Andrés Iniesta, Gerard Piqué, Luis Suárez e Ivan Rakitic põe à prova a elasticidade e flexibilidade das novas calças de ganga, enquanto mostram as suas técnicas futebolísticas. As modelos profissionais por sua vez, testam-nas através de danças e muita sensualidade.

Um anúncio irreverente, criado pelo agência 180 Amsterdam, que não deixa ninguém indiferente, seja pelas personagens nele contido, seja pela própria forma de passar a mensagem. Uma excelente oportunidade de ativação para o clube espanhol.

Fonte: Marketeer

A Forbes realizou um estudo que revelou as 40 marcas de desporto mais valiosas do mundo, tendo em conta dois critérios – a dimensão e a rentabilidade de cada organização.

Os resultados foram segmentados em quatro categorias: Negócios, Eventos, Equipas e Atletas.

Na rubrica negócios, a Nike é líder – registando um brand value de 19 mil milhões de dólares em 2014 –, seguida do canal desportivo ESPN – valorizado em 16,5 mil milhões de dólares –, em terceiro e quarto lugar na lista estão, respetivamente, a Adidas (5,8 mil milhões $) e a Sky Sports (4,5 mil milhões $). 

Em 2014, o SuperBowl foi o maior e mais rentável evento desportivo realizado, avaliado em 500 milhões de dólares. Em segundo lugar da lista na categoria eventos, ficaram os Jogos Olímpicos (348 milhões $), em terceiro, os Jogos Olímpicos de Inverno (285 milhões de $) e em quarto, o Mundial da FIFA – valorizado em 170 milhões de dólares.

Na categoria de equipas mais valiosas, no Top 3 temos as duas “craques” espanholas do futebol: em segundo lugar, o Real Madrid com 484 milhões de dólares, e em terceiro lugar o FC Barcelona com 438 milhões de dólares. Em primeiro lugar, no entanto, destacou-se a equipa de baseball New York Yankees, avaliada em 521 milhões de dólares.

Por fim, na lista dos jogadores mais valiosos, encontra-se Lebron James em primeiro lugar, valorizado em 37 milhões de dólares, por todos os patrocínios Nike, McDonalds, Coca-cola, entre outros. De seguida, o golfista Tiger Woods, avaliado em 36 milhões de dólares, e em terceiro Tiger Woods, avaliado em 32 milhões de dólares. Cristiano Ronaldo engloba a lista em 7º lugar (logo a seguir a Usain Bolt, em 6º lugar) – valorizado em 17 milhões de dólares – e à frente do seu grande “rival” Messi, valorizado em 12 milhões de dólares e em 9º lugar da lista.

Veja aqui a lista completa dos The ForbesFab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014.

Fonte: Forbes

O Southampton FC tornou-se o primeiro clube de futebol do mundo a oferecer aos seus adeptos uma pulseira inteligente que irá facilitar e aprimorar a sua experiência – o bPay.

O bPay é a plataforma online de pagamentos da Barclays (patrocinadora da Premier League) que permite aos utilizadores efetuarem pagamentos como cartão de débito e crédito em lojas, em compras até 20 libras.

Para o St. Mary’s Stadium as vantagens são ainda maiores: proporcionando acessos exclusivos ao estádio, para quem utilizar a pulseira, para além da existência de caixas específicas de compra de bebida e alimentos nos dias de jogo.

A pulseira utilizao conceito de wearable technology, que permite integrar rápida e facilmente com o smartphone ou outros dispositivos.

Fonte: MKT Esportivo

A partir de 2015, a Hugo Boss passará a patrocinar a Mercedes, terminando a sua ligação com a McLaren, uma das mais antigas na F1.

A separação não é surpresa, atendendo ao facto que a McLaren passará a correr com motores Honda na próxima temporada, e tendo em conta a relação já tão estreita da marca alemã Hugo Boss com a Mercedes em diversas áreas.

Com o acordo de patrocínio, a Hugo Boss passará a ter exposição nos carros dos pilotos e fornecerá traje formal para cerimónias e eventos oficiais.



Fonte: MKT Esportivo e Record

Ainda no final deste ano, mais precisamente nos dias 7 e 8 de Dezembro, Roger Federer irá participar num torneio de exibição em Nova Deli, na Índia, ao lado de grandes nomes do ténis mundial (estando já a lenda Peter Sampras com presença confirmada)

Até lá, e para ativar a sua curta presença no país, o tenista suíço desafiou os seus mais de 2 milhões de seguidores de Twitter a publicarem fotos manipuladas em Photoshop de Federer em locais da cidade de Nova Deli com a hashtag “PhotoshopRF”. No tweet dizia: «Preciso da ajuda dos meus fãs na Índia.Só estarei em Nova Deli por alguns dias e por isso não posso visitar todos os sítios maravilhosos que gostaria… Talvez vocês me possam ajudar #PhotoshopRF? Mostrem-me o que deva visitar e eu farei retweet das melhores fotos»

Para além de gerar um enorme buzz na rede social, promovendo não só o tenista como o torneio, esta ativação foi uma maneira de aproximar o jogador dos seus fãs, pedindo a sua opinião e mostrando-lhes que de certa maneira eles próprios têm impacto na vida do seu ídolo.

O resultado do sucesso desta campanha está à vista no próprio Twitter.

Fonte: MKT Esportivo

Se alguma vez se quis sentir como um verdadeiro jogador de futebol, neste anúncio publicitário, a Nike permite-lho. É chamado de “The Next Level” (O Próximo Nível) e o protagonista é você mesmo que está por trás da câmara. 

Neste spot de 2008, o seu papel é o de um futebolista que joga em equipas patrocinadas pela Nike, contracenando com alguns dos melhores e mais reconhecidos jogadores do mundo, entre eles Cristiano Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Zanetti ou Van Nistelrooy.

Mais uma vez, a Nike consegue um anúncio apelativo e memorável, aliando uma das mais eficazes técnicas de Marketing – a interação com o consumidor – fazendo deste o protagonista do filme, ao mesmo tempo que lhe mostra o backstage do espetáculo futebolístico.

Há cerca de um ano, a Bimbo lançava no México, um anúncio publicitário cujo principal protagonista era o futebolista argentino do FC Barcelona, Lionel Messi. Um ano de depois, os olhos da empresa viraram-se para o avançado português do Real Madrid, e grande rival de Messi, Cristiano Ronaldo.

A empresa panificadora lançou uma campanha para promoção da nova versão do seu tradicional pão de foram com “Actileche” – uma fórmula exclusiva da Bimbo que combina leite, vitaminas e minerais que contribuem para o crescimento infantil.

Para além de ser protagonista do spot televiso, CR7 age como líder de opinião ao serviço da gama “Actileche” em todas as suas vertentes comunicativas.

A marca cervejeira Mahou, patrocinador comum dos dois grandes rivais da capital espanhola, o Real Madrid e o Atlético de Madrid, iniciou uma campanha que utiliza os próprios clubes como protagonistas nas suas pequenas garrafas de cerveja.

A campanha tem como objetivo principal o apoio ao futebol madrileno e aos êxitos alcançados recentemente por ambos os clubes, a nível desportivo. Para tal, a marca de cervejas – também ela fundada em Madrid – colocou à venda garrafas da sua cerveja com os escudos do “Real” e do “Atléti”.

A edição especial de garrafas da Mahou estará à venda até ao fim do stock existente, nos estabelecimentos da comunidade de Madrid. Com esta ação, a marca não quis deixar de passar a oportunidade de ativar a sua relação com os clubes, ao mesmo tempo que agradava a “gregos” e “troianos” - aos adeptos de ambas as equipas rivais.

Fonte: Marketing Deportivo MD

Nasceu Golf Tattoo, o novo jornal online português dedicado inteiramente ao golf. O projeto partiu de Rodrigo Cordeiro, jornalista com mais de 20 anos de experiência na área do golfe, colaborador permanente do Jornal Público, ex-colaborador nos jornais Record e o Jogo, e ex-redator principal da revista Golf Digest e do suplemento Golf do semanário Expresso, e ainda comentador de golfe do canal Eurosport.

O novo jornal possui uma redação própria com conteúdos permanentemente atualizados, nacionais e internacionais, assim como um espaço de opinião pública, sendo o principal objetivo do projeto tornar-se na maior plataforma de divulgação da modalidade no país.

«O ponto de partida deste projeto foi a perceção de uma enorme falta de informação sobre golfe, tanto no formato tradicional como no formato digital. Sendo, nos tempos que correm, a internet o principal meio de informação para a grande maioria das pessoas, quisemos nascer para esta nova era, a era do digital, em que quem nos quer ler só precisa de se ligar à net seja através do computador, tablet ou smartphone», referiu Pedro Castelo Branco, promotor do projeto.

Fonte: Meios & Publicidade

Em pré-época de arranque das competições europeias, a Samsung lança Kick – uma aplicação mobile com notícias, informação e estatísticas de equipas e jogadores.

A aplicação está disponível apenas nos smartphones e tablets da Samsung, possuindo ainda a característica de ser compatível com as SmartTV’s da marca. Utilizando a tecnologia de ecrã múltiplo, os adeptos podem aceder e sobrepor estatísticas e informação sobre o um determinado jogador, do seu dispositivo para o televisor.

A Kick atualiza toda a informação em tempo real, relativa a todas as ligas e torneios europeus, através das principais emissoras, como a Sky, BBC e CNN, de forma a que os adeptos possam usufruir das mesmas informações que os comentadores desportivos.

Fonte: Marketeer e Meios&Publicidade

A Cerveja Sagres anunciou no seu site oficial o apoio a quatro novos Clubes de Futebol: Belenenses, Boavista, Estoril e Farense.

Para além de já patrocinar outros clubes, como o Benfica, o Braga, a Académica e o Olhanense, a marca líder de cervejas portuguesa vem assim reforçar o seu posicionamento de marca que apoia o desporto, nomeadamente o futebol português.

«Com estes novos patrocínios, a marca Sagres irá reforçar a liderança no Futebol, com o objectivo de inovar através de novas experiências e activações na plataforma Sagres Somos Futebol. Assim, queremos melhorar a experiência de todos os adeptos de futebol que vão aos estádios, que assistem em casa ou no café aos grandes jogos das equipas portuguesas. Reforçando uma vez mais a nossa ligação ao futebol de norte a sul do País, que pela sua transversalidade social e convivialidade se identifica claramente com o posicionamento da nossa marca Sagres e a ligação às comunidades locais representadas por estes Clubes», refere Raul Simão, Responsável de Marketing da Cerveja Sagres.

É de sublinhar que a Sagres oferece bilhetes todas as jornadas aos fãs de futebol (basta consultar o regulamento no site oficial da marca), o que reforça ainda mais a sua ligação com os fãs tanto do desporto como da marca de cervejas.

Fonte: Sagres

Foi concebido um sistema para iluminar um campo de futebol inteiro, apenas com a energia cinética gerada pelos jogadores durante as partidas.

Os moradores da favela do Morro da Mineira, no Brasil, passam agora a ter um novo campo de futebol. No entanto, este campo guarda mais segredos que normalmente possam existir num estádio de futebol – o futuro do retorno deste desporto.

A chave está na energia cinética gerada pelos jogadores, que torna este campo no primeiro iluminado do mundo utilizando apenas a energia produzida pelos atletas.

O projeto é patrocinado pela Royal Dutch Shell e baseia-se em 200 placas instaladas sob o relvado, que capturam a energia em todo o campo. As placas funcionam em conjunto com painéis solares instalados perto do campo, impulsionados pelo movimento dos jogadores.

A nova tecnologia é chamada de Pavegen. Os painéis são feitos com 80% de material reciclado. Durante a noite, 100% da luz disponível no campo é gerada pela energia cinética dos jogadores. Durante o dia, entre 75% e 80% da energia provém de um painel solar instalado no topo de uma escola de samba localizado ao lado do campo.

Como embaixador do projeto e presente na inauguração, Pelé revelou a sua confiança neste tipo de projetos, que podem fazer o mundo começar a “olhar” para o Brasil enquanto país líder no avanço tecnológico do mundo do desporto.

Será este o futuro da economia nos estádios?

Fonte: Marketing Deportivo

O piloto brasileiro de Fórmula 1 Rubens Barrichello deu os seus primeiros passos fora do mundo dos motores, num projeto que agrega jornalismo, media digitais e o mundo da competição numa das plataformas mais conhecidas da Internet.

Para os amantes de carros, motos e velocidade existe agora uma nova opção de conteúdo de alta qualidade na internet. Estreou no mês passado no YouTube, e o nome do canal é “Acelerados”.

Este canal para além de contar com Barrichello, junta também o piloto de motociclismos Alex Barros e os jornalista Cassio Cortez e Gerson Campos, que todas as terças, quartas e quintas-feiras, às 11h, lançarão um novo vídeo com as novidades de última hora do mundo dos motores e da competição.

Em menos de duas semanas, o novo canal já agregou 8.000 subscritores e 60.000 visitas aos seus vídeos. O objetivo agora passa por encontrar um patrocinador oficial.

Veja aqui o canal.

Fonte: Marketing Deportivo

Foi na passada semana que o comité organizador dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2006 lançou o teaser que deu a conhecer o slogan dos voluntários do evento.

Com o slogan “Seja o herói dos seus heróis”, o Comité anunciou também a abertura das inscrições para o programa de voluntários, que terá um prazo de inscrição até dia 15 de Novembro.

Saiba mais aqui.

Primeiro foi o Manchester United, depois o FC Barcelona, e até o clube lisboeta dos leões – Sporting Clube de Portugal, já aderiu à tendência do social media e digital marketing.

O Manchester United, um dos clubes mais populares e com grande número de seguidores em todo o mundo, abriu conta no Line - uma das aplicações mais populares para dispositivos móveis.

Esta aplicação é semelhante ao Whatsapp, e permita ao clube interagir diretamente com os fãs do clube. Os seguidores irão ainda ter acesso a conteúdos exclusivos.

Na mesma semana, o FC Barcelona estreou-se também numa das principais plataformas de comunicação do mundo em mensagens instantâneas, com destaque no mercado asiático – o WeChat.

Nesta aplicação, os adeptos poderão seguir todas a notícias do clube, assim como fotos e destaques em vídeo de cada dia do clube.

No entanto, os clubes portugueses não ficam atrás nestas inovações.

O Sporting Clube de Portugal, que já tinha dado provas de que dominava a interação com os fãs através das redes sociais, veio reforçar ainda mais a sua presença neste tipo de plataformas ao lançar uma nova aplicação no seu Facebook.

Esta aplicação permite aos adeptos enviar mensagens aos seus jogadores favoritos. «Pode ser uma mensagem de incentivo, um texto à tua escolha, uma letra de uma música, ou uma dedicatória. (…) Com o teu apoio a nossa equipa fica mais forte. A tua mensagem será entregue diretamente a cada jogador.», escreve o clube.

Através deste tipo de estratégias os clubes conseguem reforçar o seu posicionamento de marcas que existem para e graças aos adeptos. Pois sem eles, o “espetáculo” não poderia continuar. Daí a importância de prestar atenção às necessidades dos fãs, e tentar corresponder às espectativas. A verdade é que uma simples resposta a um comentário no Facebook pode fazer diferença, deixando no adepto uma marca de que o seu clube se preocupa consigo.

Sem dúvida, três exemplos a seguir!

Fonte: Mkt Desportivo

A Shiny People desenvolveu uma campanha para a Comissão do Mercado de Capitais de Angola, cujo mote é uma “analogia poderosa com o mundo do desporto de alta competição”.

A verdade é que para muitas pessoas, Comissão do Mercado de Capitais (CMC) tem um significado demasiado austero, chegando até a criar algum tipo de incerteza quanto à real missão desta instituição.

A Shiny People "criou uma analogia poderosa com o mundo do desporto de alta competição, onde as regras e o escrupuloso cumprimento das mesmas - tal como nos mercados financeiros - são absolutamente necessárias para uma competição que se quer saudável, leal e transparente criando assim a associação da CMC à figura do árbitro, associação esta crucial para a boa perceção e apreensão da missão da Instituição enquanto organismo regulador e supervisor do mercado de capitais", revelou a agência.

Através das regras do desporto, bem familiares ao público em geral, a agência conseguiu criar uma comparação inteligente que esclarece de forma clara e concisa, e para todo o tipo de público (não só aos profissionais da área), qual a missão e o trabalho desenvolvido pela CMC, enquanto regulador e supervisor do mercado de capitais angolano.

Fonte: Briefing e VerAngola

“Worst Idea Ever – Dude”, é este o nome da mais recente campanha da Ford dinamarquesa, que conta a história do trio de surfistas e designers que criaram a sua própria marca.

O vídeo explica toda a história de como começou a marca, desde o dia em que Mathias quis comprar uma prancha de surf mas, como não tinha dinheiro, decidiu construir a sua própria prancha. O seu pai apenas lhe disse: “É a pior ideia de sempre”.

Na verdade, a Dinamarca não é propriamente a primeira escolha dos surfistas, pela falta de ondas e temperaturas negativas. No entanto, não foram estes os obstáculos para Mathias, Bo e Simon, que fundaram a marca dinamarquesa de surf Oh Dawn.

O spot mostra que, apesar de todas as adversidades, a marca Oh Dawn conseguiu chegar ao sucesso, através da determinação, trabalho árduo e a persistência. Com a campanha, a Ford pretende assim posicionar-se como uma marca que apoia e valoriza estas mesmas atitudes e valores.

As candidaturas à 3ª e última fase da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE terminam já na próxima 2ªf, 8 de Setembro em http://indeg.iscte.pt/?pt=pos-graduacao-marketing-especializacao-gestao-marketing-desporto

A Pós-Graduação este ano está renovada com novas unidades curriculares como Direito Desportivo, Scouting, Gestão de Federações e Associações Desportivas, Organização das Instituições Desportivas e Redes Sociais.

O curso começa já no dia 17 de Setembro e decorrer até Junho, em horário exclusivamente pós-laboral, nas modernas instalações do INDEG Executive Education no Campus do ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, situado na Av. das Forças Armadas.

O corpo docente é constítuido por professores do ISCTE-IUL e profissionais reputados das diversas áreas e os alunos poderão opcionalmente a tese de mestrado, após a realização de um Seminário de Investigação.

 

Grupo de alunos da Pos-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE numa palestra sobre a Estratégia do Manchester City em Manchester.

O Continente, em parceria com a Seleção Nacional, quer incentivar os portugueses a assistir ao primeiro jogo de qualificação. Portugal defrontará a Albânia no próximo dia 7 de Setembro, no Estádio Municipal de Aveiro.

Os clientes do hipermercado têm desconto de 50% em cartão nos bilhetes, que variam entre os 10 e os 20 euros, e que poderão adquirir até à data do jogo, nas lojas Continente ou no site da marca.

Com esta iniciativa, uma vez mais, a marca reforça o apoio à Seleção Nacional e proporciona momentos de diversão entre família e amigos, informa o Continente em comunicado.

Fonte: Briefing

O campeonato de surf Sata Azores Pro decorrerá de 2 a 7 de Setembro, nos Açores. A 6ª edição do evento será patrocinada pela Seat, que utilizará o modelo Ibiza, que celebra 30 anos, como viatura oficial do campeonato.

O evento, que ocorre desde 2009 nos Açores, conta com a presença de metade dos surfistas do “Top 30” mundial. Nesta edição participarão 98 atletas, havendo uma lista de espera de quase 40 surfistas.

Esta prova, de grande relevo a nível mundial, traz uma dinâmica importante à ilha de São Miguel, envolvendo em toda a organização cerca de 350 pessoas.

O evento será transmitido em direto na SportTV, RTP Açõres, Time Warner (um dos maiores sanais de cabos nos EUA), e será também acompanhado pela MegaHits, que fará intervenções em direto da praia. O campeonato poderá também ser acompanhado através do site oficial do evento.

A Seat convidou para marcar presença atores, figuras públicas, representantes da marca em Portugal e da concessão Moniz De Sá, representante da Seat em São Miguel, que se associarão ao evento e que estarão presentes na Praia de Sta. Bárbara, na Ribeira Grande, no espaço Seat do Restaurante/Bar TukáTulá para comemorar o 30º aniversário do Seat Ibiza.

Fonte: Briefing e LusoMotores

Para além de ser o melhor jogador do mundo, Cristiano Ronaldo poderá ser ainda o homem mais atlético do mundo. Pelo menos é desta forma que a Men’s Health introduz o craque no artigo de capa da mais recente edição da revista.

A edição de Setembro da revista masculina traça o percurso de CR7, focando não só a sua vida profissional, como também a sua vida pessoal, estilo de vida, a capacidade atlética, os gostos e os cuidados com a imagem

O artigo foi proposto pela edição portuguesa, editada pela Motorpress, ao departamento internacional, que aceitou por acreditar que o jogador seria o homem ideal para um projeto à escala global.

O resultado foi uma produção fotográfica com e várias reportagens sobre a forma física do capitão da seleção portuguesa de futebol e estrela do Real Madrid, num especial de 15 páginas. O projeto é capa da Men’s Health em mais de 40 países.

Fonte: Briefing, Meios&Publicidade e Men’s Health