Este artigo aborda os hábitos tribais da comunidade do Surf em Portugal, procurando diferentes padrões de comportamento entre praticantes e adeptos não praticantes, no que respeita à relação que mantêm com as marcas que, de alguma forma, apoiam a modalidade.
Esta tipificação é feita tendo por base as características de cada grupo, nomeadamente no que se refere a relações sociais, nível de proximidade com a modalidade, aspirações sociais e outras motivações grupais características de cada tipologia.
A tipificação identificada no estudo e as respectivas diferenças de padrões cognitivos, afectivos e comportamentais face às marcas abre caminho para renovadas abordagens no marketing e na comunicação dos patrocinadores.
Artigo de Pedro Dionísio, Carmo Leal e Luiz Moutinho, (Professores no Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto), no Marketing Intelligence & Planning, Vol. 25 nº7, 2007
Surf Tribal Behaviour - A Sports Marketing Application 19.02.2008 (1)
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