Neste artigo, entre outras investigações relativas ao poder e influência do Merchandising no sucesso de uma marca, destaca-se uma relativa ao Grande Prémio do Mónaco em 2009.
A conclusão é de que o Merchandising, dentro do evento Fórmula Um, pode ser percebido como uma boa estratégia de comunicação para a construção, fixação e/ou exposição duma marca. Isto porque proporciona uma forte conexão entre um objecto (no caso a marca) e os seus significados, valorizando os anunciantes.
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