Ainda no final deste ano, mais precisamente nos dias 7 e 8 de Dezembro, Roger Federer irá participar num torneio de exibição em Nova Deli, na Índia, ao lado de grandes nomes do ténis mundial (estando já a lenda Peter Sampras com presença confirmada)

Até lá, e para ativar a sua curta presença no país, o tenista suíço desafiou os seus mais de 2 milhões de seguidores de Twitter a publicarem fotos manipuladas em Photoshop de Federer em locais da cidade de Nova Deli com a hashtag “PhotoshopRF”. No tweet dizia: «Preciso da ajuda dos meus fãs na Índia.Só estarei em Nova Deli por alguns dias e por isso não posso visitar todos os sítios maravilhosos que gostaria… Talvez vocês me possam ajudar #PhotoshopRF? Mostrem-me o que deva visitar e eu farei retweet das melhores fotos»

Para além de gerar um enorme buzz na rede social, promovendo não só o tenista como o torneio, esta ativação foi uma maneira de aproximar o jogador dos seus fãs, pedindo a sua opinião e mostrando-lhes que de certa maneira eles próprios têm impacto na vida do seu ídolo.

O resultado do sucesso desta campanha está à vista no próprio Twitter.

Fonte: MKT Esportivo

Se alguma vez se quis sentir como um verdadeiro jogador de futebol, neste anúncio publicitário, a Nike permite-lho. É chamado de “The Next Level” (O Próximo Nível) e o protagonista é você mesmo que está por trás da câmara. 

Neste spot de 2008, o seu papel é o de um futebolista que joga em equipas patrocinadas pela Nike, contracenando com alguns dos melhores e mais reconhecidos jogadores do mundo, entre eles Cristiano Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Zanetti ou Van Nistelrooy.

Mais uma vez, a Nike consegue um anúncio apelativo e memorável, aliando uma das mais eficazes técnicas de Marketing – a interação com o consumidor – fazendo deste o protagonista do filme, ao mesmo tempo que lhe mostra o backstage do espetáculo futebolístico.

Há cerca de um ano, a Bimbo lançava no México, um anúncio publicitário cujo principal protagonista era o futebolista argentino do FC Barcelona, Lionel Messi. Um ano de depois, os olhos da empresa viraram-se para o avançado português do Real Madrid, e grande rival de Messi, Cristiano Ronaldo.

A empresa panificadora lançou uma campanha para promoção da nova versão do seu tradicional pão de foram com “Actileche” – uma fórmula exclusiva da Bimbo que combina leite, vitaminas e minerais que contribuem para o crescimento infantil.

Para além de ser protagonista do spot televiso, CR7 age como líder de opinião ao serviço da gama “Actileche” em todas as suas vertentes comunicativas.

A marca cervejeira Mahou, patrocinador comum dos dois grandes rivais da capital espanhola, o Real Madrid e o Atlético de Madrid, iniciou uma campanha que utiliza os próprios clubes como protagonistas nas suas pequenas garrafas de cerveja.

A campanha tem como objetivo principal o apoio ao futebol madrileno e aos êxitos alcançados recentemente por ambos os clubes, a nível desportivo. Para tal, a marca de cervejas – também ela fundada em Madrid – colocou à venda garrafas da sua cerveja com os escudos do “Real” e do “Atléti”.

A edição especial de garrafas da Mahou estará à venda até ao fim do stock existente, nos estabelecimentos da comunidade de Madrid. Com esta ação, a marca não quis deixar de passar a oportunidade de ativar a sua relação com os clubes, ao mesmo tempo que agradava a “gregos” e “troianos” - aos adeptos de ambas as equipas rivais.

Fonte: Marketing Deportivo MD

Nasceu Golf Tattoo, o novo jornal online português dedicado inteiramente ao golf. O projeto partiu de Rodrigo Cordeiro, jornalista com mais de 20 anos de experiência na área do golfe, colaborador permanente do Jornal Público, ex-colaborador nos jornais Record e o Jogo, e ex-redator principal da revista Golf Digest e do suplemento Golf do semanário Expresso, e ainda comentador de golfe do canal Eurosport.

O novo jornal possui uma redação própria com conteúdos permanentemente atualizados, nacionais e internacionais, assim como um espaço de opinião pública, sendo o principal objetivo do projeto tornar-se na maior plataforma de divulgação da modalidade no país.

«O ponto de partida deste projeto foi a perceção de uma enorme falta de informação sobre golfe, tanto no formato tradicional como no formato digital. Sendo, nos tempos que correm, a internet o principal meio de informação para a grande maioria das pessoas, quisemos nascer para esta nova era, a era do digital, em que quem nos quer ler só precisa de se ligar à net seja através do computador, tablet ou smartphone», referiu Pedro Castelo Branco, promotor do projeto.

Fonte: Meios & Publicidade

Em pré-época de arranque das competições europeias, a Samsung lança Kick – uma aplicação mobile com notícias, informação e estatísticas de equipas e jogadores.

A aplicação está disponível apenas nos smartphones e tablets da Samsung, possuindo ainda a característica de ser compatível com as SmartTV’s da marca. Utilizando a tecnologia de ecrã múltiplo, os adeptos podem aceder e sobrepor estatísticas e informação sobre o um determinado jogador, do seu dispositivo para o televisor.

A Kick atualiza toda a informação em tempo real, relativa a todas as ligas e torneios europeus, através das principais emissoras, como a Sky, BBC e CNN, de forma a que os adeptos possam usufruir das mesmas informações que os comentadores desportivos.

Fonte: Marketeer e Meios&Publicidade

A Cerveja Sagres anunciou no seu site oficial o apoio a quatro novos Clubes de Futebol: Belenenses, Boavista, Estoril e Farense.

Para além de já patrocinar outros clubes, como o Benfica, o Braga, a Académica e o Olhanense, a marca líder de cervejas portuguesa vem assim reforçar o seu posicionamento de marca que apoia o desporto, nomeadamente o futebol português.

«Com estes novos patrocínios, a marca Sagres irá reforçar a liderança no Futebol, com o objectivo de inovar através de novas experiências e activações na plataforma Sagres Somos Futebol. Assim, queremos melhorar a experiência de todos os adeptos de futebol que vão aos estádios, que assistem em casa ou no café aos grandes jogos das equipas portuguesas. Reforçando uma vez mais a nossa ligação ao futebol de norte a sul do País, que pela sua transversalidade social e convivialidade se identifica claramente com o posicionamento da nossa marca Sagres e a ligação às comunidades locais representadas por estes Clubes», refere Raul Simão, Responsável de Marketing da Cerveja Sagres.

É de sublinhar que a Sagres oferece bilhetes todas as jornadas aos fãs de futebol (basta consultar o regulamento no site oficial da marca), o que reforça ainda mais a sua ligação com os fãs tanto do desporto como da marca de cervejas.

Fonte: Sagres

Foi concebido um sistema para iluminar um campo de futebol inteiro, apenas com a energia cinética gerada pelos jogadores durante as partidas.

Os moradores da favela do Morro da Mineira, no Brasil, passam agora a ter um novo campo de futebol. No entanto, este campo guarda mais segredos que normalmente possam existir num estádio de futebol – o futuro do retorno deste desporto.

A chave está na energia cinética gerada pelos jogadores, que torna este campo no primeiro iluminado do mundo utilizando apenas a energia produzida pelos atletas.

O projeto é patrocinado pela Royal Dutch Shell e baseia-se em 200 placas instaladas sob o relvado, que capturam a energia em todo o campo. As placas funcionam em conjunto com painéis solares instalados perto do campo, impulsionados pelo movimento dos jogadores.

A nova tecnologia é chamada de Pavegen. Os painéis são feitos com 80% de material reciclado. Durante a noite, 100% da luz disponível no campo é gerada pela energia cinética dos jogadores. Durante o dia, entre 75% e 80% da energia provém de um painel solar instalado no topo de uma escola de samba localizado ao lado do campo.

Como embaixador do projeto e presente na inauguração, Pelé revelou a sua confiança neste tipo de projetos, que podem fazer o mundo começar a “olhar” para o Brasil enquanto país líder no avanço tecnológico do mundo do desporto.

Será este o futuro da economia nos estádios?

Fonte: Marketing Deportivo

O piloto brasileiro de Fórmula 1 Rubens Barrichello deu os seus primeiros passos fora do mundo dos motores, num projeto que agrega jornalismo, media digitais e o mundo da competição numa das plataformas mais conhecidas da Internet.

Para os amantes de carros, motos e velocidade existe agora uma nova opção de conteúdo de alta qualidade na internet. Estreou no mês passado no YouTube, e o nome do canal é “Acelerados”.

Este canal para além de contar com Barrichello, junta também o piloto de motociclismos Alex Barros e os jornalista Cassio Cortez e Gerson Campos, que todas as terças, quartas e quintas-feiras, às 11h, lançarão um novo vídeo com as novidades de última hora do mundo dos motores e da competição.

Em menos de duas semanas, o novo canal já agregou 8.000 subscritores e 60.000 visitas aos seus vídeos. O objetivo agora passa por encontrar um patrocinador oficial.

Veja aqui o canal.

Fonte: Marketing Deportivo

Foi na passada semana que o comité organizador dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2006 lançou o teaser que deu a conhecer o slogan dos voluntários do evento.

Com o slogan “Seja o herói dos seus heróis”, o Comité anunciou também a abertura das inscrições para o programa de voluntários, que terá um prazo de inscrição até dia 15 de Novembro.

Saiba mais aqui.

Primeiro foi o Manchester United, depois o FC Barcelona, e até o clube lisboeta dos leões – Sporting Clube de Portugal, já aderiu à tendência do social media e digital marketing.

O Manchester United, um dos clubes mais populares e com grande número de seguidores em todo o mundo, abriu conta no Line - uma das aplicações mais populares para dispositivos móveis.

Esta aplicação é semelhante ao Whatsapp, e permita ao clube interagir diretamente com os fãs do clube. Os seguidores irão ainda ter acesso a conteúdos exclusivos.

Na mesma semana, o FC Barcelona estreou-se também numa das principais plataformas de comunicação do mundo em mensagens instantâneas, com destaque no mercado asiático – o WeChat.

Nesta aplicação, os adeptos poderão seguir todas a notícias do clube, assim como fotos e destaques em vídeo de cada dia do clube.

No entanto, os clubes portugueses não ficam atrás nestas inovações.

O Sporting Clube de Portugal, que já tinha dado provas de que dominava a interação com os fãs através das redes sociais, veio reforçar ainda mais a sua presença neste tipo de plataformas ao lançar uma nova aplicação no seu Facebook.

Esta aplicação permite aos adeptos enviar mensagens aos seus jogadores favoritos. «Pode ser uma mensagem de incentivo, um texto à tua escolha, uma letra de uma música, ou uma dedicatória. (…) Com o teu apoio a nossa equipa fica mais forte. A tua mensagem será entregue diretamente a cada jogador.», escreve o clube.

Através deste tipo de estratégias os clubes conseguem reforçar o seu posicionamento de marcas que existem para e graças aos adeptos. Pois sem eles, o “espetáculo” não poderia continuar. Daí a importância de prestar atenção às necessidades dos fãs, e tentar corresponder às espectativas. A verdade é que uma simples resposta a um comentário no Facebook pode fazer diferença, deixando no adepto uma marca de que o seu clube se preocupa consigo.

Sem dúvida, três exemplos a seguir!

Fonte: Mkt Desportivo

A Shiny People desenvolveu uma campanha para a Comissão do Mercado de Capitais de Angola, cujo mote é uma “analogia poderosa com o mundo do desporto de alta competição”.

A verdade é que para muitas pessoas, Comissão do Mercado de Capitais (CMC) tem um significado demasiado austero, chegando até a criar algum tipo de incerteza quanto à real missão desta instituição.

A Shiny People "criou uma analogia poderosa com o mundo do desporto de alta competição, onde as regras e o escrupuloso cumprimento das mesmas - tal como nos mercados financeiros - são absolutamente necessárias para uma competição que se quer saudável, leal e transparente criando assim a associação da CMC à figura do árbitro, associação esta crucial para a boa perceção e apreensão da missão da Instituição enquanto organismo regulador e supervisor do mercado de capitais", revelou a agência.

Através das regras do desporto, bem familiares ao público em geral, a agência conseguiu criar uma comparação inteligente que esclarece de forma clara e concisa, e para todo o tipo de público (não só aos profissionais da área), qual a missão e o trabalho desenvolvido pela CMC, enquanto regulador e supervisor do mercado de capitais angolano.

Fonte: Briefing e VerAngola

“Worst Idea Ever – Dude”, é este o nome da mais recente campanha da Ford dinamarquesa, que conta a história do trio de surfistas e designers que criaram a sua própria marca.

O vídeo explica toda a história de como começou a marca, desde o dia em que Mathias quis comprar uma prancha de surf mas, como não tinha dinheiro, decidiu construir a sua própria prancha. O seu pai apenas lhe disse: “É a pior ideia de sempre”.

Na verdade, a Dinamarca não é propriamente a primeira escolha dos surfistas, pela falta de ondas e temperaturas negativas. No entanto, não foram estes os obstáculos para Mathias, Bo e Simon, que fundaram a marca dinamarquesa de surf Oh Dawn.

O spot mostra que, apesar de todas as adversidades, a marca Oh Dawn conseguiu chegar ao sucesso, através da determinação, trabalho árduo e a persistência. Com a campanha, a Ford pretende assim posicionar-se como uma marca que apoia e valoriza estas mesmas atitudes e valores.

As candidaturas à 3ª e última fase da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE terminam já na próxima 2ªf, 8 de Setembro em http://indeg.iscte.pt/?pt=pos-graduacao-marketing-especializacao-gestao-marketing-desporto

A Pós-Graduação este ano está renovada com novas unidades curriculares como Direito Desportivo, Scouting, Gestão de Federações e Associações Desportivas, Organização das Instituições Desportivas e Redes Sociais.

O curso começa já no dia 17 de Setembro e decorrer até Junho, em horário exclusivamente pós-laboral, nas modernas instalações do INDEG Executive Education no Campus do ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, situado na Av. das Forças Armadas.

O corpo docente é constítuido por professores do ISCTE-IUL e profissionais reputados das diversas áreas e os alunos poderão opcionalmente a tese de mestrado, após a realização de um Seminário de Investigação.

 

Grupo de alunos da Pos-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE numa palestra sobre a Estratégia do Manchester City em Manchester.