A Sony reinventou uma das suas campanhas de maior sucesso com um novo anúncio que promove a sua cobertura em 3D da final de Wimbledon (ver em baixo). O filme, criado pela agência londrina Crayon, foi inspirado no famoso Balls, da Fallon, que divulgava a TV Bravia (ver em baixo). As bolas coloridas do spot original foram substituídas por bolas de ténis. No filme original, que promovia a capacidade do Sony Bravia TV de exibir cores, havia bolinhas multicoloridas que desciam pelas ladeiras de San Francisco. No filme agora criado pela Crayon vêem-se centenas de boas de ténis na cidade de Londres.

Recorde-se que o filme Balls foi um dos marcos do Festival de Cannes de 2006, quando foi distinguido com um Leão de Ouro, tendo sido apontado como um dos favoritos para o Grande Prémio. (Marketeer 17-06-2011)

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Filme promocional da Sony para o Torneio de Wimbledon:

Caros

Com o apoio do Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto, do ISCTE-IUL, da Expoeventos e do S.L. Benfica, realizar-se-á no próximo dia 1 de Julho no Estádio da Luz, o

Seminário de Marketing Desportivo

O programa de divulgação deste importante seminário inclui uma promoção com entradas gratuitas, que pensamos poder ser do seu interesse, e cuja mecânica passamos a descrever sucintamente:

1) Envie um email para giem@iscte.pt confirmando o seu interesse em participar deste seminário com convite oferecido pelo ISCTE-IUL.

2) Referir no email o nome completo e escrever uma frase que explicite o motivo por que pensa que vale a pena realizar o Mestrado em Marketing e Gestão do Desporto do ISCTE-IUL.

Consulte o site em http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto e inspire-se para criar esta frase

3) As 5 frases mais originais terão uma entrada gratuita no Seminário (valor nominal de 80 €)

Se quiser aumentar a probabilidade de ganhar uma entrada grátis, é simples:

4) Envie-nos também o nome e o endereço electrónico de (até) 5 amigos ou conhecidos que pense que se interessam por Desporto e pela gestão desportiva

5) O Giem-ISCTE enviará a essas pessoas um email de promoção do Seminário

6) Por cada contacto sugerido por si que venha a confirmar o seu interesse em poder vir a receber um convite, ser-lhe-á atribuído mais um número que o habilitará ao sorteio de mais 5 entradas gratuitas.

Portanto, já sabe, até 5ª feira, dia 23 de Junho, envie a sua frase criativa e o nome dos seus amigos para giem@iscte.pt e confirme o seu interesse em receber um convite para o seminário.

O sorteio dos 5 convites para o Seminário de Marketing Desportivo, bem como a selecção das 5 frases mais originais terá lugar no dia 24 de Junho. A partir de 25, confira no site do GIEM se foi um dos contemplados.

Aproveitamos para informar que estão a decorrer até 1 de Julho a 1ª fase das candidaturas para o Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto.

Esperamos pela sua colaboração.

Isabel Mendes

A Nike acaba de lançar online um novo vídeo. Desta vez, a marca homenageia o brasileiro Ronaldo Nazário que agora se reforma da carreira de futebolista. A campanha ilustra o “antes” e o “depois” de Ronaldo.

A justificar a campanha, a marca defende: “ele mudou o jogo com a sua velocidade, habilidade e força. Venceu tudo, uniu fãs rivais, ultrapassou lesões. Deixou um legado que inspira uma nova geração de brasileiros. Tudo por um simples prazer: jogar futebol”.

Veja em baixo o filme que já está a correr as redes sociais.

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FONTE: Briefing 08-06-2011

O mercado europeu de futebol cresceu 4 por cento (0,6 mil milhões de euros) ao nível de receitas, atingindo o valor total de 16,3 mil milhões euros na época 2009/10, apesar do clima económico adverso. Para este crescimento global contribuiu a subida de receitas das principais cinco ligas europeias, num total de 8,4 mil milhões de euros.

O principal motor de crescimento prende-se aos direitos de transmissão televisiva, até 7 por cento, sendo que o valor das 5 principais ligas representa mais de 4 mil milhões de euros.

A Premier League continua a ser o campeonato com as maiores receitas do mundo. Na época 2009/10, os clubes ingleses tiveram uma receita conjunta de 2,5 mil milhões, um aumento considerável face aos resultados da época anterior, 2,3 mil milhões de euros. A performance da liga inglesa aumentou a diferença para a segunda liga do ranking (Bundesliga) em 800 milhões de euros.

O campeonato alemão é o líder ao nível da lotação dos estádios, com uma média de 42700 espectadores. Este recorde combinado com o aumento das receitas comerciais e pelo facto da Alemanha ser o maior mercado europeu, faz da Bundesliga um segundo classificado no ranking das ligas de futebol europeias mais rentáveis.

A La Liga espanhola foi o campeonato com maior crescimento ao nível de receitas, num total de 8 por cento face à época 2008/09. Este aumento foi impulsionado pela performance financeira dos dois principais clubes, Real Madrid e Barcelona, que juntos são responsáveis por 52 por cento do total de receitas do campeonato espanhol. Estes valores conferem à La Liga o título de campeonato mais polarizado da Europa.

A liga Serie A aumentou as suas receitas em 3 por cento (38 milhões de euros) para 1,532 milhões na época de 2009/10. A competição italiana permanece na quarta posição, à frente da liga francesa, cuja receita cresceu apenas 2 por centro face ao período homólogo, num total de 1072 milhões. A competição francesa teve o menor crescimento do top cinco.

Dan Jones, partner do Sports Business Group da Deloitte, destaca que “é impressionante o crescimento de receitas dos cinco principais campeonatos europeus face à actual situação económico desfavorável. A lealdade incondicional dos fãs, mesmo em tempos difíceis, e a manutenção das parcerias ao nível de transmissão televisiva e patrocínios, provam que o desporto mais popular do mundo continua vivo e muito atractivo. As novas estrelas do futebol europeu são um dos produtos mais desejados pelos canais de televisão e, em termos de receitas, o futebol continua a ser uma história de sucesso económico na maioria dos países da Europa. No entanto, mantém-se o grande desafio, ou seja, o controlo de custos, nomeadamente com salários de jogadores e taxas de transferência.”

O peso da massa salarial nas cinco principais ligas de futebol aumentou 400 milhões, 8 por cento face ao período homólogo, atingindo o valor conjunto de 5,5 mil milhões de euros na época 2009/2010. Em Inglaterra, Itália e França, a subida da massa salarial excedeu mesmo o crescimento das receitas nos respectivos campeonatos e na Alemanha registou-se um equilíbrio entre as duas realidades. Em Espanha o cenário é completamente diferente, excluindo o Real Madrid e Barcelona, uma vez que o rácio entre salários e receitas teve uma quebra de 60 por cento, a maior descida nos últimos dez anos.

Apesar de uma quebra a nível das receitas operacionais de 172 milhões para 138 milhões, a Bundesliga mantém-se como o campeonato mais rentável da Europa. A Premier League reduziu a diferença entre receitas operacionais e lucros, com as receitas operacionais a atingirem 101 milhões. A Serie A e Ligue 1 mantêm-se deficitárias. Em Espanha, Barcelona e Real Madrid geram lucros substanciais, mas os restantes clubes registaram um prejuízo agregado significativo.

Alex Byars, senior consultant do Sports Business Group da Deloitte, realça que “a intervenção da UEFA seria bem-vinda, numa base pan-europeia, para ajudar os clubes a controlar os seus custos de forma mais sustentável, dado que em quatro dos cinco maiores campeonatos europeus se verificou um aumento do rácio entre salários e receitas”, finalizando que “a aplicação do conceito “fair play” para a área financeira foi aprovada, pela UEFA, em Setembro de 2009 e a regulamentação publicada em Maio de 2010. Neste âmbito, os clubes já deverão estar bastante avançados na implementação dos ajustes necessários aos planos de negócio para época 2011/12 de forma a cumprir as novas regras. Em particular, os clubes devem esforçar-se por garantir um maior equilíbrio entre custos e receitas, como forma de ganhar a flexibilidade interna necessária para absorver eventuais choques de receitas”.

Fonte: LPM

Na temporada de 2010/11, o Manchester United foi o clube que maiores receitas gerou (£60.4 milhões, cerca de 68.4 milhões de Euros) através da partilha/distribuição das receitas da Premier League, oriundas da venda colectiva de direitos de transmissão televisiva.

Esta distribuição de receitas, provêm da venda colectiva dos direitos de transmissão da liga Inglesa de 2010 a 2013, que gerou apenas no Reino Unido mais de 2.000 milhões de Euros, e em direitos internacionais mais de 1.600 milhões de Euros. A receita obtida pelo actual campeão inglês, ultrapassou pela primeira vez a barreira dos £60 milhões, tendo o clube aumentado a sua receita TV em cerca de 9.2 milhões de Euros, em relação ao à época de 2009/10.

Forma de distribuição das receitas TV

Parte Igual – Todas as equipas receberam uma fatia igual de £13.8 milhões (15.6 milhões de Euros) correspondente à venda de direitos efectuada no Reino Unido e outra de £17.9 milhões (20.2 milhões de Euros), referente às vendas efectuadas a países fora do Reino Unido. No total cada equipa arrecadou um valor igual de £31.7 milhões (35.9 milhões de Euros).

Performance – Por performance desportiva (classificação obtida na temporada 10/11), os clubes receberam um prize money de £756 mil (856 mil Euros) por cada lugar obtido na tabela classificativa; assim o último classificado West Ham United recebeu £756 mil e o primeiro classificado Manchester United redebeu 20 vezes mais £15.1 milhões (17.1 milhões de Euros).

Audiência – O restante montante foi distribuído consoante o número de jogos de cada clube que foi transmitido ao vivo. Assim, cada clube recebe £485 mil (549 mil Euros) por cada jogo transmitido ao vivo em que participe. O número de jogos a transmitir ao vivo varia entre um mínimo de 10 e um máximo de 26 dos 38 possíveis.

Receita TV dos clubes Ingleses em 2010/11

Clube	Class	Ao Vivo	Parte Igual	Audiência	Performance	Internacionais	TOTAL
Manchester United	1	26	£13.819.031	£13.548.306	£15.135.120	£17.926.595	£60.429.052
Chelsea	2	22	£13.819.031	£11.616.454	£14.378.364	£17.926.595	£57.740.444
Manchester City	3	19	£13.819.031	£10.167.565	£13.621.608	£17.926.595	£55.534.799
Arsenal	4	22	£13.819.031	£11.616.454	£12.864.852	£17.926.595	£56.226.932
Tottenham Hotpurs	5	17	£13.819.031	£9.201.639	£12.108.096	£17.926.595	£53.055.361
Liverpool	6	23	£13.819.031	£12.099.417	£11.351.340	£17.926.595	£55.196.383
Everton	7	13	£13.819.031	£7.269.787	£10.595.584	£17.926.595	£49.610.997
Fulham	8	10	£13.819.031	£5.820.898	£9.837.828	£17.926.595	£47.404.352
Aston Villa	9	15	£13.819.031	£8.235.713	£9.081.072	£17.926.595	£49.062.411
Sunderland	10	11	£13.819.031	£6.303.861	£8.324.316	£17.926.595	£46.373.803
West Brom	11	10	£13.819.031	£5.820.898	£7.567.560	£17.926.595	£45.134.084
Newcastle United	12	16	£13.819.031	£8.718.676	£6.810.804	£17.926.595	£47.275.106
Stoke City	13	10	£13.819.031	£5.820.898	£6.054.048	£17.926.595	£43.620.572
Bolton Wanderers	14	10	£13.819.031	£5.820.898	£5.297.292	£17.926.595	£42.863.816
Blackburn Rovers	15	10	£13.819.031	£5.820.898	£4.540.536	£17.926.595	£42.107.060
Wigan Athletic	16	10	£13.819.031	£5.820.898	£3.783.780	£17.926.595	£41.350.304
Wolverhampton	17	10	£13.819.031	£5.820.898	£3.027.024	£17.926.595	£40.593.548
Birmingham City	18	10	£13.819.031	£5.820.898	£2.270.266	£17.926.595	£39.836.790
Blackpool	19	10	£13.819.031	£5.820.898	£1.513.512	£17.926.595	£39.080.036
West Ham United	20	14	£13.819.031	£7.752.750	£756.756	£17.926.595	£40.255.132
TOTAL			£276.380.620	£158.918.704	£158.919.758	£358.531.900	£952.750.982

Foram distribuído pelos clubes da Premier League £952.7 milhões (1.080 milhões de Euros), a que são acrescidos mais £60.1 milhões (68.1 milhões de Euros), distribuídos pelos clubes que desceram de divisão nas últimas 2 épocas (Burnley, Hull City, Middlesbrough e Portsmouth). Desta forma o total anual distribuído ascende aos £1.012 milhões (1.147 milhões de Euros).

Em média cada clube da Premier League obtêm £47.6 milhões (53.9 milhões de Euros), sendo que o clube com menor receita obteve £39 milhões ( 44.2 milhões de Euros) e o clube com maior receita alcançou os £60.4 milhões (68.4 milhões de Euros).

NOTA: Os valores foram convertidos para Euros, utilizando a cotação ( 1 GBP = 1.1333 / 1 EUR = 0.8824 ) de 13.06.2011

FONTE: FUTEBOL FINANCE - 13-06-2011