A marca tinha uma relação de oito anos com a selecção através da Olivedesportos, um contrato que terminou em 31 de Julho de 2010. O facto do Europeu de 2004 ter ocorrido em Portugal terá sido uma das motivações da associação da marca asiática à selecção.
Pedro Gândara, "corporate marketing manager" da Samsung Electrónica Portuguesa, explicou ao Jornal de Negócios que esta decisão se prende a "opções estratégicas de comunicação de marketing que tinham de ser tomadas dada o terminus do contrato".Quanto a novos patrocínios: a Samsung em Portugal continua "a redefinir a estratégia de comunicação não tendo ainda sido tomadas decisões a esse nível". [Jornal de Negócios 09-09-2010]
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