Foi em 2012 que a marca suíça Ovomaltine lançou um anúncio publicitário a promover os seus produtos (lácteos e de mercearia) recorrendo a um desporto de mar – o Kitesurf.
O spot exibe um desportista tentando praticar Kitesurf que, graças à sua falta de habilidade, o efetua com pouco sucesso. Recorrendo à comédia, no final do anúncio é referido, em francês: «Com Ovomaltine, você não irá ter mais sucesso. Mas mais tempo», querendo, desta forma, evidenciar as qualidades energéticas patentes no produto à base de malte de cevada.
Como relatado, em francês, na descrição do vídeo no Youtube: «Costuma-se dizer que o controlo é adquirido pela prática. Isso vale também para Kitesurf.» Assim sendo, segundo a marca, para conseguir aguentar mais tempo a praticar para atingir o objetivo, o desportista ou amador (neste caso) deve consumir Ovomaltine. Sendo assim o produto, um dos meios para o sucesso.
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