O objectivo deste estudo centra-se na análise comparativa dos adeptos de surf e de futebol em Portugal, relativamente à relação que mantêm com as marcas patrocinadoras das modalidades. No âmbito de comportamentos tribais que caracterizam o envolvimento dos fans, são abordados os distintos padrões de comportamento entre adeptos e marcas segundo os diferentes tipos de envolvimento com o desporto, em cada modalidade.
Através do reconhecimento das diferenças existentes entre tipologias de adeptos e modalidades, as marcas podem e devem repensar as suas estratégias de apoio e patrocínio desportivo.
no Journal of Euromarketing, Vol. 17(3/4), 2008
Dionisio Leal e Moutinho a Comparative Study of Surfing and Football
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