Na próxima época, os três grandes clubes portugueses vão deixar de envergar “MEO” nos seus equipamentos. A Portugal Telecom (PT) avançou que iria deixar de patrocinar os clubes, por razões de alteração estratégica da empresa.

A operadora irá deixar de patrocinar o FC Porto, o Sporting e o Benfica já na próxima época. No entanto, não implica que deixe de estar ligada à modalidade, podendo surgir, ocasionalmente, como patrocinador.

A empresa revela que a sua estratégia em termos de patrocínios está a ser analisada, e que irá tentar apostar em outras formas de comunicação mais focadas no produto.

A insígnia MEO deixará de estar presente tanto nos equipamentos dos jogadores como nos estádio, retirando um investimento total da PT nos três clubes de cerca de 11 milhões de euros/ano.

Fonte: Jornal de Negócios

A parceria entre a Mercedes e o surfista Garret McNamara continua a dar frutos. Desta vez, associaram-se à empresa portuguesa Corticeira Amorim, para produzir uma prancha de surf totalmente feita em cortiça portuguesa.

McNamara comprova o sucesso da criação, considerando o material da prancha “altamente resistente e ao mesmo tempo flexível para suportar o impacto de ondas gigantes". E já pairam ideias de qual poderá ser a próxima criação: uma prancha produzida a partir da espuma usada nas asas dos aviões.

Ambas as pranchas serão testadas nas ondas da Nazaré, similarmente ao que aconteceu na primeira saída do projeto MBoard. O projeto MBoard culminou no desenvolvimento da prancha The Silver Arrow of the Seas, cuja criatividade valeu o Grande Prémio do Clube de Criativos à BBDO, agência de publicidade da Mercedes-Benz, e desenvolvido em Portugal em parceria com a Nazaré Qualifica.

“Sendo Portugal o maior produtor do mundo de cortiça faz todo o sentido usar este material para produzir uma prancha de alta performance para a Nazaré. (…) Estas pranchas serão a referência em termos de tecnologia para todos aqueles que surfam ondas gigantes, é por isso, uma honra poder estar envolvido neste projeto inovador que é o MBoard, da Mercedes-Benz, agora com o apoio adicional e know-how da Corticeira Amorim e a tecnologia da Polen Surfboards”, referiu McNamara.

Fonte: Briefing e Meios&Publicidade

O novo anúncio da marca de roupa italiana Replay tem como principais ingredientes modelos, futebolistas e sensualidade. Uma mistura explosiva escolhida para a promoção das nova linha de calças de ganga Hyperflex.

No anúncio, os jogadores do FC Barcelona Neymar, Andrés Iniesta, Gerard Piqué, Luis Suárez e Ivan Rakitic põe à prova a elasticidade e flexibilidade das novas calças de ganga, enquanto mostram as suas técnicas futebolísticas. As modelos profissionais por sua vez, testam-nas através de danças e muita sensualidade.

Um anúncio irreverente, criado pelo agência 180 Amsterdam, que não deixa ninguém indiferente, seja pelas personagens nele contido, seja pela própria forma de passar a mensagem. Uma excelente oportunidade de ativação para o clube espanhol.

Fonte: Marketeer

A Forbes realizou um estudo que revelou as 40 marcas de desporto mais valiosas do mundo, tendo em conta dois critérios – a dimensão e a rentabilidade de cada organização.

Os resultados foram segmentados em quatro categorias: Negócios, Eventos, Equipas e Atletas.

Na rubrica negócios, a Nike é líder – registando um brand value de 19 mil milhões de dólares em 2014 –, seguida do canal desportivo ESPN – valorizado em 16,5 mil milhões de dólares –, em terceiro e quarto lugar na lista estão, respetivamente, a Adidas (5,8 mil milhões $) e a Sky Sports (4,5 mil milhões $). 

Em 2014, o SuperBowl foi o maior e mais rentável evento desportivo realizado, avaliado em 500 milhões de dólares. Em segundo lugar da lista na categoria eventos, ficaram os Jogos Olímpicos (348 milhões $), em terceiro, os Jogos Olímpicos de Inverno (285 milhões de $) e em quarto, o Mundial da FIFA – valorizado em 170 milhões de dólares.

Na categoria de equipas mais valiosas, no Top 3 temos as duas “craques” espanholas do futebol: em segundo lugar, o Real Madrid com 484 milhões de dólares, e em terceiro lugar o FC Barcelona com 438 milhões de dólares. Em primeiro lugar, no entanto, destacou-se a equipa de baseball New York Yankees, avaliada em 521 milhões de dólares.

Por fim, na lista dos jogadores mais valiosos, encontra-se Lebron James em primeiro lugar, valorizado em 37 milhões de dólares, por todos os patrocínios Nike, McDonalds, Coca-cola, entre outros. De seguida, o golfista Tiger Woods, avaliado em 36 milhões de dólares, e em terceiro Tiger Woods, avaliado em 32 milhões de dólares. Cristiano Ronaldo engloba a lista em 7º lugar (logo a seguir a Usain Bolt, em 6º lugar) – valorizado em 17 milhões de dólares – e à frente do seu grande “rival” Messi, valorizado em 12 milhões de dólares e em 9º lugar da lista.

Veja aqui a lista completa dos The ForbesFab 40: The World's Most Valuable Sports Brands 2014.

Fonte: Forbes

O Southampton FC tornou-se o primeiro clube de futebol do mundo a oferecer aos seus adeptos uma pulseira inteligente que irá facilitar e aprimorar a sua experiência – o bPay.

O bPay é a plataforma online de pagamentos da Barclays (patrocinadora da Premier League) que permite aos utilizadores efetuarem pagamentos como cartão de débito e crédito em lojas, em compras até 20 libras.

Para o St. Mary’s Stadium as vantagens são ainda maiores: proporcionando acessos exclusivos ao estádio, para quem utilizar a pulseira, para além da existência de caixas específicas de compra de bebida e alimentos nos dias de jogo.

A pulseira utilizao conceito de wearable technology, que permite integrar rápida e facilmente com o smartphone ou outros dispositivos.

Fonte: MKT Esportivo

A partir de 2015, a Hugo Boss passará a patrocinar a Mercedes, terminando a sua ligação com a McLaren, uma das mais antigas na F1.

A separação não é surpresa, atendendo ao facto que a McLaren passará a correr com motores Honda na próxima temporada, e tendo em conta a relação já tão estreita da marca alemã Hugo Boss com a Mercedes em diversas áreas.

Com o acordo de patrocínio, a Hugo Boss passará a ter exposição nos carros dos pilotos e fornecerá traje formal para cerimónias e eventos oficiais.



Fonte: MKT Esportivo e Record