Este trabalho aborda o consumo de eventos e de produtos relacionados com um clube desportivo - o Sporting Clube de Portugal. Em particular, foram analisados os factores explicativos do comportamento de consumo dos adeptos, numa perspectiva de marketing tribal. As conclusões extraídas fornecem aos gestores de marketing desportivo as principais motivações de compra, sendo desenhadas implicações para lidar com o comportamento "neo-tribal" dos adeptos.
Trabalho realizado por Miguel Lage.
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