Desde 2003 que o BES utiliza Cristiano Ronaldo nas suas campanhas publicitárias assim como patrocina a Selecção Nacional de Futebol.
Após a declaração de Carlos Queirós que a canção "I got a feeling" iria acompanhar a Selecção até à África do Sul, o banco adquiriu os direitos dessa música.
Nesta campanha o BES aproveita o mediatismo de Ronaldo e a emoção associada à presença de Portugal no Mundial, contrapondo o "feeling" de uma boa prestação na competição e a certeza da aplicação do dinheiro no BES.
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