Como se de um pacto entre cavalheiro se tratasse, Tiger Woods cumpriu a sua parte do acordo com a gigante americana, Nike. Isto devido ao seu recente triunfo no Arnold Palmer Invitational, que representa o seu oitavo ao longo da sua carreira neste torneio, posicionando-o novamente no topo do mundo, destronando outro grande embaixador da marca, o irlandês Rory McIlroy.

 A enorme confiança que, nos momentos mais difíceis, a Nike depositou no jogador Norte Americano fez com que a mesma visse todo o seu investimento dar frutos, com a reconquista, passo a passo, etapa a etapa, torneio a torneio, do tão desejado número um, apesar de, por outro lado, ter visto cair Rory McIlroy- uma das maior apostas da marca.  

 E para festejar a sua recuperação, a Nike incendiou rapidamente as redes sociais com as suas mensagens de apoio e congratulação a Tiger Woods. Com isto, no Facebook e no Twiter, festejou a vitória com o mote- "Winning takes care of everything"- uma frase proferida por Woods durante o Tour Championship do ano passado, sendo considerada uma resposta a Greg Normam, que alegava que  Woods se encontrava na altura intimidado por Rory McIlroy. O contexto anterior coloca a marca, Nike, num clima de controvérsia ao que parece ser o início de uma nova campanha de comunicação. 

[Fonte: Mashable]

 A grande americana Google criou uma parceria com o artista Zach Lieberman e a interactive collective YesYesNo da qual permitiu o nascimento dos primeiros ténis inteligentes, com assinatura da alemã Adidas. Imagine uns ténis capazes de falar e compartilhar toda a atividade do utilizar com a mundo online. A Google Adidas tornou o que só poderia ser, até agora somente imaginável , em algo físico e real. The Talking Shoes (em português, os ténis falantes)

 Estes ténis funcionam de forma semelhante a um dispositivo de rastreamento de fitness, usando um acelerômetro, um giroscópio e outras tecnologias, como Bluetooth, para analisar todo os movimentos do utilizador e oferecer motivação e comentários oportunos. Os mesmos irão incentivar o movimento quando o utilizador está parado, como congratular quando o mesmo se esforça e está fisicamente ativo. Os comentários emitidos pelos ténis poderão ser enviados diretamente para a plataforma social, Google+.

 Por enquanto, os Talking Shoes trata-se apenas de um protótipo, um projeto para motivar outras marcas em relação à inovações no segmento de calçados e tecnologia, sem intenção das partes em lançá-lo futuramente.

[Fonte: dailymail]

 A direção da Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF) aprovou hoje o desenho dos novos logótipos da Copa do Rei e da Supercopa, durante a reunião em que se determinou que a próxima final será entre o Atlético Bilbao e o FC Barcelona, a 25 de Maio no estádio Vicente Calderón.

 Se alguma de coisa frequentemente criticado à RFEF é fato de a mesma ter um produto considerado TOP, mas gerido sem uma estratégia e planificação adequadas. Agora parece que se deu um primeiro passo nesse sentido com a aprovação dos logótipos.

[Fonte:as.com]

 Sara Moreira é campeã europeia dos 3000 metros em pista coberta.

 A atleta portuguesa gastou o tempo de 8.58,50 minutos, cortando a meta com a larga vantagem de dois segundos exatos sobre a alemã Corinna Harrer, segunda classificada. A irlandesa Fionnuala Britton, campeã europeia de corta-mato, fechou o pódio, com 9.00,54.

 Sara Moreira, de 27 anos, já tinha alcançado o título de vice-campeã em 2009 depois do segundo lugar obtido nos campeonatos de Turim, em Itália.Sara Moreira revelou, após a corrida, que só percebeu que tinha ganho quando cortou a meta.

 Em declarações no final da corrida à RTP e Antena 1, Sara Moreira revelou que se apercebeu que tinha ganho apenas quando terminou a prova, que ganhou com o tempo de 8.58,50 minutos.

 Apesar desta medalha de ouro, Sara Moreira acredita que ainda não atingiu o seu ponto alto.

 "Espero ainda atingir o meu ponto alto. Tenho 27 anos e uma carreira ainda pela frente. O Mundial é diferente, por isso, tenho os pés assentes na terra. Sei que é muito difícil, mas o meu sonho é alcançar um resultado entre os oito primeiros, seria excelente", concluiu.

[Fonte: Record]

 Convidamos para assistir à Conferência “O Olimpismo em Portugal - 100 anos de presença em Jogos Olímpicos” , 2ªf, dia 25 Fevereiro, das 18h 30m às 20h 30m, no INDEG-ISCTE: com Vicente Moura, Presidente do Comité Olímpico Português e Carlos Paula Cardoso, Presidente da Confederação do Desporto de Portugal.

 Abertura da exposição “100 anos de presenças olímpicas”, onde teremos entre outros objectos a maior colecção portuguesa de relógios Swatch sobre as Olímpiadas e diversa memorabilia, como o Programa dos Jogos de 1912 ou a 1ª edição do livro da fotógrafa Lenni Riefensthal (fotógrafa oficial do regime nazi) sobre os Jogos Olímpicos de 1936.

 Estas iniciativas, integradas na semana do INDEG, e organizadas pelo Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto, terão lugar no edifício do INDEG-IUL, no Campus do ISCTE-IUL (junto à Avenida das Forças Armadas em Lisboa) e pedimos confirmação prévia da presença por email para marco.barruncho@iscte.pt

 A Liga de Campeões ainda se encontra nos oitavos de final, com as equipas a darem tudo por tudo para passar esta etapa. Para além do lado mais espectacular deste evento, existe um lado não tão falado e que, mesmo assim, ganha grande destaque- o marketing desportivo. 

 Quais são as marcas dominantes nestes oitavos de final? O site Soccer Confidential realizou uma exaustiva pesquisa, concentrada em infographic, onde torna muito claro quem efetivamente domina o mundo do futebol europeu na Champions, do ponto de vista de patrocínios desportivos: patrocinadores técnicos, patrocinadores das equipas e patrocinadores dos jogador.Uma revisão intensa do ambiente extradeportivo desta competição.

 Do ponto de vista dos patrocinadores, o Fly Emirates destaca-se com três grandes equipas pertencentes à sua lista: PSG, Arsenal e AC Milan, o que lhe permite ser o patrocinador do equipamento de 16 clubes participantes.

 No campo do patrocínio técnico, a Nike recebe o prémio depois de ter conseguido ver-se representada, nesta rodada da Liga dos Campeões, por 10 equipas, mostrando uma vantagem de 4 equipas perante a sua grande rival, Adidas. Assim, de todas as equipas da Nike, que começaram a competição, cerca de 77% passou para os oitavos de final, enquanto o percentual de equipas da rival Adidas ter sido somente 40%. 

 Relativamente aos goleadores, a Nike ganha um grande destaque com Cristiano Ronaldo e o atacante do Galatasaray, Burak Yilmaz, que calçaram as Mercurial Vapor IX e Mercurial Vapor IX, respectivamente. O pódio é completado por Leo Messi e as suas Adidas F50 Adizero.

 Até então, as marcas vencendoras são a Nike e a Fly Emirates. Apesar desta vantagem, esta edição da Liga dos Campeões ainda vai no começo e muito pode acontecer no que toca ao marketing. 

Veja o infographic aqui

[Fonte: mktesportivo]

 O Super Bowl é um dos eventos desportivos do ano, sobretudo nos EUA. À parte do futebol americano praticado dentro de campo, este evento tornou-se um dos eventos mais mediáticos do mundo e para isso muito contribuiu a publicidade que ao longo dos últimos anos tem marcado presença nos ecrãs gigantes das bancadas e nos ecrãs mais pequenos dos televisores de quem acompanha o acontecimento. 

 Este ano o Super Bowl foi mais do mesmo: desporto, espétaculos musicais e anúncios publicitários - além de um apagão elétrico que foi motivo para inundar as redes sociais com piadas e relatos especiais.
 Uma autopromoção em vídeo pode custar às empresas cerca de quatro milhões de dólares por cada 30 segundos. Mas as abordagens e as durações dos anúncios variam de empresa para empresa.

  Esta edição passada, a 47ª, não foi exceção com um grande leque de esforços publicitários onde, passado dois dias do grande evento, é possível fazer um balanço e nomear as marcas cujos esforços de marketing permitiram aumentar a brand equity das mesmas ou então danificá-las.   

 Considerados como esforços publicitários positivos:

 Mercedes-Benz: Em 2011, Mercedes-Benz USA convenceu o seu pai alemão, Grupo Daimler, a fazer algo que até então não teria sido feito: um acordo de naming rights de um evento desportivo nos Estados Unidos. A alemã, segundo o The Times-Picayune, pagou por volta de 50 milhões de dollars em 10 anos para por o seu nome no Superdome em Nova Orleães. Nesta edição do Superbowl a automóvel conseguiu fazer valer mais de metade deste valor. Somente nas duas semanas, que antecederam o grande jogo, a marca conseguiu um montante de 33 milhões de dollars. O jogo, por si só, fez render 26 milhões de dollars.

Nabisco: Quando o grande Superdome viu as suas luzes apagarem-se subitamente, a agência de marketing digital da americana Oreo (360i) publicou o seguinte tweet, dez minutos depois. Esta ação digital revelou-se viral com cerca de 15,000 retwets e mais de 20,000 Likes na plataforma Facebook. 

SodaStream: A líder mundial em preparação doméstica de bebidas gasificadas é um pequeno peixe no grande mar que é o SuperBowl, em termos de publicidade, mas o seu CEO, Dan Birnbaum, decidiu apostar num spot publicitário de 30 segundos este ano. Esta decisão relevou-se uma mais valia conseguindo trazer à luz do dia um spot que tinha sido banido pela CBS, por atacar agressivamente a grande Coca-Cola e Pepsi co, com 3.8 milhões de visualizações no YouTube. Sem dúvida um exemplo de marketing de guerrilha e marketing à "moda antiga".

PepsiCo: Apesar da SodaStream ter conseguido um lugar de destaque nesta edição do SuperBowl, não há necessidade de ter pena da grande Pepsi. A marca conseguiu um retorno de aproximadamente 7 milhões de dollars como patrocinadora do halftime show, segundo a Front Row. Este valor não incluiu o goodwill conseguido pela Pepsi com os anéis luminosos, fornecidos pela marca, durante a atuação da superdiva Beyoncé. 

Considerados como esforços publicitários negativos:

Go Daddy: O grande anfitrião já é conhecido por fazer grandes e demarcados spots publicitários aliados ao Superbowl, para impulsionar o reconhecimento da marca. A Go Daddy voltou a fazer o mesmo nesta edição, com um spot onde um "nerd gordinho" é considerado o perfect match da sensual Bar Refaeli. Este esforço publicitário da marca foi considerado o pior da noite. Acredita-se que esta tenha sido a intenção da Go Daddy- receber destaque.    

BlackBerry: No primeiro anúncio de sempre da BlackBerry no Super Bowl, a empresa canadiana tentou passar a ideia de que são tantas as novidades no novo BlackBerry 10 OS e no smartphone Z10 que em trinta segundos é mais fácil explicar o que o novo touchscreen não consegue fazer. Uma ideia que meteu a BlackBerry numa das piores presenças no Super Bowl.

Mais exemplos de spots publicitários neste grande acontecimento mundial, no seguinte canal Youtube.