Convidamos para assistir à Conferência “O Olimpismo em Portugal - 100 anos de presença em Jogos Olímpicos” , 2ªf, dia 25 Fevereiro, das 18h 30m às 20h 30m, no INDEG-ISCTE: com Vicente Moura, Presidente do Comité Olímpico Português e Carlos Paula Cardoso, Presidente da Confederação do Desporto de Portugal.

 Abertura da exposição “100 anos de presenças olímpicas”, onde teremos entre outros objectos a maior colecção portuguesa de relógios Swatch sobre as Olímpiadas e diversa memorabilia, como o Programa dos Jogos de 1912 ou a 1ª edição do livro da fotógrafa Lenni Riefensthal (fotógrafa oficial do regime nazi) sobre os Jogos Olímpicos de 1936.

 Estas iniciativas, integradas na semana do INDEG, e organizadas pelo Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto, terão lugar no edifício do INDEG-IUL, no Campus do ISCTE-IUL (junto à Avenida das Forças Armadas em Lisboa) e pedimos confirmação prévia da presença por email para marco.barruncho@iscte.pt

 A Liga de Campeões ainda se encontra nos oitavos de final, com as equipas a darem tudo por tudo para passar esta etapa. Para além do lado mais espectacular deste evento, existe um lado não tão falado e que, mesmo assim, ganha grande destaque- o marketing desportivo. 

 Quais são as marcas dominantes nestes oitavos de final? O site Soccer Confidential realizou uma exaustiva pesquisa, concentrada em infographic, onde torna muito claro quem efetivamente domina o mundo do futebol europeu na Champions, do ponto de vista de patrocínios desportivos: patrocinadores técnicos, patrocinadores das equipas e patrocinadores dos jogador.Uma revisão intensa do ambiente extradeportivo desta competição.

 Do ponto de vista dos patrocinadores, o Fly Emirates destaca-se com três grandes equipas pertencentes à sua lista: PSG, Arsenal e AC Milan, o que lhe permite ser o patrocinador do equipamento de 16 clubes participantes.

 No campo do patrocínio técnico, a Nike recebe o prémio depois de ter conseguido ver-se representada, nesta rodada da Liga dos Campeões, por 10 equipas, mostrando uma vantagem de 4 equipas perante a sua grande rival, Adidas. Assim, de todas as equipas da Nike, que começaram a competição, cerca de 77% passou para os oitavos de final, enquanto o percentual de equipas da rival Adidas ter sido somente 40%. 

 Relativamente aos goleadores, a Nike ganha um grande destaque com Cristiano Ronaldo e o atacante do Galatasaray, Burak Yilmaz, que calçaram as Mercurial Vapor IX e Mercurial Vapor IX, respectivamente. O pódio é completado por Leo Messi e as suas Adidas F50 Adizero.

 Até então, as marcas vencendoras são a Nike e a Fly Emirates. Apesar desta vantagem, esta edição da Liga dos Campeões ainda vai no começo e muito pode acontecer no que toca ao marketing. 

Veja o infographic aqui

[Fonte: mktesportivo]

 O Super Bowl é um dos eventos desportivos do ano, sobretudo nos EUA. À parte do futebol americano praticado dentro de campo, este evento tornou-se um dos eventos mais mediáticos do mundo e para isso muito contribuiu a publicidade que ao longo dos últimos anos tem marcado presença nos ecrãs gigantes das bancadas e nos ecrãs mais pequenos dos televisores de quem acompanha o acontecimento. 

 Este ano o Super Bowl foi mais do mesmo: desporto, espétaculos musicais e anúncios publicitários - além de um apagão elétrico que foi motivo para inundar as redes sociais com piadas e relatos especiais.
 Uma autopromoção em vídeo pode custar às empresas cerca de quatro milhões de dólares por cada 30 segundos. Mas as abordagens e as durações dos anúncios variam de empresa para empresa.

  Esta edição passada, a 47ª, não foi exceção com um grande leque de esforços publicitários onde, passado dois dias do grande evento, é possível fazer um balanço e nomear as marcas cujos esforços de marketing permitiram aumentar a brand equity das mesmas ou então danificá-las.   

 Considerados como esforços publicitários positivos:

 Mercedes-Benz: Em 2011, Mercedes-Benz USA convenceu o seu pai alemão, Grupo Daimler, a fazer algo que até então não teria sido feito: um acordo de naming rights de um evento desportivo nos Estados Unidos. A alemã, segundo o The Times-Picayune, pagou por volta de 50 milhões de dollars em 10 anos para por o seu nome no Superdome em Nova Orleães. Nesta edição do Superbowl a automóvel conseguiu fazer valer mais de metade deste valor. Somente nas duas semanas, que antecederam o grande jogo, a marca conseguiu um montante de 33 milhões de dollars. O jogo, por si só, fez render 26 milhões de dollars.

Nabisco: Quando o grande Superdome viu as suas luzes apagarem-se subitamente, a agência de marketing digital da americana Oreo (360i) publicou o seguinte tweet, dez minutos depois. Esta ação digital revelou-se viral com cerca de 15,000 retwets e mais de 20,000 Likes na plataforma Facebook. 

SodaStream: A líder mundial em preparação doméstica de bebidas gasificadas é um pequeno peixe no grande mar que é o SuperBowl, em termos de publicidade, mas o seu CEO, Dan Birnbaum, decidiu apostar num spot publicitário de 30 segundos este ano. Esta decisão relevou-se uma mais valia conseguindo trazer à luz do dia um spot que tinha sido banido pela CBS, por atacar agressivamente a grande Coca-Cola e Pepsi co, com 3.8 milhões de visualizações no YouTube. Sem dúvida um exemplo de marketing de guerrilha e marketing à "moda antiga".

PepsiCo: Apesar da SodaStream ter conseguido um lugar de destaque nesta edição do SuperBowl, não há necessidade de ter pena da grande Pepsi. A marca conseguiu um retorno de aproximadamente 7 milhões de dollars como patrocinadora do halftime show, segundo a Front Row. Este valor não incluiu o goodwill conseguido pela Pepsi com os anéis luminosos, fornecidos pela marca, durante a atuação da superdiva Beyoncé. 

Considerados como esforços publicitários negativos:

Go Daddy: O grande anfitrião já é conhecido por fazer grandes e demarcados spots publicitários aliados ao Superbowl, para impulsionar o reconhecimento da marca. A Go Daddy voltou a fazer o mesmo nesta edição, com um spot onde um "nerd gordinho" é considerado o perfect match da sensual Bar Refaeli. Este esforço publicitário da marca foi considerado o pior da noite. Acredita-se que esta tenha sido a intenção da Go Daddy- receber destaque.    

BlackBerry: No primeiro anúncio de sempre da BlackBerry no Super Bowl, a empresa canadiana tentou passar a ideia de que são tantas as novidades no novo BlackBerry 10 OS e no smartphone Z10 que em trinta segundos é mais fácil explicar o que o novo touchscreen não consegue fazer. Uma ideia que meteu a BlackBerry numa das piores presenças no Super Bowl.

Mais exemplos de spots publicitários neste grande acontecimento mundial, no seguinte canal Youtube.

 Os rumores incessantes que têm vindo a acusar o Comité Organizador de Qatar 2022, e a própria FIFA, desde praticamente a sua eleição como anfitrião do Mundial 2022 relativamente a uma possível compra de votos que decidiram a atribuição deste evento ao país árabe, foram fortemente agravados pela publicação de um relatório extenso da revista francesa France Football, que fala de uma operação complexa que envolve muitos atores importantes que levaram à atribuição desta competição ao Qatar.

 O extenso relatório, realizado ontem pela France Football, de 20 páginas, que é chamado Qatargate, não deixa pedra fria e afeta importantes personalidades internacionais no negócio do futebol e da política. Assim, o relatório conclui que o Qatar comprou vários votos para garantir a sua eleição para sediar o Mundial em 2022, um evento de enorme impacto para o país de acolhimento e onde os interesses económicos propiciam decisões como as que a France Football traz à luz do dia. 

 Uma das personagens que a revista dá um dos papéis principais é o atual presidente da UEFA, e vice-presidente da FIFA, o francês Michel Platini, que é considerado um dos responsáveis ​​pela negociação. Assim, a France Football denuncia que a história começou com um almoço secreto no final de novembro de 2010, onde estavam presentes, junto com Platini, Nicolas Sarkozy, o príncipe Al-Thani e o então presidente do PSG, Sébastien Bazin, com o único objetivo de determinar a estratégia.

 O acordo, segundo a revista, foi a seguinte: vários empresários poderosos de Qatar comprometiam-se a reviver o PSG, um clube com grandes problemas económicos, além de criar um canal de televisão que enfraqueceria o poder televisivo da francesa Canal +, em troca de Platini parar de apoiar os EUA nas votações para o evento- o principal rival do país árabe na época. O acordo foi fechado nessa refeição e, de fato, a 2 de dezembro de 2010, o Qatar foi escolhido para sediar o Mundial de 2022, apesar de não ter construídas quaisquer locais e instalações suficientemente preparadas para um evento desta categoria.

 O Qatar ganhou a votação da FIFA contra as candidaturas de Estados Unidos, Austrália, Coreia do Sul e Japão. Esta decisão tem motivado várias suspeitas e já houve acusações de subornos a vários dirigentes para determinar o seu voto.

[Fonte: maisfutebol]

 A grande estrela portuguesa do Real Madrid, Cristiano Ronaldo, está novamente no centro de mais uma campanha da americana Nike, desta para promover as suas novas chuteiras- Mercurial Vapor IX. 
 Intitulada "Vapor Trail" (rastro de vapor), esta campanha conta com um anúncio onde o grande da Madeira arrasta fãs, colegas de equipa, adversários, treinadores, árbitros, policia e qualquer outra pessoa presente no estádio com as sua veloz tecnica, proporcionada pela novas chuteiras.

 O anúncio foi criado pela empresa Wieden + Kennedy que, usando imagens em câmara lenta, permitou sustentar o slogan das Mercurial- "Be Fast. Be Mercurial" (Seja Rápido. Seja Mercurial)

Segundo a Nike:

To fully comprehend explosive speed and the impact it has as it blazes its path, sometimes you need to slow everything down first. That’s the dramatic insight behind Nike’s “Vapor Trail,” a new film that illustrates Cristiano Ronaldo’s devastating combination of speed, skill and impact, all aided by his new Mercurial Vapor IX boots.

 As chuteiras estarão presente para venda até ao final do mês, tendo sido desenhadas com uma qualidade superior para um toque e segurança nunca sentidos. 

[Fonte: Nike]

 A marca alemã Adidas não esconde o orgulho que sente no que toca ao feito recente alcançado pelo argentino Lionel Messi, que ganhou a sua quarta bola de ouro consecutiva. Primeiro, a marca realizou um vídeo especial onde homenageia o craque. O vídeo mostra alguns dos melhores lances de golo do médio atacante do Barcelona nos últimos “quatro anos dourados" da sua carreira. As ilustrações foram feitas à mão pelo artista britânico Richard Swarbrick que teve todo o cuidado possível para que a marca Nike, patrocinadora oficial do Barcelona, não aparece-se no video de homenagem da sua maior concorrente.

 Mais recentemente, a Adidas projetou umas chuteiras especiais para o argentino totalmente carimbadas com as suas quatro bolas de ouro. Assim, estas chuteiras especiais vêm acompanhadas por quatro sóis, representando as bolas obtidas em 2009, 2010, 2011 e 2012.

[Fonte: marketingdesportivomd]

 Os gigantes Manchester United e Liverpool podem ser os mais ferozes rivais, inseridos no panorama futebolístico inglês e, até mesmo, mundial, mas a marca automóvel norte americana Chevrolet conseguiu juntar ambas as partes para uma campanha que prima pela unidade e pela motivação de ambas as equipas que, acima de tudo, possuem jogadores que não olham para trás no que toca a vestir a camisola. 

Chevrolet #DrivenBy: The Manifesto

 A marca automóvel, que patrocina ambas as equipas, acredita que o vídeo de 45 segundos irá capitalizar o interesse global sobre o grande disputa que irá se realizar entre as duas equipas inglesas no próximo domingo, dia 13 de Janeiro, para a Premier League.

 O vídeo conta com um close up das faces dos jogadores de ambas as equipas, repartindo simetricamente o ecrã, mostrando o que o Liverpool e Manchester United representam para os seus jogadores. Man. United conta com Ryan Giggs, Rio Ferdinand, Robin van Persie e Paul Scholes, enquanto que Jordan Henderson, Joe Allen, Glen Jonson e Jonjo Shelvey mostram os seus sentimentos perante o Liverpool.

 Esta ação encontra-se inserida na estratégia de marketing #DrivenBY, que visa utilizar a notoriedade mundial de ambas as equipas para aumentar a sensibilização da Chevrolet a nível Europeu e Asiático. A marca automóvel pagou no passado verão um total de 360 mil pounds para substituir a Aon que se encontrava, até à altura, nas camisolas do Manchester. No passado mês de Julho, também assinou um acordo com o Liverpool, tornando-se a fornecedora automóvel da equipa até 2016.

[Fonte: MarketingWeek]