Nas vésperas do derby Benfica-Sporting recordamos a campanha de fairplay da Nike, durante o Euro 2004. Mais uma vez, a marca desportiva surpreendeu com este anúncio no mínimo hilariante.

O resultado foi este vídeo em que, ainda antes do começo de uma “falsa” partida Portugal vs. Brasil, os jogadores se “espicaçam”, iniciando um jogo de futebol improvisado pelos túneis e corredores do Estádio, gritando “Olé!”. Tudo isto até serem interrompidos pelo árbitro e iniciarem a suposta partida.

O anúncio conta com a presença dos melhores jogadores da época, os protagonistas Luís Figo e Ronaldinho Gaúcho, assim como o ainda jovem Cristiano Ronaldo.

Com este anúncio, é possível notar que a marca pretende evidenciar a união existente entre os jogadores fora de campo. Ao mesmo tempo, atenuando a ideia de que estes são seres ideais, mas demonstrando sim que são também humanos o suficiente para quebrarem as regras e seguirem os seus instintos de competitividade, aproximando-se ao próprio-real do consumidor.

Por outro lado, é ainda possível identificar uma certa exploração da vida privada dos jogadores, revelando aos espectadores o lado desconhecido dos mesmos, promovendo a emoção e despertando ainda mais o interesse por parte dos consumidores.

Esta campanha de patrocínio da Nike, teve o nome de “Joga Bonito” e pretendeu apelar ao fairplay entre os jogadores, fomentando a prática deste desporto de forma mais alegre, justa e menos violenta.

Há 11 anos atrás, em 2003, o Atlético de Madrid lançou mais uma campanha de marketing bastante original. Desta vez, a história remonta a 1937, quando em plena Guerra Civil espanhola, dois oponentes se identificam um com o outro pelo facto de partilharem o mesmo amor ao clube.

Apesar de adversários, e de um dos protagonistas estar feito refém do outro, não deixam de partilhar alguns desabafos entre eles. Desabafam que sentem saudades da sua vida fora da guerra, e principalmente do futebol. É nessa altura que se apercebem do clube de futebol que têm em comum – o Atlético de Madrid – e o ânimo instala-se.

A mensagem passada pretendia sublinhar a ligação e aproximação que o “Atleti” permite aos seus adeptos, sendo capaz de destruir barreiras por um amor comum.

Na realidade, os clubes de futebol funcionam, cada vez mais, como marcas que servem de elo de ligação para partilhar paixões e emoções da comunidade de adeptos. Ir assistir a um jogo já não é apenas por puro entretenimento, mas sim para ritualizar o consumo, permitindo aos fãs construírem a sua própria identidade cultural e social. E isso está bem patente neste anúncio ao evidenciar as características socioculturais dos adeptos e sócios do clube madrileno.

 

Será nos dias 6 e 7 de Setembro que vai decorrer o Sumol Surfamily, em São João da Caparica. As inscrições para o evento já estão abertas, e pode fazê-lo através do site oficial – www.sumorsurfamily.org.

O evento, de caráter familiar e que gira em torno no surf, estreia-se este ano, apostando na Sumol como naming sponsor. O principal objetivo é apelar à cooperação entre as várias gerações no que diz respeito ao surf, participando em competições da modalidade, entre duplas de pais e filhos, avós e netos, ou tios e sobrinhos.

Para além das competições, os participantes poderão ainda experimentar uma série de outras atividades (dentro e fora de água), como: hand planes, stand up paddle boards, pranchas de madeira, aulas de surf gratuitas, linha de slackline, trampolim, aulas de ioga, e ainda a possibilidade de pintar o painel das famílias. O evento contará ainda com a primeira competição oficial de Body Surf em Portugal, com o apoio da marca Ahua.

«Celebrar 60 anos são seis décadas de originalidade, paixão e muito sabor na vida dos portugueses. Pretendemos com este patrocínio potenciar a inter-geracionalidade da marca, num ambiente descontraído e em harmonia com os valores do surf», sublinha Mafalda Carvalho, gestora de patrocínios e eventos da Sumol, acerca da celebração dos 60 anos da marca.

O Sumol Surfamily irá também associar-se a outras marcas, associações e projetos. Como é o caso da parceria com a Surf For Food, que visa angariar alimentos para doar a uma ou mais famílias na zona da Costa da Caparica. Ou da Surfrider Foundation Europe, que irá promover uma limpeza da praia no final das atividades do dia 6 de Setembro.


Fonte: Marketeer

 Este Verão, a Sony Computer Entertainment Portugal juntou-se aos três “grandes” clubes nacionais para lançar três edições exclusivas e limitadas da consola PlayStation 4.

As novas versões da PS4 estão personalizadas com as cores e emblemas do Futebol Clube do Porto, Sport Lisboa e Benfica e do Sporting Clube de Portugal, sendo o principal objetivo – diz a marca – proporcionar aos adeptos uma experiência de jogo ainda mais intensa e emotiva, seja no estádio ou na PS4.

As águia, os leões e os dragões vão poder comprar a consola pelo preço habitual da consola – 404,99€ (PVP estimado) – que inclui a PS4 com o skin do respetivo clube e o comando DualShock 4.


As três consolas estarão à venda nos locais habituais durante o mês de Agosto, coincidindo com o arranque da nova temporada desportiva.


Fonte: Briefing e LusoGolo

Uma semana após a morte de um dos atores mais conceituados de Hollywood, recordamos uma das campanhas das quais a sua voz-off foi protagonista.

A campanha “Celebrate Humanty”, dos Jogos Olímpicos de 2000, visa enaltecer as qualidades humanas dos atletas – como a coragem, a perseverança ou a superação –, apresentando cada uma delas em spots de cerca de 1 min cada um.

Neste vídeo poderá ver uma compilação de todos os spots, em que a voz de Robin Williams encaixa na perfeição, contribuindo para uma maior emotividade na transmissão dos valores e atos heróicos destes atletas.

Foi no passado dia 12 deste mês que a Nissan se oficializou como patrocinador da Liga dos Campeões da UEFA e da Supertaça da Europa. A Nissan escolheu André Iniestas e Thiago Silva para embaixadores da marca para os próximos quatro anos do patrocínio, tendo já divulgado um teaser da campanha com a presença de ambos.

«A mais prestigiosa competição de futebol na Europa será uma importante plataforma global para a Nissan”, destacou o responsável global de marketing da Nissan, Roel De Vries.

A Nissan substitui assim a Ford como marca automóvel a patrocinar a Liga dos Campeões.

Há que recordar que a Liga dos Campeões tem acumulado uma audiência ao longo da época de cerca de 4.000 milhões de pessoas. Daí a importância deste patrocínio para a marca, que durará até à temporada de 2017/2018.

A Nissan é também já patrocinadora dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos 2016, das equipas olímpicas do Brasil, Colômbia, México e Reino Unido, da Taça das Nações Africanas, da Liga de Futebol do Canadá e de atletas como Usain Bolt e Chris Hoy.

Fonte: Briefing

Segundo a Lista dos 50 Clubes Desportivos Mais Valiosos do Mundo da Forbes, o Real Madrid ficou com o 1º lugar como clube mais valioso, valendo 3.44 mil milhões de dólares.

Os seguintes são também clubes com base no futebol futebol: no nº 2 encontra-se o Barcelona, com 3.2 mil milhões de dólares; e o Manchester United no nº3, com 2.81 mil milhões de dólares.

Mas apesar do Top 3 ser composto apenas por clubes com base futebolística, o resto da lista inclui também outros desportos: basebol, basquetebol, hockey, e até fórmula 1, sendo que a esmagadora maioria é representada pelo futebol americano.

Em 4º lugar (e 1º relativamente a todos os outros clubes de basebol) estão os New York Yankees, avaliados em 2.5 mil milhões de dólares. De seguida, em 5º lugar da lista (e 1º em relação a todos os clubes de futebol americano) encontram-se, com 2.3 mil milhões de dólares, os Dallas Cowboys.

A primeira equipa de basquetebol a figurar na lista são os New York Knicks, em 13º lugar, com 1.4 mil milhões de dólares.

Referente ao hockey, o clube mais valioso do desporto em 2014 são os Toronto Maple Leafs, com 1.15 mil milhões de dólares, em 26º lugar no ranking geral.

Como referido anteriormente, até a competição em Fórmula 1 entra para o ranking, contudo contando apenas com uma equipa – a Ferrari, com 1.2 mil milhões de dólares, entrando no 21º lugar da tabela geral.

Infelizmente, não há nenhum clube português que incorpore a lista. No entanto, os clubes portugueses têm aquilo que muitos outros não têm: uma base de adeptos fiéis, não dependentes de resultados, e com uma ampla base de deportos praticados. Se perderem esta relação de fidelidade, os clubes portugueses correm o risco de passar a ser clubes menores na Europa, à imagem do peso económico do próprio país.

Veja a lista completa aqui!