O Sporting lançou, no passado dia 7 de Agosto, o spot publicitário da “Missão Pavilhão”.

A iniciativa tem como objetivo arrecadar toda a ajuda possível por parte dos sportinguistas, na construção de um pavilhão para as modalidades.

Para aderir à “Missão Pavilhão”, basta fazer uma donativo de 50€ ou mais, ganhando a camisola 12º Jogador Missão Pavilhão, um vale de 24€ em quotas (para a adesão de novos sócios) e a possibilidade de ter o seu nome no mural do novo pavilhão.

Os sportinguistas podem realizar a doação na Loja verde de Alvalade, Leiria e Tomar, no Centro de atendimento ao Sócio do Estádio José Alvalade, e ainda através do site www.missaopavilhao.pt.

O anúncio conta com a presença de duas caras bem conhecidas do público em geral – César Mourão (comediante) e Vasco Palmeirim (apresentador das Manhãs da Rádio Comercial) – ambos fãs do clube e trunfos da campanha.

A campanha remonta a 2004, e representa nada mais que uma “guerra” entre futebolistas e surfistas.

Tudo começa com os craques de futebol a jogarem na praia, quando os surfistas sentindo o seu território – a praia – ameaçado pelos jogadores de futebol, que os tentam expulsar do mesmo. Estes últimos demonstram os seus dotes futebolísticos em cima de uma prancha de surf. Revelando acrobacias incríveis, os craques do desporto rei – o futebol – provam que não são os melhores apenas em campo, mas sim até na água.

No final, os atletas do desporto dos reis – o surf – ainda tentam apoderar-se da geleira de Pepsi’s dos futebolistas. No entanto, num fantástico remate final, estes são impedidos de tal, pois a bola rematada por um dos craques embate da geleira, fechando-a e apresentando a frase “Para jogadores apenas!”.

A Pepsi pretende com este anúncio representar a rivalidade existente entre os dois desportos, que apesar de tudo se podem unir pela paixão que os atletas de ambos têm pelo refrigerante. Na realidade, até pela bebida poderá haver disputa, pois em caso de escassez nenhuma das partes pretende deixar de ter a sua Pepsi.

A Adidas está já a planear a maior campanha publicitária de sempre, para o próximo ano. O objetivo é passar a líder entre as marcas de sportswear, destronando a atual – a Nike.

Herbert Hainer, CEO da Adidas, já adiantou que o orçamento de marketing da marca vai subir de 13% para 14% das vendas, ascendendo a 200 milhões €. E promete ainda, a campanha mais ambiciosa da história da marca, reconhecendo que é preciso investir mais nas marcas por forma a atingir o sucesso da “rival” Nike.

"Precisamos de elevar o nosso jogo. Sou um atacante e quero vencer. Obviamente que vamos voltar ao campo de treinos", adiantou Hainer.

Fonte: Briefing

Na ultima etapa da Volta a Portugal em bicicleta, a organização decidiu alterar o percurso em Torres Vedras, de forma a passar junto à estátua ao grande ciclista Joaquim Agostinho.

Do lado dos adeptos, a Torcida Verde, uma claque do Sporting com valores bem marcados relacionados com o ecletismo, marcou presença com 1 pano de 8mx8m com a imagem de Agostinho e a frase “Eterno Agostinho” e entregando 1 coroa de flores ao director da Volta Joaquim Gomes, quando este parou o carro junto à estátua e foi colocar a coroa na estátua. Cerca de 300 pessoas concentraram-se no local não esquecendo o campeão Agostinho.

Recorde-se que Joaquim Agostinho nasceu em 1943, começou a competir só aos 25 anos, mas teve tempo de ganhar 3 voltas a Portugal em representação do Sporting e ainda um 2º lugar na Vuelta e dois 3º lugares no Tour, onde apesar de nunca ter tido uma grande equipa conseguir ser das grandes figuras da época e muitíssimo popular entre todos os emigrantes portugueses, que ainda hoje o recordam com saudade.

Em 1984 com 41 anos regressou a Portugal e ao Sporting e encontrou a morte após uma queda, devido a um cão, na Volta ao Algarve.

Para além da estátua em Torres Vedras, Agostinho também tem uma placa com o seu nome na mítica montanha do Alpe d'Huez em França, onde ganhou 1 etapa!

Para além dos desportos de água, Agosto é marcado pelo ciclismo e pela Volta a Portugal em bicicleta, que nos últimos 80 anos tem percorrido o país de lés a lés. É claramente o desporto a ir ter com os portugueses e estes a entusiasmarem-se com o enorme esforço dos ciclistas sobretudo nas etapas da montanha. É sabido que a implantação nacional de Benfica e Sporting teve origem nos duelos dos ciclistas Nicolau (Benfica) e Trindade (Sporting) nos anos 30, que disputavam entre si a Volta a Portugal.

Na última década a organização da Volta procurou envolver os patrocinadores – essenciais à prova já que 100% das receitas têm origem nos patrocínios – sobretudo nas partidas e chegadas. A empresa organizadora é a Podium e o director da prova continua a ser Joaquim Gomes (que já veio, em vários anos, à nossa Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE apresentar a estratégia junto dos patrocinadores).

À partida em Belmonte encontrámos Vítor Gamito, que com 44 anos e depois de 10 anos sem correr na estrada (manteve-se a fazer provas de BTT) decidiu regressar. Gamito foi um excelente ciclista que venceu a Volta de 2000 e ainda se classificou 4 vezes na segunda posição nesta mesma prova (1993, 1994, 1997 e 1999). Em 2008/9 Vitor Gamito foi aluno da Pós-Graduação de Marketing Desportivo e autor do caso “Volta Portugal em bicicleta – uma tradição renovada a cada ano” que faz parte do livro “Casos de Sucesso de Marketing Desportivo” Livros d’Hoje, Publicações Dom Quixote 2009, coordenado por Pedro Dionísio e que integrou 12 casos elaborados por alunos da Pós-Graduação.

O impacto que este retorno provocou está a ser enorme com 500.000 visualizações no Facebook de Gamito e 30.000 a acompanharem a sua prova pelo LiveTrack. Gamito confidenciou-nos que se está a sentir bem e dado não ter pressão de chegar aos primeiros lugares está a poder tirar verdadeiro prazer de correr esta Volta, tendo tempo para falar com as pessoas, que nas estradas o aplaudem e incentivam o que até lhe provoca “pele de galinha” – um verdadeiro caso de popularidade, numa altura em que os portugueses gostariam de ver correr em Portugal alguns portugueses que estão no estrangeiro.

A etapa Belmonte-Torre foi terrível com 3 contagens de montanha, 2 das quais de 1ª Especial! E para terminar a subida Seia-Torre, que mesmo no carro da organização “cansa”, agora imagine-se a subir e depois de 5 horas de prova...

No cimo da montanha as marcas patrocinadoras montaram várias animações para entreter os milhares de pessoas. Destaque para a Liberty tanto na entrega dos prémios como no jogo das bicicletas (um jogo tipo Feira Popular em que uma dezena de pessoas tenta fazer entrar 1 bola num de 2 cestos e ao conseguir faz andar mais ou menos 1 “boneco ciclista” que está por detrás, conforme se pode ver na foto).

Domingo é a etapa final com chegada na avenida da Liberdade em Lisboa (modelo francês dos Campos Elíseos) onde se devem concentrar centenas de milhares de pessoas e com uma homenagem por volta das 14h 45m a Joaquim Agostinho, à passagem pela sua estátua em Torres Vedras. No 30º aniversário da sua morte uma homenagem mais do que justa ao maior ciclista português de todos os temos (vencedor de 3 voltas a Portugal, 2 vezes 3º lugar no Tour e 1 vez 2º lugar na Vuelta)

Foi ontem apresentada a imagem oficial dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2006. Ainda agora terminou o Mundial de Futebol, e o Brasil já se prepara para receber o novo evento, daqui a dois anos.

A organização refere que esta imagem irá decorar todas as instalações desportivas da cidade, estando também presente, nos bilhetes, uniformes, credenciais e nos produtos oficiais. Sendo o principal objetivo criar uma atmosfera festiva e uma experiência única”.

A imagem foi desenvolvida pela equipa de design e gestão de marca do Comité Olímpico do Brasil, sendo inspirado na história, cultura e paisagens da identidade brasileira. O ícone dinâmico retrata um abraço à cidade do Rio de Janeiro, representada por alguns dos seus símbolos.

Fonte: Briefing

Foi em 2012 que a marca suíça Ovomaltine lançou um anúncio publicitário a promover os seus produtos (lácteos e de mercearia) recorrendo a um desporto de mar – o Kitesurf.

O spot exibe um desportista tentando praticar Kitesurf que, graças à sua falta de habilidade, o efetua com pouco sucesso. Recorrendo à comédia, no final do anúncio é referido, em francês: «Com Ovomaltine, você não irá ter mais sucesso. Mas mais tempo», querendo, desta forma, evidenciar as qualidades energéticas patentes no produto à base de malte de cevada.

Como relatado, em francês, na descrição do vídeo no Youtube: «Costuma-se dizer que o controlo é adquirido pela prática. Isso vale também para Kitesurf.» Assim sendo, segundo a marca, para conseguir aguentar mais tempo a praticar para atingir o objetivo, o desportista ou amador (neste caso) deve consumir Ovomaltine. Sendo assim o produto, um dos meios para o sucesso.