Para além dos desportos de água, Agosto é marcado pelo ciclismo e pela Volta a Portugal em bicicleta, que nos últimos 80 anos tem percorrido o país de lés a lés. É claramente o desporto a ir ter com os portugueses e estes a entusiasmarem-se com o enorme esforço dos ciclistas sobretudo nas etapas da montanha. É sabido que a implantação nacional de Benfica e Sporting teve origem nos duelos dos ciclistas Nicolau (Benfica) e Trindade (Sporting) nos anos 30, que disputavam entre si a Volta a Portugal.

Na última década a organização da Volta procurou envolver os patrocinadores – essenciais à prova já que 100% das receitas têm origem nos patrocínios – sobretudo nas partidas e chegadas. A empresa organizadora é a Podium e o director da prova continua a ser Joaquim Gomes (que já veio, em vários anos, à nossa Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE apresentar a estratégia junto dos patrocinadores).

À partida em Belmonte encontrámos Vítor Gamito, que com 44 anos e depois de 10 anos sem correr na estrada (manteve-se a fazer provas de BTT) decidiu regressar. Gamito foi um excelente ciclista que venceu a Volta de 2000 e ainda se classificou 4 vezes na segunda posição nesta mesma prova (1993, 1994, 1997 e 1999). Em 2008/9 Vitor Gamito foi aluno da Pós-Graduação de Marketing Desportivo e autor do caso “Volta Portugal em bicicleta – uma tradição renovada a cada ano” que faz parte do livro “Casos de Sucesso de Marketing Desportivo” Livros d’Hoje, Publicações Dom Quixote 2009, coordenado por Pedro Dionísio e que integrou 12 casos elaborados por alunos da Pós-Graduação.

O impacto que este retorno provocou está a ser enorme com 500.000 visualizações no Facebook de Gamito e 30.000 a acompanharem a sua prova pelo LiveTrack. Gamito confidenciou-nos que se está a sentir bem e dado não ter pressão de chegar aos primeiros lugares está a poder tirar verdadeiro prazer de correr esta Volta, tendo tempo para falar com as pessoas, que nas estradas o aplaudem e incentivam o que até lhe provoca “pele de galinha” – um verdadeiro caso de popularidade, numa altura em que os portugueses gostariam de ver correr em Portugal alguns portugueses que estão no estrangeiro.

A etapa Belmonte-Torre foi terrível com 3 contagens de montanha, 2 das quais de 1ª Especial! E para terminar a subida Seia-Torre, que mesmo no carro da organização “cansa”, agora imagine-se a subir e depois de 5 horas de prova...

No cimo da montanha as marcas patrocinadoras montaram várias animações para entreter os milhares de pessoas. Destaque para a Liberty tanto na entrega dos prémios como no jogo das bicicletas (um jogo tipo Feira Popular em que uma dezena de pessoas tenta fazer entrar 1 bola num de 2 cestos e ao conseguir faz andar mais ou menos 1 “boneco ciclista” que está por detrás, conforme se pode ver na foto).

Domingo é a etapa final com chegada na avenida da Liberdade em Lisboa (modelo francês dos Campos Elíseos) onde se devem concentrar centenas de milhares de pessoas e com uma homenagem por volta das 14h 45m a Joaquim Agostinho, à passagem pela sua estátua em Torres Vedras. No 30º aniversário da sua morte uma homenagem mais do que justa ao maior ciclista português de todos os temos (vencedor de 3 voltas a Portugal, 2 vezes 3º lugar no Tour e 1 vez 2º lugar na Vuelta)

Foi ontem apresentada a imagem oficial dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2006. Ainda agora terminou o Mundial de Futebol, e o Brasil já se prepara para receber o novo evento, daqui a dois anos.

A organização refere que esta imagem irá decorar todas as instalações desportivas da cidade, estando também presente, nos bilhetes, uniformes, credenciais e nos produtos oficiais. Sendo o principal objetivo criar uma atmosfera festiva e uma experiência única”.

A imagem foi desenvolvida pela equipa de design e gestão de marca do Comité Olímpico do Brasil, sendo inspirado na história, cultura e paisagens da identidade brasileira. O ícone dinâmico retrata um abraço à cidade do Rio de Janeiro, representada por alguns dos seus símbolos.

Fonte: Briefing

Foi em 2012 que a marca suíça Ovomaltine lançou um anúncio publicitário a promover os seus produtos (lácteos e de mercearia) recorrendo a um desporto de mar – o Kitesurf.

O spot exibe um desportista tentando praticar Kitesurf que, graças à sua falta de habilidade, o efetua com pouco sucesso. Recorrendo à comédia, no final do anúncio é referido, em francês: «Com Ovomaltine, você não irá ter mais sucesso. Mas mais tempo», querendo, desta forma, evidenciar as qualidades energéticas patentes no produto à base de malte de cevada.

Como relatado, em francês, na descrição do vídeo no Youtube: «Costuma-se dizer que o controlo é adquirido pela prática. Isso vale também para Kitesurf.» Assim sendo, segundo a marca, para conseguir aguentar mais tempo a praticar para atingir o objetivo, o desportista ou amador (neste caso) deve consumir Ovomaltine. Sendo assim o produto, um dos meios para o sucesso.

E se em 2012, Alex Thomson se tinha aventurado a realizar o “The Keel Walk” (O Caminhar pela Quilha), em 2014 o desafio foi executar o “The Mast Walk” (O Caminhar pelo Mastro).

Estas proezas que pensamos apenas conseguir ver em algum dos filmes de “James Bond”, são na realidade possíveis. E o facilitador das mesmas é o skipper solitário patrocinado pela Hugo Boss desde 2003 - Alex Thomson.

Thomson, britânico, é um dos maiores talentos a competir nas corridas de iates internacionais. Competindo em alta velocidade no seu veleiro monocasco de 60 mil pés. A sua relação de patrocínio com a Hugo Boss já dura há 11 anos, sendo a mais cobiçada e mediatizada na história da vela.

Foi então, no início do ano de 2014, que foi lançado o vídeo “The Mast Walk”. À semelhança do que já tinha sido feito anteriormente com o “The Keel Walk”, Thomson, vergado no seu fato Hugo Boss faz os possíveis e impossíveis para subir ao topo do mastro do veleiro patrocinado pela marca. Este último recai lateralmente sobre o mar, quase num ângulo de 90º, mas mantendo-se em andamento, e sem nunca tocar na água. No final, Alex mergulha para dentro de água a partir do extremo do mastro

Apesar do veleiro (coberto pelo logotipo da marca) e do desportistas serem o mais realçado na campanha, o objetivo era também evidenciar o novo fato da Hugo Boss repelente à água, assim como os óculos de sol de lentes polarizadas. As imagens falam por si. E o sentimento de poder transmitido pelo protagonista aos consumidores é bastante bem captado.

A campanha foi bastante mediática, chegando até algumas pessoas a colocar em causa se Alex Thomson seria um desportista ou profissional de Marketing. Para o futuro, basta esperar e ver que truques mais a Hugo Boss nos reserva.

The Mast Walk (2014): 

The Keel Walk (2012): 

O resultado final:

A Samsung e a ASP (Associação de Profissionais de Surf) juntaram-se para lançar uma nova campanha para o Galaxy S5. A campanha que contou com direção criativa do português Paulo Martins, pertencente à agência holandesa 22andSunny, teve o nome de “Every Day is Day One”.

A ideia surgiu uma vez que, segundo o criativo português, tanto no surf como na tecnologia, o progresso está dependente da capacidade de arriscar. «Every Day is Day One celebra este denominador comum. A Samsung e a ASP partilham a noção de que, independentemente da experiência que cada um possa ter, existem sempre novos desafios para enfrentar».

Desta forma, o vídeo evidencia a paixão diária de cada atleta de surf, seja ele profissional (como Kelly Slater), ou apenas um pequeno iniciante na modalidade, ao mesmo tempo que foca as funcionalidades do Galaxy S5 – resistência à água e ao pó, a câmara HDR e o modo de economia de energia.

O objetivo final é evidenciar de que forma os praticantes deste desporto estão unidos pela mesma paixão e emoção. «A primeira vez que agarras na prancha, a primeira vez que “surfas” uma onda, a primeira vez que és enrolado por ela, a primeira vez em que ganhas um título mundial. Não interessa de onde vens ou quão bom és. Todos os dias são o primeiro dia [Every Day is Day One].» está exibido na descrição do vídeo no YouTube.

A Samsung pretende através disto posicionar o seu produto como um telemóvel cheio de funcionalidades direcionado aos aventureiros e apaixonados pela emoção. São todos estes sentimentos descritos no spot, que podem e devem ser captados através do novo Galaxy S5.

Fonte: Briefing

Estamos no verão, com o verão vem a praia, com a praia os desportos de mar… Assim sendo, hoje desmistificamos um dos produtos e marcas mais controversas utilizados por grande parte (ou mesmo todos) os surfistas – Mr. Zog’s Sex Wax!

Mr. Zog’s Sex Wax é uma cera especialmente formulada para cobrir a parte superior da prancha de surf, proporcionando assim, a tração necessária entre os pés do surfista e a prancha, que contribui para a boa performance do mesmo. 

A marca é original da Califórnia, tendo sido criada, por Frederick Charles Herzog (ou Mr. Zog) e o químico Nate Skinner. Juntos desenvolveram a fórmula para o produto, lançando-a em 1972. Foi nesta altura que Zog pediu ao seu amigo Hank Pitcher para criar o logotipo da sua nova marca de cera para surf. 

Assim nasceu a Mr. Zog’s Sex Wax: quando Hank se lembrou de criar um logo intrigante, incluindo o nome “Sex Wax”. Hank gostava do trocadilho fonético da palavra, e Zog adorava o facto de ser absurdo, chamando as atenções e utilizando descaradamente a palavra “sexo” para vender, destacando-se das típicas subtis lojas de Madison Avenue na Califórnia.

A irreverente marca criou algumas divergências entre os consumidores. De um lado, os ofendidos e descontentes, que se recusaram a comprar o produto e que de tudo fizeram para banir o mesmo de escolas ou parques familiares. Do outro, consumidores satisfeitos, no entanto confusos. A verdade é que para entender esta marca é necessário ter um sentido de humor aguçado, e o mínimo de conhecimento do produto. Caso contrário algumas suspeitas se poderão levantar na sua cabeça ao ler o slogan da marca «The best for your stick». É a marca perfeitamente concebida para os jovens surfistas. 

Hoje em dia, o surf deixou de ser apenas o desporto, para passar a ser um estilo de vida. Estilo este que influencia a moda, a música, o cinema.

É a partir deste ideal que as marcas devem desenvolver os seus produtos. Marcas inteligentemente selvagens que angariem consumidores tão fiéis à marca como ao desporto.

A revista SportsPro anunciou, na sua quinta edição, o ranking dos atletas globais com maior potencial de marketing. A lista reúne desportistas de todo o mundo em diferentes modalidades, estando classificados de acordo com o seu potencial de atração para as marcas.

Dos 50 atletas, 27 são novas entradas, sendo que apenas 1 delas entra no top 10. A lista coloca Cristiano Ronaldo em 4º lugar; a seguir a Robert Griffin III (quarterback dos Washington Redskins da NFL) em 3º lugar; Virat Kohli (cricketer indiano), em 2º lugar; e em 1º lugar Lewis Hamilton (campeão mundial de Fórmula 1 em 2008).

Para grande satisfação dos fãs de Cristiano, o seu maior “rival” – Lionel Messi – entra na lista apenas em 11º lugar.

Veja a lista completa em: http://www.sportspromedia.com/most_marketable/