E se em 2012, Alex Thomson se tinha aventurado a realizar o “The Keel Walk” (O Caminhar pela Quilha), em 2014 o desafio foi executar o “The Mast Walk” (O Caminhar pelo Mastro).

Estas proezas que pensamos apenas conseguir ver em algum dos filmes de “James Bond”, são na realidade possíveis. E o facilitador das mesmas é o skipper solitário patrocinado pela Hugo Boss desde 2003 - Alex Thomson.

Thomson, britânico, é um dos maiores talentos a competir nas corridas de iates internacionais. Competindo em alta velocidade no seu veleiro monocasco de 60 mil pés. A sua relação de patrocínio com a Hugo Boss já dura há 11 anos, sendo a mais cobiçada e mediatizada na história da vela.

Foi então, no início do ano de 2014, que foi lançado o vídeo “The Mast Walk”. À semelhança do que já tinha sido feito anteriormente com o “The Keel Walk”, Thomson, vergado no seu fato Hugo Boss faz os possíveis e impossíveis para subir ao topo do mastro do veleiro patrocinado pela marca. Este último recai lateralmente sobre o mar, quase num ângulo de 90º, mas mantendo-se em andamento, e sem nunca tocar na água. No final, Alex mergulha para dentro de água a partir do extremo do mastro

Apesar do veleiro (coberto pelo logotipo da marca) e do desportistas serem o mais realçado na campanha, o objetivo era também evidenciar o novo fato da Hugo Boss repelente à água, assim como os óculos de sol de lentes polarizadas. As imagens falam por si. E o sentimento de poder transmitido pelo protagonista aos consumidores é bastante bem captado.

A campanha foi bastante mediática, chegando até algumas pessoas a colocar em causa se Alex Thomson seria um desportista ou profissional de Marketing. Para o futuro, basta esperar e ver que truques mais a Hugo Boss nos reserva.

The Mast Walk (2014): 

The Keel Walk (2012): 

O resultado final:

A Samsung e a ASP (Associação de Profissionais de Surf) juntaram-se para lançar uma nova campanha para o Galaxy S5. A campanha que contou com direção criativa do português Paulo Martins, pertencente à agência holandesa 22andSunny, teve o nome de “Every Day is Day One”.

A ideia surgiu uma vez que, segundo o criativo português, tanto no surf como na tecnologia, o progresso está dependente da capacidade de arriscar. «Every Day is Day One celebra este denominador comum. A Samsung e a ASP partilham a noção de que, independentemente da experiência que cada um possa ter, existem sempre novos desafios para enfrentar».

Desta forma, o vídeo evidencia a paixão diária de cada atleta de surf, seja ele profissional (como Kelly Slater), ou apenas um pequeno iniciante na modalidade, ao mesmo tempo que foca as funcionalidades do Galaxy S5 – resistência à água e ao pó, a câmara HDR e o modo de economia de energia.

O objetivo final é evidenciar de que forma os praticantes deste desporto estão unidos pela mesma paixão e emoção. «A primeira vez que agarras na prancha, a primeira vez que “surfas” uma onda, a primeira vez que és enrolado por ela, a primeira vez em que ganhas um título mundial. Não interessa de onde vens ou quão bom és. Todos os dias são o primeiro dia [Every Day is Day One].» está exibido na descrição do vídeo no YouTube.

A Samsung pretende através disto posicionar o seu produto como um telemóvel cheio de funcionalidades direcionado aos aventureiros e apaixonados pela emoção. São todos estes sentimentos descritos no spot, que podem e devem ser captados através do novo Galaxy S5.

Fonte: Briefing

Estamos no verão, com o verão vem a praia, com a praia os desportos de mar… Assim sendo, hoje desmistificamos um dos produtos e marcas mais controversas utilizados por grande parte (ou mesmo todos) os surfistas – Mr. Zog’s Sex Wax!

Mr. Zog’s Sex Wax é uma cera especialmente formulada para cobrir a parte superior da prancha de surf, proporcionando assim, a tração necessária entre os pés do surfista e a prancha, que contribui para a boa performance do mesmo. 

A marca é original da Califórnia, tendo sido criada, por Frederick Charles Herzog (ou Mr. Zog) e o químico Nate Skinner. Juntos desenvolveram a fórmula para o produto, lançando-a em 1972. Foi nesta altura que Zog pediu ao seu amigo Hank Pitcher para criar o logotipo da sua nova marca de cera para surf. 

Assim nasceu a Mr. Zog’s Sex Wax: quando Hank se lembrou de criar um logo intrigante, incluindo o nome “Sex Wax”. Hank gostava do trocadilho fonético da palavra, e Zog adorava o facto de ser absurdo, chamando as atenções e utilizando descaradamente a palavra “sexo” para vender, destacando-se das típicas subtis lojas de Madison Avenue na Califórnia.

A irreverente marca criou algumas divergências entre os consumidores. De um lado, os ofendidos e descontentes, que se recusaram a comprar o produto e que de tudo fizeram para banir o mesmo de escolas ou parques familiares. Do outro, consumidores satisfeitos, no entanto confusos. A verdade é que para entender esta marca é necessário ter um sentido de humor aguçado, e o mínimo de conhecimento do produto. Caso contrário algumas suspeitas se poderão levantar na sua cabeça ao ler o slogan da marca «The best for your stick». É a marca perfeitamente concebida para os jovens surfistas. 

Hoje em dia, o surf deixou de ser apenas o desporto, para passar a ser um estilo de vida. Estilo este que influencia a moda, a música, o cinema.

É a partir deste ideal que as marcas devem desenvolver os seus produtos. Marcas inteligentemente selvagens que angariem consumidores tão fiéis à marca como ao desporto.

A revista SportsPro anunciou, na sua quinta edição, o ranking dos atletas globais com maior potencial de marketing. A lista reúne desportistas de todo o mundo em diferentes modalidades, estando classificados de acordo com o seu potencial de atração para as marcas.

Dos 50 atletas, 27 são novas entradas, sendo que apenas 1 delas entra no top 10. A lista coloca Cristiano Ronaldo em 4º lugar; a seguir a Robert Griffin III (quarterback dos Washington Redskins da NFL) em 3º lugar; Virat Kohli (cricketer indiano), em 2º lugar; e em 1º lugar Lewis Hamilton (campeão mundial de Fórmula 1 em 2008).

Para grande satisfação dos fãs de Cristiano, o seu maior “rival” – Lionel Messi – entra na lista apenas em 11º lugar.

Veja a lista completa em: http://www.sportspromedia.com/most_marketable/

Um estudo realizado a cinco mil consumidores britânicos e brasileiros, pela consultora Millward Brown, demonstrou que a Coca-Cola foi a empresa mais reconhecida nos dois mercados, assim como o patrocinador mais associado ao Mundial 2014.

Para testar a ligação entre o evento e as marcas, utilizou-se a velocidade de resposta às questões dos inquiridos, por forma a avaliar a instintividade de sentimentos relativa ao Mundial.

O estudo revelou que 81% e 92% dos inquiridos, no Reino Unido e no Brasil, respetivamente, reconheceram a Coca-Cola como patrocinadora. Por outro lado, 34% dos consumidores no Reino Unido e 52% no Brasil associaram mais rápido a marca ao evento.

Mais uma prova de que esta love brand faz mesmo jus ao nome.


Fonte: Briefing

O mais recente e controverso anúncio da marca Libidium Fast – estimulante sexual pertencente à empresa Blissnatura – é protagonizado pelo ex-jogador de futebol Paulo Futre. No entanto, devido ao seu cariz sexual, não foi permitida a sua passagem nas televisões portuguesas, estando apenas disponível no YouTube.

O anúncio fala por si. É possível ver Paulo Futre de costas, dominando a bola, mas não com a cabeça nem com os pés. Como ele o faz fica na imaginação de cada leitor.

“Com Libidium Fast, Paulo Futre mostra a sua técnica e talento no vídeo que a TV não quis passar. Os resultados estão à vista”, escreve a empresa na descrição do vídeo no YouTube.

Desde dia 24 de Julho (dia em que o vídeo foi lançado nas redes sociais) até hoje – passados 5 dias – o vídeo já foi visualizado por mais de 300 mil pessoas. Na realidade, a maioria dos comentários são positivos, havendo até muitos visualizadores questionando o porquê da censura do mesmo.

No entanto, apesar de toda a originalidade da campanha, poderá ter uma falha clara a nível de Marketing. Quantos dos visualizadores se relembrarão da marca em questão? Pois bem, a mensagem do spot, assim como o protagonista, são tão impactantes que o nome da marca acaba por se desvanecer no meio deles. A solução passa por, numa próxima vez, dar mais ênfase à marca, tanto ou mais como à mensagem.

                                                                                       Imagem: Jornal Record

Domingos Soares Oliveira, administrador financeiro da SAD do Benfica, anunciou hoje, com muita satisfação, os resultados da BenficaTV, no primeiro ano em que a mesma deixou a Olivedesportos e passou a funcionar com os direitos televisivos dos jogos caseiros da equipa principal de futebol.

O responsável benfiquista revelou que o clube da Luz passou a obter um lucro quatro vezes maior do que até ao ano passado, atingindo os 300 mil subscritores do canal, e tendo obtido receitas à volta dos 30 milhões de euros.

“Quando não éramos nós a cuidar das transmissões recebíamos €7,5 milhões. Os próximos dois anos serão mais dedicados ao crescimento de receitas corporativas, mas também menos visíveis. Queremos tornar a experiência no nosso estádio muito mais agradável do que é", divulgou Domingos Soares Oliveira.

Fonte: Jornal Record e Rádio Renanscença