Vai realizar-se na 3ªf, 12 Janeiro, às  11h 30m, no Auditório J.J. Laginha, no Edifício 1, do ISCTE-IUL a apresentação pública do Estudo “Avaliação do Impacto dos Grandes Eventos Desportivos em Lisboa” (croqui em anexo).

O Estudo sobre os Grandes Eventos Desportivos realizados na cidade de Lisboa, em 2014/15, foi feito por uma equipa liderada por Pedro Dionísio e Henrique Conceição, diretores da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE, por solicitação da Câmara Municipal de Lisboa.

O Estudo mostra a importância dos Grandes Eventos Desportivos, de forma direta e indireta para a afirmação da cidade de Lisboa.

A inscrição no Evento (sem custo) pode ser feita no site  http://indeg.iscte-iul.pt/programa/pos-graduacao-marketing-desporto , até à próxima 6ªf, dia 8 de Janeiro.

Na imagem abaixo (croqui), pode ver as várias formas de chegar até ao ISCTE-IUL.

A LEP (Professional Football League) e a empresa media detentora dos direitos da Soccer TV – Mediapro – fizeram uma parceria de forma a que o streaming de vídeos online entra-se no mercado de transmissão de futebol e, neste caso, que a Copa del Rey, a Taça de Espanha, fosse transmitida através do Youtube.

Este serviço está disponível desde a última semana de outubro de 2015 e para 17 países, incluindo Portugal e à exceção de Espanha. No total, os espetadores vão poder assistir a 50 jogos em live streaming.

Este novo serviço do Youtube permite que os espetadores vejam os vídeos sem ser necessário subscreverem-se. No entanto, este serviço tem um custo, e nos mercados europeus, a visualização de um só jogo custa 4,99€ mas o pagamento de 19,99€ permite ao espetador ver toda a temporada, à exceção da final.

A era digital está a ganhar cada vez mais importância junto dos consumidores e cabe às empresas adaptarem as suas estratégias de modo a estarem onde os seus clientes estão. E é isso que o Presidente da Liga Espanhola, Javier Tebas, pretende fazer através desta nova modalidade de ver os jogos sem ter de estar presencialmente no estádio, permitindo estar em todo o mundo e como ele diz “We believe it is an important strategic partnership. Since I’m president we’re working hard in digital environments to see how we can reach our fans around the world and this will allow us to get directly to our consumers via YouTube”.

        Através deste link pode ver quando se irão realizar os próximos jogos da Taça de Espanha e, ao clicar em cima do jogo que pretende visualizar, é reencaminhado para a página de live streaming: http://www.livesoccertv.com/channels/youtube/

Fonte: Meios & Publicidade

No passado dia 1 de outubro, pelas 18h00, decorreu o jogo da Liga Europa do Belenenses contra a Fiorentina, e apesar, do Belenenses ter sido derrotado por 4-0, apoio não lhe faltou.

“Vamos ajudar o Belenenses a praxar a Fiorentina” foi o mote de uma ação de marketing lançada por dois professores universitários, Pedro Dionísio e António Fraqueiro, numa iniciativa de levar ao Estádio do Restelo alunos de várias universidades de forma a apoiarem o clube nesta fase tão importante.

Com 1.800 estudantes universitários vindos de universidades como o ISCTE-IUL, Lusíada e as Faculdades de Motricidade Humana, Veterinária e ISCSP, o Belenenses teve um grupo de apoio que o animou durante o decorrer de todo o jogo, mostrando o seu contentamento ao facto de uma equipa 100% portuguesa estar na Liga Europa. Esta época, nunca o Estádio esteve tão cheio e, sobretudo, com tanto apoio.

Além desta ação ter sido lançada através de uma página do Facebook e de um evento “Vamos ajudar o Belenenses a praxar a Fiorentina”, a sua divulgação não se ficou por ai, e no passado dia 03/10, sábado, no programa Mais Futebol da TVI24, Pedro Barbosa, fez referência a este acontecimento, tendo sido passado um vídeo que mostra as bancadas cheias de alunos universitários a aplaudirem e a cantarem pelo Belenenses.

São ações de marketing como esta, que permitem que, clubes como o Belenenses, que não pertence aos três grandes, ganhem notoriedade e reconhecimento junto das classes mais jovens.

O video abaixo contempla alguns dos momentos que marcaram esta ação.

       As modalidades de Futebol, Ténis e Basquetebol juntaram-se aos jogos Santa Casa lançando um desafio, a todos os que não perdem um jogo destas modalidades e que gostam de dar os seus “palpites”, criando o PLACARD, um jogo desafiante que vem testar o conhecimento dos apostadores das 3 modalidades desportivas em causa, permitindo que uma pessoa possa ganhar prémios monetários com os seus prognósticos. A Fuel é a marca que lança a campanha “Aposta Desportiva”.

O PLACARD consiste num boletim que é necessário preencher com os prognósticos para um jogo, quer nacional quer internacional, que seja das 3 modalidades. Neste boletim é permitido fazer várias apostas (simples, combinada ou múltipla) com diferentes prognósticos para cada evento desportivo (podem ser feitas apostas para 5 eventos desportivos diferentes).

Este novo jogo social da Santa Casa ainda nem há duas semanas começou (09/09/2015) e já “dobrou o cabo do 1.º milhão de apostas”, o que em termos de valor, representa quase 2 milhões de euros, segundo o Administrador Executivo do Departamento de Jogos e Vice-Provedor da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, Fernando Paes Afonso. Segundo o Vice-Provedor, os portugueses estão ainda numa fase de experiência e espera-se um crescimento acentuado de apostas, que está relacionado com o conhecimento de jogo e com a garantia de prémios dadas pela Santa Casa e, ainda, o saberem que os lucros do jogo revertem integralmente para obras sociais da Santa Casa.

Como já seria de esperar, as apostas recaem predominantemente na modalidade de futebol.

Para poder participar basta preencher um boletim e, os passos são os seguintes

1.  Escolher a modalidade de aposta (simples, combinada ou múltipla)

                  2.  Selecionar o montante base que pretende apostar (Entre 1€ e 100€)

                  3. Compor o código do evento desportivo usando as 3 linhas para formar um número com 3 dígitos

               4. Selecionar o prognóstico com o tipo de aposta (1x2 tempo regulamentado, 1x2 ao intervalo, 1x2 desvantagem) e depois se são + ou – golos.

Depois de preenchido o boletim, este deve ser entregue ao mediador acompanhado do talão com o número de identificação fiscal (NIF) válido, para receber em troca o recibo da aposta. O talão do NIF é impresso no momento da primeira aposta mediante a apresentação do cartão de cidadão ou cartão de contribuinte (Este talão deve ser guardado, pois será utilizado sempre que quiser fazer uma aposta).

“Aposta Desportiva” já está a cativar os amantes do futebol, ténis e basquetebol, a terem um papel mais ativo nos vários jogos do seu desporto preferido e a premiar aqueles que têm um “palpite certeiro”. Visite um mediador Santa Casa e teste já os seus conhecimentos.

Já desejou poder estar no estádio, e ver o jogo através de vários ângulos como se tivesse dentro do campo, a fim de viver toda a emoção? Desejo concedido.

No jogo do Benfica x FC Porto deste domingo, 20 de setembro, a Liga NOS, a SPORT TV e a Samsung aliaram-se para lhe proporcionar a possibilidade de ver o jogo em realidade virtual.

Nos camarotes do Estádio do Dragão (através de 5 câmaras colocadas no campo do Estádio do Dragão), na loja da Samsung do Fórum Almada e nos Cinemas NOS do Colombo, este domingo, terá a possibilidade de viver uma experiência altamente tecnológica, podendo “sentir todas as emoções de um jogo de futebol da forma mais emocionante até hoje. Esta é a 1.ª experiência deste género a nível mundial que vai mudar a forma como olhamos para a transmissão de conteúdos ao vivo”, afirma Frederico Paiva, Diretor de negócio da Samsung Portugal.

Através de equipas especializadas que irão estar presentes nos locais escolhidos para partilhar esta experiência, qualquer pessoa pode viver esta emissão altamente inovadora, que permite aos adeptos estarem junto dos seus jogadores preferidos em campo, com uma cobertura de 360^o do evento, em tempo real.

Como é possível esta emocionante transmissão? A NOS, através de fibra ótica de 1 Gbps e de uma rede 4G com 300 Mbps, irá transmitir a emissão em realidade virtual do Estádio para os óculos Samsung Gear VR. Esta será uma situação esporádica, é criada apenas para esta ocasião. Qualquer pessoa que tenha estes óculos, também poderá vivenciar esta experiência.

A Realidade Virtual é um conceito que se tem vindo a tornar cada vez mais vulgar junto da população e das marcas, que têm procurado estar a par desta tecnologia de interface que permite recriar ao máximo a sensação de realidade para um indivíduo. Trata-se de uma experiência de imersão, que permite a uma pessoa estar dentro do mundo virtual e ser capaz de manipular os objetos como se fossem reais.

Veja, pelas palavras do Diretor de negócio da Samsung Portugal, Frederico Paiva, como vai ser esta transmissão imersiva:

http://videos.sapo.pt/tDbuoWYz06AOO8Tes9AY

Fonte: Meios & Publicidade

Hulk tornou-se viral no último mês quando assustou os seus colegas de equipa com a sua força excessiva e capacidade para derrubar tudo e todos.

Através de uns supostos vídeos amadores, Hulk com a sua extraordinária força, arranca a porta do seu cacifo, rebenta com baliza ao fazer um remate, faz um buraco na parede ao atirar um comando de jogos e atira o seu bolo de aniversário à cara do seu colega, apenas com o soprar das velas.

O super herói verde, Hulk, tem como principais características a sua força física e a potência do seu remate e foi isso que o seu clube Zenit quis mostrar através destes vídeos. Aliados à marca Red Bull, esta é uma campanha de marketing que vem não só mostrar o poder desta bebida energética mas também enaltecer e protagonizar a estrela do Zenit.

Com mais de 5 milhões de visualizações, esta ideia fez sucesso não só junto dos amantes da Red Bull como junto dos adeptos e fãs do Hulk e, também, do Zenit.

                   

E agora veja o making of da preparação. Nem sempre aquilo que parece é ...

http://www.record.xl.pt/multimedia/videos/detalhe/sem-efeitos-especiais-veja-como-hulk-aterrorizou-o-zenit-973821.html 

Pelo 12.º ano consecutivo, a EDP apoia a Volta a Portugal em bicicleta que termina no domingo, em Lisboa, 9 de agosto.

No local de chegada de cada etapa, vai existir um “Espaço EDP” onde a população pode votar na escola preferida do seu concelho e, no final, as escolas vencedoras receberam no total 4.000 kits de material desportivo para os alunos do 1.º ciclo (o kit é constituído por uns calções, uma t-shirt e uma mochila), que serão entregues no início do próximo ano letivo, completando assim o material desportivo necessário às crianças.

Além disto, e como já vem sendo hábito todos os anos, a EDP promete fazer a compensação das emissões de CO2 que resultam das ações realizadas associadas ao patrocínio da Volta a Portugal em bicicleta 2015 através da “aquisição de créditos de carbono que serão convertidos em apoios a projetos sustentáveis”.

Desta forma, a EDP pretende não só sensibilizar a população para a eficiência energética, mas também mostra uma vertente de responsabilidade social para com os jovens e a importância que a atividade desportiva e os hábitos saudáveis têm na sua vida. Esta sensibilização da marca vêm numa boa altura, uma vez que, a taxa de obesidade infantil em Portugal têm vindo a crescer significativamente.

Como forma de comunicar e desenvolver uma relação mais próxima com os seus apoiantes, o Belenenses criou uma conta no Twitter para a sua Mascote, o Tubazu, (https://twitter.com/TubazuBelem) onde diariamente é criado conteúdo tanto futebolístico como de dicas de alimentação e educação.

Num ano em que a equipa principal de futebol tem Ricardo Sá Pinto, um treinador jovem e bem preparado – com tese de mestrado em liderança desportiva pelo ISCTE-IUL – o clube está, também, a modernizar na relação com os seus jovens adeptos.

Esta iniciativa vem tentar captar novos adeptos junto do público mais jovem, uma vez que, é nas redes sociais que, atualmente, os jovens passam a maior parte do seu dia.

E, com as dicas de alimentação e educação que são postadas, o clube pretende também incentivar à prática de futebol por parte dos mais novos, fazendo referência, por exemplo, à importância dos futebolistas aprenderem inglês ou brincarem com os seus pais à bola.

São estas iniciativas de marketing, que permitem captar a atenção de novos adeptos num país onde se destaca claramente 3 grandes clubes de futebol. Um clube como o Belenenses, tendo cerca de mais de 5.000 likes no Facebook, vê assim aumentar a sua rede de fãs, que já conta com quase 60 seguidores no Twitter do Tubazu.

Fonte: Mkt. Desportivo

A Sony associou-se ao Arsenal FC e ao internacional francês Olivier Giroud para o lançamento da campanha "Microtising", com o objetivo de realçar a qualidade superior dos detalhes e cores da mais recente tecnologia 4K TV.

Segundo o comunicado de imprensa da Sony, «Com a qualidade de imagem dos televisores Sony 4K Ultra HD, que reproduzem níveis tão elevados de detalhe, surge uma nova oportunidade para os anunciantes. Os anúncios já não necessitam de ser tão grandes como antes e este novo meio pode coexistir com os tradicionais outdoors, para apresentar a tecnologia 4K aos adeptos que estão a assistir a este jogo fantástico.»
Assim, surge o "Microtising" - junção entre "microscopic" e "advertising" - que passa pela colocação de logótipos da Sony e 4K nos pitons das botas do jogador do Arsenal que só podem ser vistos através da tecnologia 4K TV da Sony.

Segundo a Sony, a tecnologia dos televisores 4K é a que permite o mais próximo da experiência de estar no relvado do campo. Com a campanha, a marca pretende elevar a experiência do espectador a um outro nível, realçando a qualidade e nitidez dos seus produtos, através da transmissão dos mínimos detalhes de velocidade e técnica.

Fonte: Sony

No contexto do US Open, que se iniciou ontem, dia 25 de Agosto, e durará até ao próximo dia 8 de Setembro, a Heineken criou uma campanha de guerrilha que desafiou os cidadãos que passeavam pela Union Square a silenciar toda a multidão presente na mesma.

É bem sabido que para a prática de um jogo de ténis bem sucedido é necessário silêncio. Sendo que o responsável por tal missão é o árbitro do jogo, a marca de cervejas holandesa decidiu colocar os transeuntes desafiados no topo da cadeira do mesmo, oferecendo dois bilhetes para o torneio, caso conseguissem silenciar toda a praça.

A tarefa apenas foi terminada com sucesso por uma pessoa. Veja no vídeo como o conseguiu.

Fonte: Briefing

 Este Verão, a Sony Computer Entertainment Portugal juntou-se aos três “grandes” clubes nacionais para lançar três edições exclusivas e limitadas da consola PlayStation 4.

As novas versões da PS4 estão personalizadas com as cores e emblemas do Futebol Clube do Porto, Sport Lisboa e Benfica e do Sporting Clube de Portugal, sendo o principal objetivo – diz a marca – proporcionar aos adeptos uma experiência de jogo ainda mais intensa e emotiva, seja no estádio ou na PS4.

As águia, os leões e os dragões vão poder comprar a consola pelo preço habitual da consola – 404,99€ (PVP estimado) – que inclui a PS4 com o skin do respetivo clube e o comando DualShock 4.


As três consolas estarão à venda nos locais habituais durante o mês de Agosto, coincidindo com o arranque da nova temporada desportiva.


Fonte: Briefing e LusoGolo

E se as pessoas expelissem fogo? Certamente só poderiam ser adeptos do clube dos dragões – o Futebol Clube do Porto. É esta a mensagem passada pelo clube durante a campanha de angariação de sócios da época de 2008/2009.

                A campanha contava com três anúncios focalizados em diferentes targets etários. O primeiro utiliza um bebé, que após a sua refeição, arrota uma chama. O segundo apresenta um casal de jovens que, enquanto flirtam, expelem fumo pelo nariz. O último anúncio – o Dragão sénior – apresenta um homem, a partir dos seus 50 anos, que fácil e rapidamente ajuda dois jovens em apuros a acender uma churrasqueira, apenas com a chama que projeta da sua boca.

                Todos os anúncios finalizam com um slogan: o do bebé – “Ele já é”; o do casal – “Ela é. Ele também”; e o do sénior – “Ele sempre foi”. Todos eles seguidos da questão “E tu?”.

                A campanha, bastante bem conseguida pelo seu caráter divertido, foi conduzida utilizando uma estratégia de segmentação diferenciada. Isto é, abrangendo não só um segmento, mas um grande número dos mesmos, adaptando a cada um, a política de marketing a implementar.

Por exemplo, a forma como se apela à sensualidade dos jovens no anúncio do casal, ou à experiência de vida do “dragão sénior”. Tudo isto são estratégias que se utilizam para aproximar as motivações e necessidades de cada target ao self do consumidor.

Na Época de 2007/2008, o departamento de Marketing do Sporting Clube de Portugal decidiu arriscar, inovar e criar uma campanha interativa para promoção da Gamebox desse ano.

Antes do anúncio começar eram pedidas duas informações ao visualizador: o seu nome e o seu número de telemóvel. A história do anúncio consistia no atraso de um jogador para a partida do Sporting, aquando Paulo Bento (treinador na altura) faz um telefonema para o mesmo, avisando-o do seu atraso. Este jogador é você! E o telefonema é real! O visualizador recebia uma chamada no seu número de telemóvel com uma mensagem gravada de Paulo Bento, tal e qual como no vídeo.

        Infelizmente, agora em 2014 já não é possível experienciarmos esta oportunidade, mas fique pelo menos com a memória de uma das melhores campanhas de Marketing Desportivo portuguesas.

A campanha marcou pela inovação, nunca antes tendo sido realizado algo do género por um clube de futebol. A aposta passou não só pela presença de interatividade personalizada com o consumidor, mas também pela complementaridade de meios utilizada. Isto é, o facto de não se recorrer a apenas um intermediário da mensagem, mas sim dois – a internet e o telemóvel.

 O Super Bowl é um dos eventos desportivos do ano, sobretudo nos EUA. À parte do futebol americano praticado dentro de campo, este evento tornou-se um dos eventos mais mediáticos do mundo e para isso muito contribuiu a publicidade que ao longo dos últimos anos tem marcado presença nos ecrãs gigantes das bancadas e nos ecrãs mais pequenos dos televisores de quem acompanha o acontecimento. 

 Este ano o Super Bowl foi mais do mesmo: desporto, espétaculos musicais e anúncios publicitários - além de um apagão elétrico que foi motivo para inundar as redes sociais com piadas e relatos especiais.
 Uma autopromoção em vídeo pode custar às empresas cerca de quatro milhões de dólares por cada 30 segundos. Mas as abordagens e as durações dos anúncios variam de empresa para empresa.

  Esta edição passada, a 47ª, não foi exceção com um grande leque de esforços publicitários onde, passado dois dias do grande evento, é possível fazer um balanço e nomear as marcas cujos esforços de marketing permitiram aumentar a brand equity das mesmas ou então danificá-las.   

 Considerados como esforços publicitários positivos:

 Mercedes-Benz: Em 2011, Mercedes-Benz USA convenceu o seu pai alemão, Grupo Daimler, a fazer algo que até então não teria sido feito: um acordo de naming rights de um evento desportivo nos Estados Unidos. A alemã, segundo o The Times-Picayune, pagou por volta de 50 milhões de dollars em 10 anos para por o seu nome no Superdome em Nova Orleães. Nesta edição do Superbowl a automóvel conseguiu fazer valer mais de metade deste valor. Somente nas duas semanas, que antecederam o grande jogo, a marca conseguiu um montante de 33 milhões de dollars. O jogo, por si só, fez render 26 milhões de dollars.

Nabisco: Quando o grande Superdome viu as suas luzes apagarem-se subitamente, a agência de marketing digital da americana Oreo (360i) publicou o seguinte tweet, dez minutos depois. Esta ação digital revelou-se viral com cerca de 15,000 retwets e mais de 20,000 Likes na plataforma Facebook. 

SodaStream: A líder mundial em preparação doméstica de bebidas gasificadas é um pequeno peixe no grande mar que é o SuperBowl, em termos de publicidade, mas o seu CEO, Dan Birnbaum, decidiu apostar num spot publicitário de 30 segundos este ano. Esta decisão relevou-se uma mais valia conseguindo trazer à luz do dia um spot que tinha sido banido pela CBS, por atacar agressivamente a grande Coca-Cola e Pepsi co, com 3.8 milhões de visualizações no YouTube. Sem dúvida um exemplo de marketing de guerrilha e marketing à "moda antiga".

PepsiCo: Apesar da SodaStream ter conseguido um lugar de destaque nesta edição do SuperBowl, não há necessidade de ter pena da grande Pepsi. A marca conseguiu um retorno de aproximadamente 7 milhões de dollars como patrocinadora do halftime show, segundo a Front Row. Este valor não incluiu o goodwill conseguido pela Pepsi com os anéis luminosos, fornecidos pela marca, durante a atuação da superdiva Beyoncé. 

Considerados como esforços publicitários negativos:

Go Daddy: O grande anfitrião já é conhecido por fazer grandes e demarcados spots publicitários aliados ao Superbowl, para impulsionar o reconhecimento da marca. A Go Daddy voltou a fazer o mesmo nesta edição, com um spot onde um "nerd gordinho" é considerado o perfect match da sensual Bar Refaeli. Este esforço publicitário da marca foi considerado o pior da noite. Acredita-se que esta tenha sido a intenção da Go Daddy- receber destaque.    

BlackBerry: No primeiro anúncio de sempre da BlackBerry no Super Bowl, a empresa canadiana tentou passar a ideia de que são tantas as novidades no novo BlackBerry 10 OS e no smartphone Z10 que em trinta segundos é mais fácil explicar o que o novo touchscreen não consegue fazer. Uma ideia que meteu a BlackBerry numa das piores presenças no Super Bowl.

Mais exemplos de spots publicitários neste grande acontecimento mundial, no seguinte canal Youtube.

Num dos principais centros comerciais de Varsóvia junto à estação central de comboios a Nike construiu uma pop-up store (loja temporária) espectacular, com grande destaque para a selecção portuguesa, próximo dos dias em que a equipa jogou, em Varsóvia, contra a República Checa.


Aproveitando um espaço comum do Shopping foi construída uma loja com chão de relva artificial, uma parede curva de cerca de 50 metros com imagens em movimento, 6 filas de manequins com exposição de equipamentos das selecções patrocinadas pela Nike (nos dias próximos do jogo de Portugal em Varsóvia, como se pode ver na foto, 5 eram portugueses e 1 brasileiro). Na entrada da loja écrans interactivos com botas de futebol reagiam cada vez que alguém tocava nas botas.


Este espaço podia ser visto dos 2 andares superiores. Veja os filmes:

O que acontece quando viajantes ao se hospedarem num quarto de hotel, encontraram no quarto nada mais nada menos que… o magnífico troféu original da Liga dos Campeões?

Para celebrar a edição 2012 da Liga dos Campeões, uma equipa da Heineken fez a experiência: colocou câmaras escondidas num quarto e registou as reacções dos hóspedes.

Assista como os fãs do futebol reagem quando eles encontram um convidado inesperado no seu quarto de hotel.

Veja este e outros vídeos no nosso canal do Youtube

A Carlsberg, enquanto marca de cerveja oficial do Euro 2012, vai levar quatro amigos numa viagem para assistir ao jogo Portugal-Alemanha (9 de Junho), com direito a after party. Trata-se do passatempo Qualifica-te para ir ao Euro 2012, no site da marca, onde os consumidores são desafiados a responder a um questionário sobre a competição e a enviar um vídeo ou foto que ilustre por que devem ser escolhidos. A escolha será depois feita pelo ex-guarda-redes Peter Schmeichel, embaixador da marca que integra em Portugal o portfólio da Unicer. O passatempo decorre até ao próximo dia 29 de Março.

É possível se ligar os seus ténis e o seu telemóvel, através de uma aplicação da Nike

A Nike apresentou o Nike+ Basketball e o Nike+ Training, duas experiências desportivas que têm por base a ligação entre os ténis e uma aplicação interactiva para telemóvel.

A tecnologia Nike+, anunciada pela primeira vez em 2006, para produtos de running, cresceu no seio de uma comunidade de seis milhões de atletas digitalmente ligados. Agora, garante a marca, está pronta para se expandir com o recente lançamento do Nike+ FuelBand, uma pulseira que monitoriza os movimentos diários e promove a actividade física.

Através do Nike+ Basketball é monitorizada, através do “Track my game”, a performance do jogador, através do fornecimento de informações como a altura do salto e a rapidez do jogador em campo. Além dos dados que permitem melhorar a sua performance, o jogador pode receber mensagens de incentivo e motivação de outros jogadores e de treinadores de basquetebol sempre que um objectivo é alcançado. Os primeiros ténis de basquetebol compatíveis serão os Hyperdunk+, que vão ser usados este Verão por LeBron James, jogador do Miami Heat da National Basketball Association (NBA ).

Já o Nike+ Training combina o lazer ao exercício físico, procurando tornar esta tarefa mais “divertida”, explica a Nike em comunicado. Esta experiência contempla dicas de atletas como Rafael Nadal, Manny Pacquiao, Allyson Felix e Hope Solo, e inclui programas com uma série de treinos rápidos. Cada exercício é mostrado no ecrã para fornecer a motivação e orientação detalhada. Podem ser criados programas diários com base nas exigências do atleta, sendo possível partilhar as estatísticas de treino e compará-las com os amigos através das redes sociais. Os primeiros modelos de treino compatíveis com esta tecnologia serão os Lunar Hyper Workout+, para mulher, e os Lunar TR1+, para homem.

Ambas as experiências recorrem ao novo Nike+ Pressure Sensor que, quando colocado no calçado, recolhe informações sobre o movimento do atleta e, em seguida, transmite os dados via wireless para o telefone. A informação é, depois, traduzida em diferentes métricas, fornecendo dados sobre o desempenho.

«A tecnologia Nike+ permite ligar a dimensão física do desporto às ferramentas digitais, criando uma melhor experiência desportiva para cada atleta», referiu o CEO e presidente da Nike,Inc., Mark Parket, no evento de apresentação da tecnologia Nike+, que decorreu em Nova Iorque. «Isto representa uma mudança. Para além de um produto passamos a conjugá-lo com uma experiência», reforçou.

Veja aqui como funciona a Nike+ Training e Nike+ Basketball.





[Fonte: Marketeer]

Arrancou no dia 24 de Agosto uma campanha com 3 filmes do Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL, com testemunhos de ex-alunos.

O primeiro desses filmes é com Sá Pinto (actual treinador da equipa de sub-19 do Sporting Clube de Portugal) e Rita Martins (gestora de eventos desportivos e capitã da selecção nacional de futsal e do Sport Lisboa e Benfica).

O anúncio apresenta os testemunhos e relembra que a 2ªfase das candidaturas para o Mestrado Executivo terminam a 13 de Setembro. Pode saber mais sobre o Mestrado Executivo em http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

Esta é a 7ª edição deste curso, por onde têm passado desportistas de alta competição, dirigentes desportivos, técnicos de desporto, gestores e marketeers que se interessam pelo desporto, como veículo de comunicação para as suas organizações.

O ambiente gerado entre os alunos, potenciando as suas experiências profissionais tem sido uma constante das edições anteriores.

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A Sony reinventou uma das suas campanhas de maior sucesso com um novo anúncio que promove a sua cobertura em 3D da final de Wimbledon (ver em baixo). O filme, criado pela agência londrina Crayon, foi inspirado no famoso Balls, da Fallon, que divulgava a TV Bravia (ver em baixo). As bolas coloridas do spot original foram substituídas por bolas de ténis. No filme original, que promovia a capacidade do Sony Bravia TV de exibir cores, havia bolinhas multicoloridas que desciam pelas ladeiras de San Francisco. No filme agora criado pela Crayon vêem-se centenas de boas de ténis na cidade de Londres.

Recorde-se que o filme Balls foi um dos marcos do Festival de Cannes de 2006, quando foi distinguido com um Leão de Ouro, tendo sido apontado como um dos favoritos para o Grande Prémio. (Marketeer 17-06-2011)

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Filme promocional da Sony para o Torneio de Wimbledon: