GESTÃO E MARKETING DO DESPORTO

(11.ª EDIÇÃO)

 Fomenta o desenvolvimento de uma visão estratégica, sólida e integrada sobre a temática da gestão e do marketing desportivo

 Permite o desenvolvimento de competências de gestão e de liderança, no âmbito da implementação e coordenação de projetos de cariz desportivo 

 Promove a partilha de conhecimentos e de experiências com alguns dos mais conceituados especialistas no domínio da gestão do desporto a nível nacional

 Proporciona a interação, partilha e aprendizagem com outros participantes e docentes que aliam a excelência académica à experiência prática relevante

 Possui elevada reputação internacional – 19.º lugar no “Eduniversal Best Masters Ranking 2015/2016”

Saiba mais em: https://indeg.iscte-iul.pt/programa/pos-graduacao-marketing-desporto 

Depois da Volvo Ocean Race foi a vez da Extreme Sailing Series Land Rover ter tido um

conjunto de regatas em Lisboa, de 6 a 9 de Outubro.

Tivemos o prazer de ter tido a experiência de ter participado, como convidado, numa regata na

6ªf, dia 7 de Outubro. Uma das características desta prova é permitir que um convidado se

junte aos 5 tripulantes do barco.

Esta prova é extremamente competitiva e sem vencedores prévios já que os cascos e as velas

dos barcos são exatamente iguais.

Nas mais de duas dezenas de regatas dos 4 dias entre Belém, Algés e a Trafaria participaram 9

catamarãs, um dos quais da Norauto (como convidado). Para a história da competição, o barco

da Norauto terminou o conjunto das regatas em 2º lugar e na regata em que entrámos em 3º

lugar.

Sob o ponto de vista do patrocínio a Norauto, empresa líder no mercado dos centros de

reparação auto, presente em 8 países e com 24 centros em Portugal, consegue com esta

presença uma grande visibilidade para a marca, graças às excelentes condições do Tejo que

proporciona uma excelente panorâmica a quem está na margem.

As velas de grandes dimensões proporcionam uma excelente moldura e são visíveis a mais de

1 km de distância.

No 1º andar da grande tenda vip junto à Docapesca foi possível seguir através de ecrãs a

movimentação dos barcos e a força do vento, com uma animação gráfica em 3D (Race

Graphics by SAP) - mais uma vantagem da tecnologia ao serviço do espetáculo desportivo.

Por último, naturalmente um agradecimento em nome da Pós-Graduação de Gestão e

Marketing do INDEG ISCTE Executive Educativo à Norauto.

Barco da Norauto na regata no Tejo em frente à Trafaria

Paulo Madeira (ex-internacional futebol), Miguel Costa (Diretor de Compras e Marketing da

Norauto), Bruno Basto (ex-internacional futebol), Kenton Cox (Diretor Geral da Norauto),

Pedro Dionisio e António Fraqueiro (professores da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do

Desporto do INDEG-ISCTE)

Os Jogos aproximam-se do final e está na hora de fazer um breve balanço sobre as instalações

desportivas do Rio 2016.


De acordo com o site dos Jogos, as instalações dividem-se por 5 áreas:

- zona da Barra da Tijuca, que concentra 5 novos pavilhões para modalidades como o

basquetebol, andebol, badmington, boxe, luta greco-romana, levantamento de peso e as

diferentes modalidades da ginástica, e ainda 2 pavilhões aquáticos para natação, pólo

aquático e saltos. Na Barra existe ainda um estádio para ténis, circuito para ciclismo e

golf. Nesta zona fica também a aldeia olímpica.

No futuro será certamente esta a zona que vai ficar como a Olímpica, pela novidade e

grandiosidade de todos os equipamentos;

- zona Copacabana que, na verdade, integra diferentes locais: a lagoa Rodrigo de Freitas,

entre Ipanema e Leblon, onde foram construídas bancadas para a canoagem e o remo, o

voleibol de praia, na praia de Copacabana, com parte das bancadas a ver o mar, e a baía

de Guanabara onde foram feitas as regatas de vela;

- zona Deodoro, a 30 minutos de comboio do centro do Rio, aproveitando as instalações

militares e onde foram feitas as provas de rugby, hipismo, hóquei em campo, tiro e os

desportos mais radicais como o espetacular ciclismo BMX;

- zona Maracanã, aproveitando as instalações existentes mas melhoradas do estádio do

Maracanã, do Maracanãzinho, do Sambódromo para o futebol, o voleibol, a maratona e o

renovado estádio do Engenhão, rebatizado de Olímpico, para as provas mais mediáticas

dos Jogos – o atletismo;

- zona cidades do futebol – não se trata de uma zona, já que um pouco estranhamente os

jogos de futebol decorreram por todo o Brasil, aproveitando as infraestruturas do Mundial

de 2014, fazendo com que as equipas tivessem de ir até Manaus ou Salvador.


A cidade do Rio transformou-se, em termos de instalações desportivas, sobretudo na zona da

Barra e é de esperar que estas novas instalações possam contribuir para um salto qualitativo do

desporto carioca, a exemplo do que se verificou em Inglaterra, país onde após os Jogos de Londres

2012, está nesta altura, num surpreendente 2º lugar em medalhas, à frente de Alemanha

e da China.


Sob o ponto de vista turístico, a cidade maravilhosa tornou-se ainda mais maravilhosa, com um

aspeto na zona da Barra que nos lembra a nossa Expo, mas em maior…


Em próximo post falaremos sobre a venda de “merchandising” e os patrocínios desportivos

associados aos Jogos.

                                                    Chegada Maratona feminina no Sambódromo

                               Estádio Olímpico ecrã gigante com Bolt a agradecer após vitória 100 metros

                                         Arena Carioca 1 na Barra Croácia Lituânia em basquetebol 

                                       Maracanã esgotado Brasil Suécia feminino grandes penalidades

                                 Estádio da Lagoa Cerimónia de atribuição de medalhas com brasileiro 
                                                                                 Isaquias com prata na canoagem

                                                    Estádio de Pólo Aquático Brasil Austrália feminino

Os Jogos continuam a correr bem; contudo, as vaias do público brasileiro ao atleta francês do

salto com vara, antes, durante e mesmo após a competição, mancharam desnecessariamente a

imagem do público brasileiro.


Os espetadores presentes no estádio de atletismo reproduziram o comportamento que

habitualmente têm num estádio de futebol, vaiando a equipa adversária. Neste caso, fizeram o

mesmo em relação a um atleta que estava em competição com um brasileiro. Não foi bonito…


Na 3ªf assistimos às finais de canoagem onde um alemão ganhou o ouro e o brasileiro Isaquias a

prata. Neste caso, o aplauso aos 2 atletas foi geral, ainda que, como é natural, o atleta brasileiro

tenha sido mais aplaudido..


E tivemos pena de não comemorar a medalha de Fernando Pimenta, claro… Dentro de 4 anos

haverá nova oportunidade.


O comportamento do público da canoagem contrastou claramente com o do público “futeboleiro”,

ao demonstrar um verdadeiro espírito de fair play e reconhecimento do esforço dos atletas que se

preparam durante 4 anos para este grande momento. Em próximo post falaremos sobre as

instalações olímpicas.

Temos acompanhado in loco os Jogos Olímpicos do Rio e um dos eventos que mais nos

impressionou foi a popularidade e simpatia do atleta Usain Bolt.

No estádio, com o público vibrava sempre que aparecia a sua imagem nos ecrãs, numa clara

identificação com o atleta, a sua vitória nos 100 metros foi comemorada por brasileiros ou

espectadores de qualquer nacionalidade como se se tratasse de um atleta do seu próprio país.

Aplica-se, neste caso, o acrónimo BIRG “Basket in reflected glory”. Ou seja: Bolt é o atleta de

todos os países, de todos os espectadores presentes no estádio que se projetaram na sua vitória.

Mas o que mais impressionou foi que, nos dias seguintes, em conversa com muitos brasileiros

todos abriam os olhos de entusiasmo ao falarem de Bolt e de como devia ter sido extraordinário

estar no estádio (ainda que na última fila da bancada) a ver o Bolt.

Este fato fez-nos refletir sobre a razão desta popularidade. A imagem de Bolt está relacionada

com um pequeno país – a Jamaica – habitualmente associado à música. Bolt conseguiu ligar as

suas vitórias ao gesto de lançar a flecha que todos esperam no final da prova e que se tornou

muito mediático, conquistando as primeiras páginas dos jornais. Bolt aparece sempre com um

discurso ambicioso, mas simpático.

Por último uma palavra sobre a simpatia dos brasileiros, desde os irmãos Dortas, que tão bem

nos acolheram nestes jogos a qualquer pessoa a quem pedimos uma informação na rua ou no

mêtro (o nosso metro). Em próximo post falaremos sobre as instalações olímpicas.

Durante o encontro Croácia-Portugal, a bancada de topo esteve sempre de pé, no tempo regulamentar e no prolongamento a apoiar Portugal. Em 26 anos de fases finais de Mundiais e Euros não há memória de tal apoio.

Em Lens, num estádio à inglesa, a fazer lembrar o Bessa, o novo cântico ““É PORTUGAL!   É PORTUGAL”!  ´foi o mais ouvido, destacando-se um numeroso grupo de jovens no topo da bancada e o líder dos super dragões Fernando Madureira com um megafone no meio da bancada.

No final do jogo, debaixo da  bancada, durante mais de 10 minutos, conforme se pode ver no filme, os portugueses cantaram a plenos pulmões “É PORTUGAL!   É PORTUGAL”!  A emoção ao rubro está bem visível nas imagens e muitos se arrepiaram neste final épico.

Foram 10.000, vindos de todas as partes do Mundo – encontrámos desde os Estados Unidos até à Austrália - que por vezes abafaram os mais numerosos croatas.

O Sporting organiza pelo segundo ano consecutivo o Congresso : “The Future Of Football”, no Auditório Artur Agostinho, do Estádio de Alvalade.

Este ano o dia 19 de Abril é dedicado às Universidades e uma das intervenções sobre o tema “O fervor clubístico nos adeptos de futebol” (numa ótica de Marketing tribal)  estará a cargo de Pedro Dionísio, Diretor da Pós-Graduação de Gestão e Marketing do Desporto do INDEG-ISCTE Executive Education.  A entrada nesse dia é Livre.