O piloto de Fórmula 1 Heikki Kovalainen assinou um contrato com a Rovio Entertainment


O piloto filandês de Fórmula 1 Heikki Kovalainen assinou um contrato com a sua conterrânea Rovio Entertainment, que permite a utilização da marca de jogos online Angry Birds no seu capacete. Assim, o já icónico pássaro vermelho do jogo acompanhará o piloto na corrida deste domingo, em Melbourne, no âmbito do Grand Prix da Austrália. A parceria contempla também o lançamento de um jogo para web, entre Março e Abril deste ano, e mostrará as personagens do jogo em corridas de automobilismo.

Esta não é a primeira vez que a empresa finlandesa manifesta o seu interesse na Fórmula 1. Já em Setembro do ano pasado a Rovio promoveu um jogo colectivo ao vivo, nas pistas do Grande Prémio de Singapura, através de um acordo com a Singapore Telecommunications.

[Fonte: Marketeer]

A Visa Europe lança a sua nova campanha de publicidade para 2012, cujo protagonista é Usain Bolt. O anúncio chega a Portugal a 26 de março, sendo emitido em toda a Europa de forma a dar enfoque ao papel de patrocinador que a Visa terá nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2012, em Londres.

Através do Team Visa, um programa que apoia um grupo de 20 dos melhores atletas europeus de nove países diferentes, a Visa apoia, para além de Bolt, Naide Gomes, atleta olímpica portuguesa de salto em cumprimento, e outros.

A campanha de publicidade marca a primeira aparição de Usain Bolt enquanto embaixador da Visa Europe Innovation. A marca vai aproveitar os jogos de Londres para mostrar as inovações mais recentes nos meios de pagamento. Os jogos Olímpicos e Paralímpicos vão ser os primeiros eventos em que os consumidores poderão escolher não levar dinheiro e optar por pagar com contactless, através dos seus cartões contactless ou dos seus telefones móveis com tecnologia NFC.

O anúncio, intitulado "Flow Faster", começa com Usain Bolt no aeroporto de Londres onde é desafiado para uma corrida, depois de dar conta que não sabe onde estão as suas malas. Ao longo do filme publicitário, o atleta corre pela cidade de Londres apenas e só com a ajuda da Visa, com quem faz as suas compras através do telemóvel –contactless – e outros pagamentos com cartão, passando de um passageiro com fato completo a um atleta pronto a competir. Perto do fim da corrida, Bolt e o personagem que o desafiou, chegam ao Estádio Olímpico. À medida que Bolt assume a posição de partida nos blocos e a pistola é disparada, a câmara faz um zoom out e revela o Estádio Olímpico visto de cima. Nessa altura, o anúncio acaba com as palavras 'Flow Faster with Visa', que refletem o "enfoque na velocidade e na facilidade de uso" dos novos meios de pagamento da Visa, revela a marca.

"A campanha publicitária dará vida aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos e irá apresentar várias promoções aos consumidores europeus. Estas promoções terão início também no dia 26 de março, através da oferta Visa Golden Space, uma hipótese de ganhar pacotes com bilhetes para os Jogos Olímpicos de Londres 2012 e outros prémios, através de um sistema de sorteio e de competições de prémios imediatos", adianta a organização.

[Fonte: Briefing]

Estou a desenvolver um estudo, no ISCTE-IUL, com o objectivo de avaliar o comportamento de compra online dos portugueses, tema de crescente importância no actual contexto de mercado. Para o efeito, preparámos um questionário que visa identificar a diferença entre o comportamento de compra para 4 tipos de categorias deprodutos distintos.

Porque temos interesse em ter uma amostra alargada, tendo em vista a robustez das conclusões a retirar, procurámos incentivar respostas rigorosas num ambiente apelativo.

Constituímos, por isso, uma parceria com a ZON LUSOMUNDO para lhe podermos enviar uma oferta de uma promoção Pague 1 Leve 2 bilhetes para um dos filmes actualmente em cartaz nos cinemas de todo o país da Zon Lusomundo, de 2ªf a 6ªf até ao próximo dia 27 de Março.

Basta, para tal, que responda integralmente a um dos questionários abaixo, preenchendo no final o seu email. De seguida, ser-lhe-á enviado um código que lhe permitirá usufruir desta oferta.

Os links que se apresentam em baixo referem-se aos diversos questionários referentes às 4 categorias de produtos. Por favor, escolha o que se refere à(s) categoria(s) que mais condizem com o seu perfil de comprador online:

1. ESTILO DE VIDA FAMILIAR - alimentação, bebidas e tabaco, animais, jardim e bricolage, bebés e brinquedos, casa, arte e decoração: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJ5NXpkaVBCLWNoUHRBdTUyVVh6WlE6MQ

2. ESTILO DE VIDA PESSOAL - moda, jóias, lingerie e equipamentos desportivos, relógios e óptica, espectáculos, viagens, saúde e fitness, presentes: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dDJKU0tTYnI2bm82VUFwRWdMdy1ZVlE6MQ

3. ENTRETENIMENTO - CD e DVD, livros, revistas, jornais e material de e-learning, jogos e consolas, lotarias e apostas: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dGItS1ozU2RHQnVwdi1GV2RvUUx1WUE6MQ

4. TECNOLOGIA E ESCRITÓRIO - Software – programas para computadores em geral – e hardware (computadores, impressoras) e electrónica (telemóveis, máquinas fotográficas, aparelhagens, …). A categoria deescritório refere-se a mobiliário, papel e outros equipamentos: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dFU1Y1JORWcxQ1BhZDhzM0JoaC1GMlE6MQ

Pedro Dionísio (professor de Marketing do ISCTE-IUL)

Durante o jogo de hoje contra o Beira-Mar, o Benfica, em parceira com a Caixa Geral de Depósitos (CGD), vai oferecer bolas oficiais autografadas pelos jogadores e bilhetes aos pais que adiram ao cartão Caixa Benfica.

Durante o jogo de hoje contra o Beira-Mar, a contar para a 23ª jornada do campeonato nacional, o Benfica, em parceira com a Caixa Geral de Depósitos (CGD), vai oferecer bolas oficiais autografadas pelos jogadores e bilhetes aos pais que adiram ao cartão Caixa Benfica. As duas entidades antecipam, assim, o Dia do Pai, celebrado no próximo dia 19.

Os bilhetes oferecidos serão válidos para o jogo Benfica-Sporting de Braga, a contar para a 25ª jornada da Liga Zon Sagres, e que decorrerá no próximo dia 1 de Abril no Estádio da Luz.

A oferta é dirigida aos pais que se desloquem hoje ao estádio e adiram ao cartão Caixa Benfica. Para além desta acção, o cartão de crédito Benfica oferece, segundo Maricéu Silveira, directora de Meios de Pagamento da CGD, outras vantagens aos titulares, como a oferta de dois euros por cada golo do clube lisboeta no campeonato, ou a oferta de viagens para as deslocações do clube ao estrangeiro, numa iniciativa denominada “Lugar de Ouro”.

[Fonte: Marketeer]

Da proposta da cidade de Londres como palco dos Jogos Olímpicos de 2012 fazia parte a garantia de legislação mais rígida no que toca à protecção dos patrocinadores oficiais face às práticas de “ambush marketing”, ou marketing parasita, habituais neste tipo de eventos.

Sendo estes os primeiros Jogos Olímpicos em que os social media terão um papel de relevo, as práticas deste tipo de marketing ilegal podem chegar também às redes sociais. Para evitar que isso aconteça, a organização do evento chegou a um acordo com o Twitter para que a rede de microblogging impeça as marcas não patrocinadoras de usar hashtags como #London2012, por exemplo. Esta medida encontra-se em linha com a legislação que regula já a publicidade, e que proíbe qualquer marca que não seja patrocinadora oficial de se associar não só aos Jogos, mas também a conceitos como Verão, medalhas e ouro, entre outros.

Como salienta o Marketing News, um estudo recente da agência digital britânica Jam concluiu que a Nike é a marca mais associada aos Jogos Olímpicos de Londres, ultrapassando a Adidas, a marca oficial. O mesmo estudo destacou que a Nike domina as conversas online, com 7,7% de menções que relacionam a marca ao evento desportivo. Recorde-se que, a propósito dos Jogos Olímpicos deste ano, a insígnia lançou no Twitter uma campanha com a hashtag #makeitcount, protagonizada pelos atletas Mo Farah e Paula Radcliffe.

A organização do evento chegou também a um acordo com o Foursquare, para evitar que as marcas promovam o “check in” perto do Estádio Olímpico.

[Fonte: Marketeer]

A estrela de futebol Lionel Messi é o mais recente atleta a entrar na indústria vinícola.O vinho a lançar chama-se “Leo” e parte das vendas reverterá para acções de ajuda a crianças carenciadas na Argentina. O vinho será produzido em San Rafael, Mendoza, na adega Valentin Bianchi, e terá como rosto Lionel Messi - considerado por muitos o melhor jogador de futebol do mundo - que canalizará a verba para acções a desenvolver pela sua fundação.

De referir que a fundação de Lionel Messi foi lançada com a ideia “de que todas as crianças tenham as mesmas oportunidades de poder realizar os seus sonhos através do desporto”. Entre as suas acções, já ofereceu bolsas de estudo em Barcelona para médicos especialistas em tratamento de cancro infantil e pediatria, cooperou com a luta contra algumas doenças na província de Santiago de Estero e recuperou um prédio desportivo em Rosario, cidade natal do atacante.

O objectivo com o lançamento do vinho é, aproveitando a notoriedade do jogador do Barcelona e da selecção argentina, ajudar a fundação a «seguir projectos focados no cuidado com a saúde e a educação infantil das crianças».

[Fonte: Marketeer]

O Estádio de Alvalade, em Lisboa, vai vestir-se de cor-de-rosa no próximo domingo, 11 de março, no jogo do Sporting – Guimarães. Trata-se da iniciativa "Mulheres com Garra", uma ação com o apoio da Caixa Woman, da Caixa Geral de Depósitos, para assinalar o Dia Internacional da Mulher.

"Na Caixa Woman, sabemos muito bem o que é ser mulher nos dias de hoje e por isso não queremos deixar passar em branco mais uma celebração do Dia Internacional da Mulher. Neste sentido, convidamos todas as mulheres a trazerem uma amiga e a juntarem-se a nós, no domingo, em Alvalade", refere Rita Mata dos Santos, responsável da Caixa pela iniciativa.

Para assinalar esta data especial, a Caixa oferece cachecóis exclusivos do Sporting, em cor-de-rosa, a todas as adeptas que comprem bilhete para este jogo, tendo ainda reservadas algumas surpresas para as "Mulheres com Garra", oferecidas pela PAP Experience.

[Fonte: Briefing]