A Nike lançou a sua primeira colecção de produtos criada em parceria com o jogador Cristiano Ronaldo, adianta a Exame brasileira. O nome da linha? “CR7″, e é composta por produtos que a marca define como “desportivos e casuais”, como casacos, calções e camisolas, bem como pelas chuteiras Mercurial Superfly III, os ténis Nike Street Gato e caneleiras.

Para que a colecção tivesse o seu toque pessoal, Cristiano Ronaldo participou no processo de criação das peças, lado a lado com os designers da Nike. A marca do jogador está, aliás, patente em todos os produtos, numa referência à camisola que veste quando joga pela Selecção Portuguesa.

O Benfica lançou no mercado uma gama de preservativos. Com slogans como "vai um dérbi?" ou "Esta é à Benfica", o clube aposta num "produto de merchandising único no Mundo". Vermelhos por dentro e com embalagens coloridas, são preservativos para adeptos de corpo inteiro.



Vermelhos por dentro, os preservativos Benfica vêm embrulhados numa colecção de 12 "desenhos originais e divertidos" e destinam-se adeptos de corpo inteiro. "É uma aposta clara na diferenciação e um produto inovador de merchandising que é único no mundo", defende a Creative Condom, empresa responsável pela entrada dos preservativos no mercado.

De acordo com José Simão, director de Merchandising do Sport Lisboa e Benfica, "esta colecção resulta do crescente investimento em fortalecer e complementar o portfólio, sendo um produto contemporâneo e atractivo", pode ler-se no comunicado que a Direcção Comercial do Benfica fez chegar às redacções.

Segundo a empresa que fabrica preservativos personalizados, esta é um proposta atraente e original, "criada para ser abrangente, divertida e apelativa". A marca apresenta slogans como "A melhor defesa é o ataque" ou o "E Pluribus Unum", o lema do emblema encarnado, que se traduz por "De todos, um".

Partindo do princípio que nenhum adepto, ou adepta, do F. C. Porto e do Sporting quererá envolver-se intimamente com a marca Benfica, estes preservativos podem ser uma boa notícia para os rivais e um travão às aspirações do clube em manter-se no Guiness como o clube com mais sócios do Mundo.

A colecção de preservativos, disponível na Megastore do Sport Lisboa e Benfica, no Estádio da Luz, apresenta ainda mensagens como "Vai um derby?". Sendo que dérbi, para usar a grafia moderna da língua portuguesa, é um encontro regional, o uso desta marca pode ser redutor para as aspirações de internacionalização dos adeptos e das adeptas e até do próprio clube.

Outro slogan, o "Esta é à Benfica", sujeita-se a interpretações ambíguas. Por um lado, pode representar um acréscimo de qualidade, em função dos três minutos estimados como a duração média do acto sexual, caso a relação faça jus à máxima dos "10 minutos à Benfica", aquele período de jogo em que a equipa acelera e marca dois ou três golos seguidos; por outro lado, em caso de falha, estar "equipado" à Benfica pode ser comprometedor para a imagem e grandeza do clube.

São 7 as marcas que vão aproveitar o apuramento da selecção nacional de futebol para o Euro 2012 para comunicar o patrocínio à equipa. BES, Continente (em substituição da extinta insígnia Modelo), Hertz, Galp Energia, Nike, Sagres e TMN são os actuais patrocinadores da Federação Portuguesa. Desta lista saiu a Coca-Cola, que optou agora por não renovar o contrato de patrocínio.

Já ano passado a Samsung tinha anunciado que, após oito anos, iria pôr fim à ligação com a selecção uma vez que o contrato terminava a 31 de Julho. Na altura a Coca-Cola informou que estava em negociações, mas o desfecho resultou no fim da ligação “por falta de acordo entre as partes”, avançou ao M&P Tiago Santos Lima, director de relações externas da Coca-Cola Portugal. No entanto, o responsável ressalva que a “marca mantém-se ligada de forma bem vincada como um dos principais patrocinadores nos grandes torneios de futebol, como o Mundial e o Europeu, onde Portugal marca presença constante”. A Galp Energia, que no ano passado também renegociou o contrato, estendeu a ligação à selecção por mais quatro anos. As negociações são conduzidas directamente pela Olivedesportos.

A marca de champôs anti-caspa H&S terá por embaixador global Michael Phelps, nadador norte-americano que participou em três olimpíadas e venceu por 14 vezes a medalha de ouro em Jogos Olímpicos. A parceria vai ser efectivada durante os jogos Olímpicos de Londres 2012 e em campanhas posteriores.

O nadador vai ser o rosto da campanha “Wash in Confidence”, que será activada em múltiplas plataformas de marketing e tem por inspiração a “natureza do espírito olímpico, que encoraja as pessoas a desenvolverem a sua auto-confiança para marcarem uma posição nas suas vidas”, afirma a insígnia da Procter & Gamble em comunicado.

Michael Phelps alia-se assim à H&S, que vai desenvolver actividades com diversos atletas olímpicos nos países onde está presente.

Carlos alunos e ex-alunos

Numa iniciativa do Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto, na próxima 3ª feira, 22 de Novembro, das 18h às 19h30 no Auditório do INDEG, o INDEG/ISCTE-IUL vai receber os professores:

-> António Monroy Antón | Univ. Complutense, autor de 8 livros e 100 artigos científicos sobre Desporto

-> Gema Saez Rodriguez | Univ. Alcalá - Faculty of Sports, autora de 2 livros e 60 artigos sobre Desporto

A entrada é livre, no entanto, confirme a sua presença para giem@iscte.pt

O FOOTBALL TALKS, I Congresso Internacional do Futebol Profissional, terminou esta sexta-feira, com mais um dia cheio de contributos positivos para a valorização da indústria do futebol profissional.

A manhã começou com a comunicação de Frank Rutten. O CEO da Liga Holandesa falou sobre modelos competitivos, apresentando o caso holandês, que tem o sistema de play-offs, e expôs também o que considera terem sido as vantagens de centralizar os direitos televisivos dos 18 clubes da Eredvisie League num só canal.

Seguiu-se José Luis Astiazaran, presidente da Liga Espanhola, que abordou temas actuais, como a relação entre direitos das ligas e dos operadores televisivos e de rádio, ou a experiência das equipas B na Liga Adelante.

Um dos momentos mais aguardados do Football Talks era, claro, a presença de Luís Figo. O mais internacional jogador português de todos os tempos, e actual director de Relações Internacionais do Inter de Milão, esteve mais de uma hora com Carlos Magno numa «Conversa Para Além do Óbvio».

Falou-se de futebol, mas também da crise europeia, um pouco de política e muito sobre carreiras desportivas, crescimento, opções de vida e tanto mais.

A sessão de encerramento, que contou com as presenças do presidente da FPF, Gilberto Madail, e do secretário de Estado do Desporto e Juventude, Alexandre Mestre, marcou o final deste Football Talks que, entre 16 e 18 de Novembro, levou a Cascais 12 oradores que nos lançaram pistas importantes sobre novos caminhos a adoptar quanto aos grandes temas que interessam à indústria do futebol profissional europeu. A organização foi da Liga Portugal.

O segundo dia do FOOTBALL TALKS, I Congresso Internacional do Futebol Profissional, foi intenso e contou com seis comunicações que lançaram a discussão em temas de relevo para a indústria do futebol profissional.
O dia começou com uma interessante conversa de Peter Kenyon, ex-Director Geral do Manchester United e do Chelsea, com o professor Álvaro Nascimento, um dos coordenadores do estudo feito pela Universidade Católica sobre a sustentabilidade do futebol profissional.

A manhã continuou com as comunicações de Daniel Ribeiro (Project Leader da final da Champions), que falou sobre organização de jogos e apresentou o caso da final da Liga dos Campeões, que conhece bem, e Michele Ferraris, director do projecto Milan Junior, lançou dados interessantes sobre o sucesso de um programa de captação de novos públicos.

À tarde, novo programa de peso: Karl-Heinz Rummenigge, presidente da Associação Europeia de Clubes e CEO do Bayern Munique, fez uma comunicação muito incisiva, em que reforçou as suas ideia na defesa de um futebol «democrático e transparente». Rummenigge lançou questões sobre a relação entre clubes e selecções e voltou a criticar a forma como o poder e a representatividade estão distribuídos na UEFA e na FIFA.

A seguir, o italiano Giorgio Marchetti, director de competições da UEFA, rejeitou a separação entre «clubes, ligas e federações nacionais», considerando que «todas estas entidades representam o futebol».

Mais tarde, Joe Abernathy, presidente da Associação Americana de Estádios e vice-presidente dos St. Louis Cardinals, explicou algumas formas de potenciar receitas nos recintos desportivos.

O FOOTBALL TALKS terá, esta sexta-feira, o seu terceiro e último dia. Estão agendadas as comunicações de Frank Rutten, CEO da Liga Holandesa (9h30), José Luis Astiazaran, presidente da Liga Espanhola (10h30) e Luís Figo, director de Relações Internacionais do Inter de Milão, que a partir das 11h45 terá, com Carlos Magno, uma «Conversa Para Além do Óbvio».

A sessão de encerramento está agendada para as 13 horas. Durante três dias serão discutidos os grandes temas que interessam à indústria do futebol profissional europeu.