O Millenium BCP estreia hoje a campanha "Mostre o seu orgulho em ser português", que tem novamente José Mourinho, treinador do Real Madrid e 'cara' do banco em termos publicitários, como figura principal.
A campanha, informa o banco liderado por Carlos Santos Ferreira, será multi-plataforma e estará presente em televisão, rádio, imprensa, cinema, 'outdoors', Internet e sucursais do banco. O arranque está previsto para os intervalos publicitários do jogo entre o Porto e o Benfica, que decorre esta noite na cidade Invicta.
Concebida pela Bassat Ogily Barcelona, e produzida pela Krypton, a nova campanha "convida" os portugueses "clientes e não clientes" do BCP a usar uma "fita do orgulho", que terá cinco modelos distintos oferecidos nas sucursais do banco.
O filme publicitário "centra a sua mensagem na constatação" de que todo o sucesso de José Mourinho "foi alcançado por um português (...) que acredita nos seus compatriotas e que trabalha com portugueses com talento, garra e profissionalismo".
Em Fevereiro, quando o treinador foi anunciado como "reforço" do banco, Carlos Santos Ferreira escusou-se a revelar o valor do negócio, considerando que José Mourinho chegou ao BCP para dar "uma nova face ao banco".
"Não estamos a falar de uma campanha publicitária, mas sim de uma nova face do banco", declarou então, a propósito da contratação de Mourinho.

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Ninguém duvide que, hoje em dia, o prin­cipal sustento do mundo do futebol são as em­presas. São estas que dão a maior fatia dos or­çamentos dos clubes, através dos patrocínios, como os “namings” de estádios e/ou banca­das, colocação de publicidade estática no seu interior, através dos patrocínios às equipas para colocarem a publicidade nos seus equipa­mentos, de outras formas de patrocínios, que passam pela exploração comercial de espaços, como bares, restaurantes e afins, e de muitas outras formas de exploração e associação de marcas, como os cartões de créditos e produtos próprios. E, por outro lado, nos valores que as empresas investem em treinadores e jogadores para representarem as suas marcas, sendo que, em muitos casos, os clubes recebem uma per­centagem desses investimentos.

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Leia o resto do editorial da revista Marketeer, por Ricardo Florencio (CEO na MULTIPUBLICAÇÕES, SGPS)

O BES lançou a 16 de Setembro uma nova campanha de poupança – Conta Rendimento CR - protagonizada por Cristiano Ronaldo. “Se eu hesitasse não ganhava como ganho” é o remate final do jogador na oitava campanha de poupança que protagoniza para o banco.

Segundo o BES, a campanha “Sem hesitação” ilustra a ideia de que perante uma excelente oportunidade não se hesita. A personalidade competitiva e assertiva do jogador dá o mote à sua oitava grande campanha de poupança e 12ª pela marca: quando o Ronaldo tem uma oportunidade à frente aproveita-a, não hesita, não pensa duas vezes.

Esta será a quarta grande campanha ibérica BES, que arrancou em Portugal a 16 de Setembro em televisão, rádio, exterior, decoração de balcões, internet e redes sociais. O lançamento em Espanha ocorrerá ainda em Setembro em televisão, internet e balcões BES. Estará ainda no ar na RTPi, SICi e TVIi, abrangendo assim o importante público-alvo dos Residentes no Estrangeiro. A campanha foi desenvolvida pela BBDO e a BY fez a adaptação digital. A produção é da Ministério dos Filmes, com realização de Marco Martins.

A história do BES e do Cristiano Ronaldo começou em 2003, quando Ronaldo era ainda uma jovem promessa do futebol. Eleito o Melhor Jogador do Mundo em 2008, está hoje indiscutivelmente entre os melhores dos melhores de sempre. O Cristiano Ronaldo é desde 2007 porta-voz das soluções de poupança BES.

Esta relação tem aportado excelentes resultados, tanto de negócio como de comunicação. Em 2010 as campanhas “Onde é que eu vou estar?” e “O que se diz sobre mim?” foram reconhecidas com os prémios Ouro e Grande Prémio de Eficácia da Comunicação.

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José Mourinho é o rosto da nova campanha da Braun, destinada a promover a mais recente gama de máquinas de barbear eléctricas da marca. Com imagens do conhecido fotógrafo de moda Rankin, a campanha estará presente na televisão e na imprensa.

Justificando mais esta incursão no mundo da publicidade, o português que treina o Real Madrid afirmou, citado pela Marketing Magazine, do Reino Unido, que a Braun é “uma marca com prestígio”.

“Eles pensam que sou bom para a imagem deles. E eu também penso que estar associado à Braun é bom para a minha imagem. É uma boa parceria”, acrescentou.

Por sua vez, responsáveis da marca do portefólio da Procter & Gamble sustentaram que “a autoridade calma” de Mourinho se adequa naturalmente à Braun. “Estamos extremamente entusiasmados por termos José Mourinho como embaixador global da Braun, especialmente porque ele tem uma grande afinidade com os nossos produtos de barbear eléctricos”.

“Ele é verdadeiramente único, como é evidente pelo seu sucesso e pela sua ambição. Não é apenas um líder na sua área, mas também um ícone para os homens em todo o mundo”, elogiou o director de comunicação da Braun, James Nunn.

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O Meo lança em exclusivo para os clientes uma aplicação interactiva na televisão desenvolvida em parceria com o Sport Lisboa e Benfica. De acordo com o serviço, esta é a primeira aplicação interactiva em televisão dedicada a um clube de futebol em Portugal.

A aplicação permite que os clientes Meo tenham acesso a diversos conteúdos do Benfica de forma gratuita.

A partir de 15 de Setembro, e numa primeira fase, está disponível um leque de episódios de alguns programas da Benfica TV, como “Vitórias & Património”, uma série documental que dá a conhecer os mais de 100 anos de história do SLB; “Estúdio BTV”; “Relatórios e Contas”; “Canela até ao Pescoço”, um debate bem-humorado sobre o futebol; e o “Caixa Futebol Campus”, programa de informação e debate dedicado às equipas e escalões que jogam na Caixa Futebol Campus.

Além destes programas, serão ainda transmitidos alguns jogos internacionais.

A nova aplicação interactiva do Meo está disponível para todos os clientes do serviço Meo ADSL e Meo Fibra (com MeoBox), estando acessível a qualquer momento através do botão vermelho do comando Meo, sobre a emissão da Benfica TV, ou no Meo Interactivo com acesso através do botão azul.

Em jeito de antecipação do Clássico Futebol Clube do Porto – Sport Lisboa e Benfica, a adidas lançou um vídeo no YouTube a publicitar as suas chuteiras adipower Predator. Javi Garcia e João Moutinho dão a cara neste vídeo, servindo assim de teaser ao jogo de logo à noite.

Ao longo do dia, para onde quer que vão, os jogadores são perseguidos pelas chuteiras da adidas que teimam em aparecer nos locais mais estranhos, desde o chuveiro ao frigorífico. À entrada para o jogo, os dois jogadores constatam que ambos usam as adipower Predator.

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A 2ª fase das candidaturas ao Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL termina amanhã, dia 16 de Setembro. Relembro que ste ano inclui visita a Londres (cidade olímpica em 2012) e ao Manchester City. Para mais informações consulte o site: http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

De seguida segue o primeiro vídeo da campanha de 3 filmes que arrancou no dia 24 de Agosto na SporTV, com testemunhos dos ex-alunos Ricardo Sá Pinto (actual treinador da equipa de sub-19 do Sporting Clube de Portugal) e Rita Martins (gestora de eventos desportivos e capitã da selecção nacional de futsal e do Sport Lisboa e Benfica).

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