Ninguém duvide que, hoje em dia, o prin­cipal sustento do mundo do futebol são as em­presas. São estas que dão a maior fatia dos or­çamentos dos clubes, através dos patrocínios, como os “namings” de estádios e/ou banca­das, colocação de publicidade estática no seu interior, através dos patrocínios às equipas para colocarem a publicidade nos seus equipa­mentos, de outras formas de patrocínios, que passam pela exploração comercial de espaços, como bares, restaurantes e afins, e de muitas outras formas de exploração e associação de marcas, como os cartões de créditos e produtos próprios. E, por outro lado, nos valores que as empresas investem em treinadores e jogadores para representarem as suas marcas, sendo que, em muitos casos, os clubes recebem uma per­centagem desses investimentos.

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Leia o resto do editorial da revista Marketeer, por Ricardo Florencio (CEO na MULTIPUBLICAÇÕES, SGPS)

O BES lançou a 16 de Setembro uma nova campanha de poupança – Conta Rendimento CR - protagonizada por Cristiano Ronaldo. “Se eu hesitasse não ganhava como ganho” é o remate final do jogador na oitava campanha de poupança que protagoniza para o banco.

Segundo o BES, a campanha “Sem hesitação” ilustra a ideia de que perante uma excelente oportunidade não se hesita. A personalidade competitiva e assertiva do jogador dá o mote à sua oitava grande campanha de poupança e 12ª pela marca: quando o Ronaldo tem uma oportunidade à frente aproveita-a, não hesita, não pensa duas vezes.

Esta será a quarta grande campanha ibérica BES, que arrancou em Portugal a 16 de Setembro em televisão, rádio, exterior, decoração de balcões, internet e redes sociais. O lançamento em Espanha ocorrerá ainda em Setembro em televisão, internet e balcões BES. Estará ainda no ar na RTPi, SICi e TVIi, abrangendo assim o importante público-alvo dos Residentes no Estrangeiro. A campanha foi desenvolvida pela BBDO e a BY fez a adaptação digital. A produção é da Ministério dos Filmes, com realização de Marco Martins.

A história do BES e do Cristiano Ronaldo começou em 2003, quando Ronaldo era ainda uma jovem promessa do futebol. Eleito o Melhor Jogador do Mundo em 2008, está hoje indiscutivelmente entre os melhores dos melhores de sempre. O Cristiano Ronaldo é desde 2007 porta-voz das soluções de poupança BES.

Esta relação tem aportado excelentes resultados, tanto de negócio como de comunicação. Em 2010 as campanhas “Onde é que eu vou estar?” e “O que se diz sobre mim?” foram reconhecidas com os prémios Ouro e Grande Prémio de Eficácia da Comunicação.

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José Mourinho é o rosto da nova campanha da Braun, destinada a promover a mais recente gama de máquinas de barbear eléctricas da marca. Com imagens do conhecido fotógrafo de moda Rankin, a campanha estará presente na televisão e na imprensa.

Justificando mais esta incursão no mundo da publicidade, o português que treina o Real Madrid afirmou, citado pela Marketing Magazine, do Reino Unido, que a Braun é “uma marca com prestígio”.

“Eles pensam que sou bom para a imagem deles. E eu também penso que estar associado à Braun é bom para a minha imagem. É uma boa parceria”, acrescentou.

Por sua vez, responsáveis da marca do portefólio da Procter & Gamble sustentaram que “a autoridade calma” de Mourinho se adequa naturalmente à Braun. “Estamos extremamente entusiasmados por termos José Mourinho como embaixador global da Braun, especialmente porque ele tem uma grande afinidade com os nossos produtos de barbear eléctricos”.

“Ele é verdadeiramente único, como é evidente pelo seu sucesso e pela sua ambição. Não é apenas um líder na sua área, mas também um ícone para os homens em todo o mundo”, elogiou o director de comunicação da Braun, James Nunn.

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O Meo lança em exclusivo para os clientes uma aplicação interactiva na televisão desenvolvida em parceria com o Sport Lisboa e Benfica. De acordo com o serviço, esta é a primeira aplicação interactiva em televisão dedicada a um clube de futebol em Portugal.

A aplicação permite que os clientes Meo tenham acesso a diversos conteúdos do Benfica de forma gratuita.

A partir de 15 de Setembro, e numa primeira fase, está disponível um leque de episódios de alguns programas da Benfica TV, como “Vitórias & Património”, uma série documental que dá a conhecer os mais de 100 anos de história do SLB; “Estúdio BTV”; “Relatórios e Contas”; “Canela até ao Pescoço”, um debate bem-humorado sobre o futebol; e o “Caixa Futebol Campus”, programa de informação e debate dedicado às equipas e escalões que jogam na Caixa Futebol Campus.

Além destes programas, serão ainda transmitidos alguns jogos internacionais.

A nova aplicação interactiva do Meo está disponível para todos os clientes do serviço Meo ADSL e Meo Fibra (com MeoBox), estando acessível a qualquer momento através do botão vermelho do comando Meo, sobre a emissão da Benfica TV, ou no Meo Interactivo com acesso através do botão azul.

Em jeito de antecipação do Clássico Futebol Clube do Porto – Sport Lisboa e Benfica, a adidas lançou um vídeo no YouTube a publicitar as suas chuteiras adipower Predator. Javi Garcia e João Moutinho dão a cara neste vídeo, servindo assim de teaser ao jogo de logo à noite.

Ao longo do dia, para onde quer que vão, os jogadores são perseguidos pelas chuteiras da adidas que teimam em aparecer nos locais mais estranhos, desde o chuveiro ao frigorífico. À entrada para o jogo, os dois jogadores constatam que ambos usam as adipower Predator.

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A 2ª fase das candidaturas ao Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL termina amanhã, dia 16 de Setembro. Relembro que ste ano inclui visita a Londres (cidade olímpica em 2012) e ao Manchester City. Para mais informações consulte o site: http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

De seguida segue o primeiro vídeo da campanha de 3 filmes que arrancou no dia 24 de Agosto na SporTV, com testemunhos dos ex-alunos Ricardo Sá Pinto (actual treinador da equipa de sub-19 do Sporting Clube de Portugal) e Rita Martins (gestora de eventos desportivos e capitã da selecção nacional de futsal e do Sport Lisboa e Benfica).

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A Carlsberg oferece aos seus fãs uma oportunidade de assistirem ao jogo Portugal-Dinamarca, da última fase de qualificação para o Euro 2012. O jogo disputa-se a 11 de Outubro e, para garantirem viagem e estadia para duas pessoas, os fãs da Carlsberg só têm de participar no passatempo que decorre na página oficial da marca no Facebook até 29 de Setembro.

São apenas 11 perguntas: ganha o concorrente que responder mais rapidamente à última e que tenha acertado em todas. Basta aceder à página do Facebook Carlsberg Portugal.

A marca é patrocinadora oficial do Campeonato da Europa desde 1988, associando-se este ano ao primeiro campeonato a ter lugar em dois países do leste europeu (Polónia e Ucrânia). Para activar este patrocínio, vai oferecer “programas únicos e exclusivos” aos adeptos do futebol, reforçando a sua nova assinatura That calls for a Carlsberg.