Arrancou no dia 24 de Agosto uma campanha com 3 filmes do Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto do INDEG/ISCTE-IUL, com testemunhos de ex-alunos.

O primeiro desses filmes é com Sá Pinto (actual treinador da equipa de sub-19 do Sporting Clube de Portugal) e Rita Martins (gestora de eventos desportivos e capitã da selecção nacional de futsal e do Sport Lisboa e Benfica).

O anúncio apresenta os testemunhos e relembra que a 2ªfase das candidaturas para o Mestrado Executivo terminam a 13 de Setembro. Pode saber mais sobre o Mestrado Executivo em http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto

Esta é a 7ª edição deste curso, por onde têm passado desportistas de alta competição, dirigentes desportivos, técnicos de desporto, gestores e marketeers que se interessam pelo desporto, como veículo de comunicação para as suas organizações.

O ambiente gerado entre os alunos, potenciando as suas experiências profissionais tem sido uma constante das edições anteriores.

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A exemplo da Volta à França que termina sempre nos Campos Elíseos em Paris, a Volta a Portugal em bicicleta terminou na Avenida da Liberdade - uma avenida inspirada nos Campos Elíseos - em Lisboa, no dia 15 de Agosto.

Num ano difícil para a angariação de receitas para o ciclismo, a Volta acabou em grande com final na capital, perante dezenas de milhares de pessoas, num espectacular circuito urbano com 5 voltas entre os Restauradores e o Campo Pequeno e chegada disputada ao sprint, em frente da sede do Diário de Notícias, na Avenida da Liberdade (ver foto).

Parabéns ao Joaquim Gomes e à sua equipa e à visão da Presidência da Câmara de Lisboa que permitiu trazer um grande evento para a cidade.

Em termos desportivos a vitória do Tavira Prio - a equipa mais antiga a nível mundial - foi demolidora com vitória individual e por equipas.

Esperemos que esta vitória do Tavira e o êxito da chegada atraiam a atenção das empresas para o potencial de comunicação e promocional do ciclismo.

A nível das empresas presentes destaque para os Jogos da Santa Casa com uma boa animação, grande relevo dado à marca e aos diferentes Jogos, incluindo venda de produto e para a já tradicional mancha azul dos seguros Liberty, que apesar de não terem equipa continuam a apostar forte no ciclismo.

Um especial agradecimento ao Ricardo Martins, ex-ciclista, nosso ex-aluno do Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto, da organização da Lagos Sports que nos permitiu o acesso à zona em cima da meta.

A America's Cup é a mais antiga e mais célebre prova de vela a nível mundial. Este ano para além da prova clássica, a organização criou um novo formato a America's Cup World Series, cuja primeira prova terminou a 14 de Agosto em Cascais. 9 grandes catamarans deram espectáculo na baía de Cascais atraindo milhares de pessoas.

De acordo com informações recolhidas junto de especialistas, os barcos desta série são todos iguais e são fornecidos pela organização o que proporciona um certo equilíbrio na competição. O investimento de cada equipa entre barco, transportes, tripulações, etc é na ordem dos 5 milhões de euros para as 8 provas.

Estas World Series são um excelente "aperitivo" para a clássica America's Cup. A equipa dos Emirates/ Nova Zelândia foi a grande vencedora.

Tivemos a oportunidade de acompanhar in loco num veleiro na companhia do nosso ex-aluno do Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto Afonso Domingos, a quem agradecemos e que nos permitiu fotografias espectaculares, como a desta notícia apenas a algumas dezenas de metros dos catamarans.

A Sony reinventou uma das suas campanhas de maior sucesso com um novo anúncio que promove a sua cobertura em 3D da final de Wimbledon (ver em baixo). O filme, criado pela agência londrina Crayon, foi inspirado no famoso Balls, da Fallon, que divulgava a TV Bravia (ver em baixo). As bolas coloridas do spot original foram substituídas por bolas de ténis. No filme original, que promovia a capacidade do Sony Bravia TV de exibir cores, havia bolinhas multicoloridas que desciam pelas ladeiras de San Francisco. No filme agora criado pela Crayon vêem-se centenas de boas de ténis na cidade de Londres.

Recorde-se que o filme Balls foi um dos marcos do Festival de Cannes de 2006, quando foi distinguido com um Leão de Ouro, tendo sido apontado como um dos favoritos para o Grande Prémio. (Marketeer 17-06-2011)

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Filme promocional da Sony para o Torneio de Wimbledon:

Caros

Com o apoio do Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto, do ISCTE-IUL, da Expoeventos e do S.L. Benfica, realizar-se-á no próximo dia 1 de Julho no Estádio da Luz, o

Seminário de Marketing Desportivo

O programa de divulgação deste importante seminário inclui uma promoção com entradas gratuitas, que pensamos poder ser do seu interesse, e cuja mecânica passamos a descrever sucintamente:

1) Envie um email para giem@iscte.pt confirmando o seu interesse em participar deste seminário com convite oferecido pelo ISCTE-IUL.

2) Referir no email o nome completo e escrever uma frase que explicite o motivo por que pensa que vale a pena realizar o Mestrado em Marketing e Gestão do Desporto do ISCTE-IUL.

Consulte o site em http://indeg.iscte.pt/?pt=Mestrado-Marketing-Gestao-Desporto e inspire-se para criar esta frase

3) As 5 frases mais originais terão uma entrada gratuita no Seminário (valor nominal de 80 €)

Se quiser aumentar a probabilidade de ganhar uma entrada grátis, é simples:

4) Envie-nos também o nome e o endereço electrónico de (até) 5 amigos ou conhecidos que pense que se interessam por Desporto e pela gestão desportiva

5) O Giem-ISCTE enviará a essas pessoas um email de promoção do Seminário

6) Por cada contacto sugerido por si que venha a confirmar o seu interesse em poder vir a receber um convite, ser-lhe-á atribuído mais um número que o habilitará ao sorteio de mais 5 entradas gratuitas.

Portanto, já sabe, até 5ª feira, dia 23 de Junho, envie a sua frase criativa e o nome dos seus amigos para giem@iscte.pt e confirme o seu interesse em receber um convite para o seminário.

O sorteio dos 5 convites para o Seminário de Marketing Desportivo, bem como a selecção das 5 frases mais originais terá lugar no dia 24 de Junho. A partir de 25, confira no site do GIEM se foi um dos contemplados.

Aproveitamos para informar que estão a decorrer até 1 de Julho a 1ª fase das candidaturas para o Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto.

Esperamos pela sua colaboração.

Isabel Mendes

A Nike acaba de lançar online um novo vídeo. Desta vez, a marca homenageia o brasileiro Ronaldo Nazário que agora se reforma da carreira de futebolista. A campanha ilustra o “antes” e o “depois” de Ronaldo.

A justificar a campanha, a marca defende: “ele mudou o jogo com a sua velocidade, habilidade e força. Venceu tudo, uniu fãs rivais, ultrapassou lesões. Deixou um legado que inspira uma nova geração de brasileiros. Tudo por um simples prazer: jogar futebol”.

Veja em baixo o filme que já está a correr as redes sociais.

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FONTE: Briefing 08-06-2011

O mercado europeu de futebol cresceu 4 por cento (0,6 mil milhões de euros) ao nível de receitas, atingindo o valor total de 16,3 mil milhões euros na época 2009/10, apesar do clima económico adverso. Para este crescimento global contribuiu a subida de receitas das principais cinco ligas europeias, num total de 8,4 mil milhões de euros.

O principal motor de crescimento prende-se aos direitos de transmissão televisiva, até 7 por cento, sendo que o valor das 5 principais ligas representa mais de 4 mil milhões de euros.

A Premier League continua a ser o campeonato com as maiores receitas do mundo. Na época 2009/10, os clubes ingleses tiveram uma receita conjunta de 2,5 mil milhões, um aumento considerável face aos resultados da época anterior, 2,3 mil milhões de euros. A performance da liga inglesa aumentou a diferença para a segunda liga do ranking (Bundesliga) em 800 milhões de euros.

O campeonato alemão é o líder ao nível da lotação dos estádios, com uma média de 42700 espectadores. Este recorde combinado com o aumento das receitas comerciais e pelo facto da Alemanha ser o maior mercado europeu, faz da Bundesliga um segundo classificado no ranking das ligas de futebol europeias mais rentáveis.

A La Liga espanhola foi o campeonato com maior crescimento ao nível de receitas, num total de 8 por cento face à época 2008/09. Este aumento foi impulsionado pela performance financeira dos dois principais clubes, Real Madrid e Barcelona, que juntos são responsáveis por 52 por cento do total de receitas do campeonato espanhol. Estes valores conferem à La Liga o título de campeonato mais polarizado da Europa.

A liga Serie A aumentou as suas receitas em 3 por cento (38 milhões de euros) para 1,532 milhões na época de 2009/10. A competição italiana permanece na quarta posição, à frente da liga francesa, cuja receita cresceu apenas 2 por centro face ao período homólogo, num total de 1072 milhões. A competição francesa teve o menor crescimento do top cinco.

Dan Jones, partner do Sports Business Group da Deloitte, destaca que “é impressionante o crescimento de receitas dos cinco principais campeonatos europeus face à actual situação económico desfavorável. A lealdade incondicional dos fãs, mesmo em tempos difíceis, e a manutenção das parcerias ao nível de transmissão televisiva e patrocínios, provam que o desporto mais popular do mundo continua vivo e muito atractivo. As novas estrelas do futebol europeu são um dos produtos mais desejados pelos canais de televisão e, em termos de receitas, o futebol continua a ser uma história de sucesso económico na maioria dos países da Europa. No entanto, mantém-se o grande desafio, ou seja, o controlo de custos, nomeadamente com salários de jogadores e taxas de transferência.”

O peso da massa salarial nas cinco principais ligas de futebol aumentou 400 milhões, 8 por cento face ao período homólogo, atingindo o valor conjunto de 5,5 mil milhões de euros na época 2009/2010. Em Inglaterra, Itália e França, a subida da massa salarial excedeu mesmo o crescimento das receitas nos respectivos campeonatos e na Alemanha registou-se um equilíbrio entre as duas realidades. Em Espanha o cenário é completamente diferente, excluindo o Real Madrid e Barcelona, uma vez que o rácio entre salários e receitas teve uma quebra de 60 por cento, a maior descida nos últimos dez anos.

Apesar de uma quebra a nível das receitas operacionais de 172 milhões para 138 milhões, a Bundesliga mantém-se como o campeonato mais rentável da Europa. A Premier League reduziu a diferença entre receitas operacionais e lucros, com as receitas operacionais a atingirem 101 milhões. A Serie A e Ligue 1 mantêm-se deficitárias. Em Espanha, Barcelona e Real Madrid geram lucros substanciais, mas os restantes clubes registaram um prejuízo agregado significativo.

Alex Byars, senior consultant do Sports Business Group da Deloitte, realça que “a intervenção da UEFA seria bem-vinda, numa base pan-europeia, para ajudar os clubes a controlar os seus custos de forma mais sustentável, dado que em quatro dos cinco maiores campeonatos europeus se verificou um aumento do rácio entre salários e receitas”, finalizando que “a aplicação do conceito “fair play” para a área financeira foi aprovada, pela UEFA, em Setembro de 2009 e a regulamentação publicada em Maio de 2010. Neste âmbito, os clubes já deverão estar bastante avançados na implementação dos ajustes necessários aos planos de negócio para época 2011/12 de forma a cumprir as novas regras. Em particular, os clubes devem esforçar-se por garantir um maior equilíbrio entre custos e receitas, como forma de ganhar a flexibilidade interna necessária para absorver eventuais choques de receitas”.

Fonte: LPM