Num estudo feito pelo E-life na semana de 20 e 26 de Março de 2011, o Sport Lisboa e Benfica, Futebol Clube do Porto (FCP) e Sporting Clube de Portugal fazem parte do top 10 das marcas mais faladas no Facebook.

Estes dados são resultado da análise do software FacebookMeter que monitoriza e analisa depoimentos postados nesta rede social. O estudo é realizado pelo E.Life, uma empresa líder na monitorização e análise de medias e gestão de relacionamentos nos media sociais.

Para determinar quais as marcas com mais buzz entre os utilizadores do Facebook, este estudo analisou, durante uma semana a performance de 100 marcas presentes no nosso país, tendo em conta o volume de depoimentos sobre as mesmas, a opinião e comentários dos utilizadores, permitindo uma análise qualitativa e conclusiva da conotação que é dada às marcas.

Segundo o estudo, as marcas que lideram o top 10 são as equipas de futebol do Benfica, FCP e Sporting, a Comboios de Portugal e a Optimus. A liderança do Benfica e FCP está directamente relacionada com o final do campeonato 2010/2011 e o jogo do dia 3 de Abril que poderá determinar o campeão desta temporada. Já a presença do Sporting, nesta tabela, deve-se às eleições para a presidência do clube.

O alto número de referências à CP tem como origem a greve dos maquinistas que se fez sentir no público durante todo o mês de Março e que mostram a sua insatisfação. Logo, a conotação dada é maioritariamente negativa, sendo os comentários deixados, críticas directas à CP.

Outras marcas são referenciadas como a Optimus com o festival Optimus Alive, a Meo pelo lançamento do novo serviço online, a Caixa Geral de Depósitos pela possibilidade de uma privatização e o Millenium que foi mencionado pela sátira que Nilton fez ao novo anúncio de José Mourinho para esta marca.

O estudo realizado tem como principal conclusão que os utilizadores referem-se às marcas tendo em conta a sua opinião pessoal, nível de satisfação e crenças, partilhando assim com a rede social os seus hábitos, tendências e gostos.

Conheça o top 10



Fonte: No More

A Adidas, em parceria com o Myspace, vai procurar e divulgar as últimas tendências da música nacional com base nos cinco milhões de streams de utilizadores portugueses nesta rede de entretenimento.

Adidas Trends é o nome da iniciativa em que a marca, a partir das músicas mais ouvidas no Myspace, escolherá as dez bandas mais originais de cada mês.

A selecção será feita por um júri composto por membros da Adidas e do Myspace e os vencedores serão alvo de uma campanha de promoção que prevê o seu destaque no perfil da Adidas Trends no Facebook, bem como na homepage e no canal de música do Myspace, em www.myspace.com/adidastrends .

O arranque do projecto será marcado pela apresentação, nos próximos dias 14 e 16 de Abril, da banda Expensive Soul, na Gare, no Porto, e no Space, em Lisboa. Para assistir ao concerto, os fãs terão que escolher a sua banda favorita através da página oficial Adidas Trends e facultar o seu email para, mais tarde, receberem uma senha que lhes dará acesso ao convite, numa loja Adidas.

A Delta Q, a unidade de negócio de café em cápsulas da Delta Cafés, patrocina o piloto Bernardo Sousa, de 23 anos, actual campeão nacional de ralis e o mais jovem corredor português de sempre a participar numa prova internacional da Fédération International de l’Automobile (FIA).

Deste modo, a Delta Q mantém o apoio ao desporto motorizado nacional, uma estratégia iniciada há dois anos com o patrocínio ao piloto Ricardo Leal dos Santos, alargada este ano à equipa à qual o piloto pertence, a X-Raid, da qual faz parte também o piloto Stéphane Peterhansel.

Para Rui Miguel Nabeiro, administrador Delta Cafés, “este patrocínio faz parte de uma estratégia de comunicação da marca, que aposta na elevação do desporto nacional, para levar o café dos cafés à descoberta dos mercados internacionais.”

Fonte: GCI

Pedro Pauleta, embaixador do Turismo dos Açores, esteve ontem na “Le Monde à Paris” - a Feira de Turismo de Paris - para promover o arquipélago.

Na acção de promoção do destino Açores, o melhor marcador de sempre da Selecção Portuguesa de Futebol recebeu os fãs para uma sessão de autógrafos, tendo ainda trocado algumas palavras com os jornalistas portugueses que visitaram a feira.

Pedro Pauleta lançou um desafio em França: «Visitem os Açores. Com as ligações aéreas que vão unir estes dois destinos a partir de Abril, os motivos passam a ser muitos para conhecerem um lugar fantástico».

Marketeer 18-03-2011

A adidas revelou dia 16 a sua mais recente campanha global da marca intitulada adidas is all in. Esta é a primeira vez que a empresa cria uma campanha que congrega as insígnias adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style, assegurando um posicionamento mais abrangente e diversificado.

A campanha mostra como a adidas se encontra presente nas diferentes plataformas de desporto, cultura, estilos de vida, música e moda. Assim, a marca apresenta um conjunto de testemunhos, em vídeo, dos seus embaixadores: Lionel Messi, David Beckham, a estrela da NBA Derrick Rose, a estrela pop Katy Perry, entre muitos outros, que mostram que quando se gosta realmente do que do que se faz, independentemente do ‘jogo’ da vida de cada um, canaliza-se toda a energia e paixão nessa profissão – all in.

"Nos últimos dez anos conseguimos desenvolver, com sucesso, três sub-marcas: a adidas Sport Performance, a adidas Originals e a adidas Sport Style.

Agora, estamos orgulhosos de poder mostrar a amplitude e a profundidade da adidas numa campanha de contornos globais", explica Erich Stamminger, membro da Comissão Executiva responsável pela Global Brands. "’all adidas’ é a maior campanha que alguma vez se realizou na marca.

O conceito criativo reúne a diversidade da marca – desporto e lifestyle - sob a mesma assinatura. Desde as passarelles, aos estádios, aos ambientes street, nós conseguimos chegar a uma diversidade de áreas com uma credibilidade vincada que só a adidas consegue apresentar", acrescenta o responsável.

A campanha gira em torno do mote adidas is all in, dirigido por Romain Gavras e acompanhada pela canção Civilization, dos Justice – uma banda electrónica francesa.

Existem duas versões de spots de TV e cinema, de 30 e 60 segundos, bem como uma versão estendida de 2 minutos para a plataforma Web. A iniciativa marca também presença nas plataformas sociais como o Facebook, onde serão colocados diariamente conteúdos exclusivos como lançamentos de novos produtos, novidades sobre os embaixadores, eventos, entre outros.

A campanha, com produção da agência Sid Lee, decorrerá durante todo ano, com diferentes momentos, envolvendo uma mistura de ambientes que deambulam entre o desporto e a música, passando pela moda e lifestyle. (Briefing 16-03-2011)

MAIS VIDEOS NO NOSSO CANAL

O Futebol Clube do Porto e o Porto Canal anunciaram hoje um “memorando de entendimento” . De acordo com o comunicado emitido pelo clube, o mesmo tem como “objectivo de reforçar a expressão pública” do clube, bem como “promover a marca e os seus produtos e serviços associados”. O acordo, afirma ainda o clube, “é o primeiro passo de um plano que permitirá o reforço dos canais de comunicação e marketing” do FCP, ao nível da televisão, novos media e ferramentas sociais, pode-se ler no comunicado.

Contactada pelo M&P, fonte oficial do canal escusou-se a adiantar mais pormenores, afirmando apenas que este é um “protocolo com um prazo de implementação de três meses”, mas que o “que se pretende é que seja o princípio de uma relação que se pretende duradoura e consolidada”. “Tudo o resto é prematuro”, diz ainda a mesma fonte, quando questionada sobre este acordo seria o prenúncio de um futuro canal do clube. A Lusa noticia, citando fonte ligada ao processo, que o clube nortenho deverá “assumir até ao Verão uma posição estratégica” no Porto Canal. Ao M&P, fonte do canal não comenta esta informação.

(Meios&Publicidade 04-03-2011)

Na sequência do debate do passado dia 6 de Março, na TVI 24, o Mestrado Executivo de Marketing e Gestão de Desporto do INDEG-ISCTE está a organizar um debate sobre as Opções Estratégicas para o Sporting.

Pretende-se que seja um debate sobre visões dicotómicas para o Sporting em temas como:

- Um clube de sócios ou um clube de 1 accionista;

- Um clube de futebol ou um clube eclético;

- Um clube formador de atletas ou um clube entreposto de jogadores;

- Um clube com liderança individual ou participativa.

Pretende-se dar voz às mais diversas visões, de acordo com a experiência de diversos sportinguistas:

- João Benedito – a visão do atleta das modalidades;

- João Quadros – a visão do argumentista de humor;

- José Eduardo – a visão do ex-jogador e autor de “A solução do Futebol Sporting”

- José Manuel Roseiro – a visão financeira do ex-dirigente;

- Margarida Caldeira da Silva – a visão da ex-dirigente responsável pelas modalidades e área comercial;

- Pedro Dionísio e Tomaz Morais – a visão dos docentes especialistas em Marketing e Liderança

- Paquete de Oliveira – a visão do sociólogo da comunicação

- Pedro Faleiro da Silva – e naturalmente a visão do adepto

Convidamo-lo, pois, a não perder esta oportunidade de debater um assunto que se encontra inquestionavelmente na ordem do dia, para os adeptos do Sporting.