O Futebol Clube do Porto e o Porto Canal anunciaram hoje um “memorando de entendimento” . De acordo com o comunicado emitido pelo clube, o mesmo tem como “objectivo de reforçar a expressão pública” do clube, bem como “promover a marca e os seus produtos e serviços associados”. O acordo, afirma ainda o clube, “é o primeiro passo de um plano que permitirá o reforço dos canais de comunicação e marketing” do FCP, ao nível da televisão, novos media e ferramentas sociais, pode-se ler no comunicado.

Contactada pelo M&P, fonte oficial do canal escusou-se a adiantar mais pormenores, afirmando apenas que este é um “protocolo com um prazo de implementação de três meses”, mas que o “que se pretende é que seja o princípio de uma relação que se pretende duradoura e consolidada”. “Tudo o resto é prematuro”, diz ainda a mesma fonte, quando questionada sobre este acordo seria o prenúncio de um futuro canal do clube. A Lusa noticia, citando fonte ligada ao processo, que o clube nortenho deverá “assumir até ao Verão uma posição estratégica” no Porto Canal. Ao M&P, fonte do canal não comenta esta informação.

(Meios&Publicidade 04-03-2011)

Na sequência do debate do passado dia 6 de Março, na TVI 24, o Mestrado Executivo de Marketing e Gestão de Desporto do INDEG-ISCTE está a organizar um debate sobre as Opções Estratégicas para o Sporting.

Pretende-se que seja um debate sobre visões dicotómicas para o Sporting em temas como:

- Um clube de sócios ou um clube de 1 accionista;

- Um clube de futebol ou um clube eclético;

- Um clube formador de atletas ou um clube entreposto de jogadores;

- Um clube com liderança individual ou participativa.

Pretende-se dar voz às mais diversas visões, de acordo com a experiência de diversos sportinguistas:

- João Benedito – a visão do atleta das modalidades;

- João Quadros – a visão do argumentista de humor;

- José Eduardo – a visão do ex-jogador e autor de “A solução do Futebol Sporting”

- José Manuel Roseiro – a visão financeira do ex-dirigente;

- Margarida Caldeira da Silva – a visão da ex-dirigente responsável pelas modalidades e área comercial;

- Pedro Dionísio e Tomaz Morais – a visão dos docentes especialistas em Marketing e Liderança

- Paquete de Oliveira – a visão do sociólogo da comunicação

- Pedro Faleiro da Silva – e naturalmente a visão do adepto

Convidamo-lo, pois, a não perder esta oportunidade de debater um assunto que se encontra inquestionavelmente na ordem do dia, para os adeptos do Sporting.

Várias agências estão envolvidas na campanha eleitoral à presidência do Sporting, que vai culminar nas eleições marcadas para 26 de Março. Pedro Telles Baltazar, administrador da agência de meios Nova Expressão, que apresentou na passada quinta-feira a sua candidatura à presidência do clube leonino, conta com o apoio de Armandino Geraldes.

A informação foi confirmada ao M&P pelo próprio CEO da BAN. “Estou, assim como outros elementos da agência, a colaborar com a candidatura”, afirma, explicando que está “a ajudar naquilo que pode e no que é preciso do ponto de vista da comunicação, de uma forma geral, da candidatura”, abrangendo todo o trabalho de assessoria de imprensa e estratégia de comunicação. Ao que o M&P sabe, o planeamento e compra de meios da campanha está a cargo da Nova Expressão, enquanto o trabalho de imagem da campanha, slogan, site e publicidade estará a ser desenvolvido por vários freelancers ligados a agências de publicidade. A lista integra, entre outros, nomes como Nuno Fernandes Thomaz (ASK) ou Tomás Froes (Partners).

Já a agência Agenda Setting está a trabalhar a comunicação da candidatura de Dias Ferreira à presidência do Sporting. A informação foi confirmada ao M&P por José-Manuel Diogo, director-geral da agência. “Juntos definimos a imagem, o claim e a estratégia de comunicação, que ainda não pode ser revelada”, referiu, acrescentando, no entanto, que o projecto está concentrado em duas áreas estratégicas: a desportiva, “com destaque para o futebol” e o património/finanças. Como trunfo, a candidatura conta com o apoio de Futre.

(Meios&Publicidade 07-03-2011)

Madrid, 06 mar (Lusa) - O governo espanhol acusou o FC Barcelona de ter sido o principal responsável por se ter recusado a patrocinar o turismo espanhol, ao contrário do seu rival Real Madrid, que aceitou um acordo por três anos, refere a EFE.

O ministro da Indústria espanhol, Miguel Sebastián, propôs recentemente aos dois maiores clubes espanhóis um acordo de patrocínio para promover Espanha como destino turístico em vários eventos do Real Madrid e Barcelona para os próximos três anos.

No sábado, Miguel Sebastián assinou um acordo com o Real Madrid e revelou que "não houve qualquer forma" de convencer o FC Barcelona a promover Espanha, acrescentando que foi o ainda presidente da equipa catalã, Joan Laporta, "quem se recusou a fazê-lo".

O ministro espanhol disse que o Governo "se aproximou" do FC Barcelona, mas "não houve forma" de chegar a um acordo de promoção turística como o que assinou com o Real Madrid. Miguel Sebastián disse que o lema do FC Barcelona seria "Visit Spain, Visit Barcelona" [Visite Espanha, Visite Barcelona].

Recorde-se que, no final de 2010, o clube catalão anunciou o seu novo patrocínio com a Qatar Foundation, que colocará o seu logótipo na camisola do FC Barcelona por 30 milhões de euros por ano durante cinco anos.

Este montante quebra um recorde mundial pelo preço pago a um clube pelo patrocínio, sendo que será a primeira vez que o Barça terá a marca de uma empresa nas suas camisolas em 111 anos de história.

O acordo com o Real Madrid prevê que o Governo e Comunidad de Madrid pague ao clube merengue três milhões por três anos e inclui a possibilidade de convidar empresas turísticas de outras cidades e países do mundo a jogos do Real Madrid no Santiago Barnabéu.

"O presidente do Real Madrid entendeu o que pretendíamos desde o primeiro momento", assegurou Miguel Sebastián, que recordou que em 2010 Espanha teve 53 milhões de turistas, dos quais 4 milhões se mostraram interessados em eventos desportivos e 6 milhões "bastante interessados" neste tipo de acontecimentos.

O acordo prevê que a campanha turística 'Visit Spain, visit Madrid' poderá utilizar a imagem dos jogadores do Real, como os portugueses Cristiano Ronaldo, Pepe ou Ricardo Carvalho, e colocar publicidade no estádio Santiago Bernabéu.

Vai utilizar redes sociais, mupis, anúncios de Imprensa e distribuição de folhetos a campanha de Pedro Baltazar à presidência do Sporting.
Baltazar é líder da maior Agência de Meios de capital português, a Nova Expressão, pelo que lhe foi relativamente fácil obter contribuições pro bono de sportinguistas que trabalham em várias agências de Publicidade.

"A minha campanha foi desenvolvidas pró-activamente por criativos sportinguistas e estou muito orgulhoso disso", disse Baltazar ao Briefing: "Ofereceram-me a campanha de Leão ao Peito".

A campanha foi desenvolvida em cima do conceito "O Sporting é um clube, não é uma empresa" e pretende passar a imagem um clube que tem de viver para a emoção do futebol, que tem de se alimentar de futebol, e que precisa de investir nos seus sócios e adeptos.

São 3 temas criativos, com 3 adeptos e 3 mensagens diferentes, os quais lançam a 1ª fase de campanha desta candidatura, que tem como suporte 1 página no Facebook, 1 blogue e 1 site de campanha.

(Briefing 07-03-2011)

No próximo domingo, dia 6 de Março, das 21h às 22h, Pedro Dionísio, Dir Mestrado Mkt e Gestão do Desporto do ISCTE-IUL vai estar juntamente com José Eduardo (ex-jogador campeão nacional pelo Sporting e autor da proposta “A solução Futebol Sporting”) e Margarida Caldeira da Silva (ex-membro da Direcção responsável pela área comercial e pelas modalidades) a debater as Opções Estratégicas para o Sporting, tais como:

- Clube de Sócios ou Clube de 1 accionista ?

- Clube de futebol ou Clube eclético ?

- Clube de futebol apoiado na formação ou Clube “entreposto” de jogadores sul-americanos ?

- Clube com 1 liderança personalizada ou Clube com uma estrutura com empowerment ?

No dia 15 de Março, às 18h 30m, no ISCTE vai realizar-se uma 2ª parte deste debate com um leque mais alargado de participantes. Em breve divulgaremos mais pormenores.

Cristiano Ronaldo esteve na sede do BES em Espanha onde teve oportunidade de visitar a sala de mercados do BES Investimento Espanha e acompanhar, durante largos minutos, a sessão da bolsa de Madrid e a actividade dos corretores do banco, que movimentam diariamente cerca de 400 milhões de euros de transacções bolsistas e integram o top 3 do mercado de capitais espanhol.

(Briefing 02-03-2011)