O desafio está lançado. Levar a comunidade surfista a vestir o fato de surf e a trazer a sua prancha, este Sábado, às 18h, em Lisboa, no Largo de Camões. O objectivo é assinalar o apoio da marca a mais uma edição do Rip Curl Pro Portugal Powered by TMN.

A marca lançou o desafio no Facebook e vai premiar os primeiros 200 surfistas que comparecerem no local com uma t-shirt oficial do evento. E o prémio final será uma prancha de surf. O “Surf Mob” promovido pela marca tem como mote “faz o teu aquecimento para o Rip Curl Pro”, num claro apela à preparação da comunidade surfista para mais um evento que vai contar com alguns dos nomes mais conhecidos do surf mundial.

A par deste “mob”, a TMN lançou também uma campanha que assinala o patrocínio ao evento. O Rip Curl Pro é a oitava prova do circuito mundial de Surf e decorre de 7 a 18 de Outubro, em Peniche. Desde 2007 que a TMN tem apoiado vários campeonatos, e conta já com a TMN Surf Team. [In Imagens de Marca 24 / 09 / 10]

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Relembramos hoje um spot TV do Sport Lisboa e Benfica em que somos brindados por um discurso da águia vitoria (mascote do clube), em que esta testemunha a quantidade de vitórias que já presenciou no estádio da luz.

O anúncio usado para promover o canal do Benfica na MEO, usa o slogan, "o canal dos campeões"

O Real Madrid é a marca futebolística mais valiosa da Europa, avaliado em 462 milhões de euros. Os “merengues” destronaram o Manchester United no topo do ranking relativo ao valor de mercado das marcas de clubes de futebol, segundo concluiu o estudo “The Most Valuable European Football Club Brands 2010”, conduzido pela Brand Finance.

Este valor da marca Real Madrid deve-se, sobretudo, “à presença e reconhecimento globais das marcas, a par de uma gestão estratégica da marca, bem como do seu valor”, destaca o Managing Partner da Brand Finance em Portugal, João Baluarte.

Os “red devils” apresentam um valor de marca estimado em 446 milhões de euros, enquanto o Barcelona completa o pódio das marcas futebolísticas mais valiosas, com um valor avaliado em 433 milhões. Em conjunto, estes três clubes ultrapassam os 1,3 mil milhões de euros de potencial comercial, resultado de uma receita que mistura sucesso nos relvados com a especialização no marketing.

O Inter de Milão, que conquistou na temporada passada a Liga italiana, a Taça e a Liga dos Campeões, registou o maior aumento do valor da respectiva marca em relação ao ano passado, com uma subida de 60 por cento. Contudo, os sucessos desportivos não chegaram para os “nerazzurri” entrarem no top-5 das marcas futebolísticas mais valiosas da Europa: Bayern de Munique (360 milhões) e Arsenal (257 milhões) ocupam o quarto e quinto postos, respectivamente.

Chelsea, AC Milan, Inter de Milão, Liverpool e Juventus completam o top-10 das marcas mais valiosas do futebol europeu, mantendo as posições de 2009/2010 com um aumento de 21 por cento no valor das respectivas marcas durante o último ano.

“Os clubes mais poderosos perceberam como gerar receitas a partir da interacção entre o talento individual (galácticos como Rooney, Cristiano Ronaldo, Beckham, Kaká, Fernando Torres e outros), uma sólida base de adeptos (que lealmente adquirem bilhetes anuais que custam agora mais que a ópera) e uma audiência televisiva mais vasta por todo o mundo, que lhes permitiram levar as respectivas marcas até cartões de crédito, relógios e até vinhos”, sublinhou James Park, um dos autores do estudo.

Porém, uma das conclusões do estudo é que, apesar de os resultados de 2010 reflectirem um aumento total de 18 por cento no valor das marcas, relativizando a crise financeira mundial, este crescimento deve-se à natureza contratual da maioria das receitas dos clubes. O cenário poderá mudar nos próximos 12 meses, quando os patrocinadores começarem a reflectir as dificuldades nas verbas que pagam aos clubes.. [Público 20-09-2010]

Este novo tipo de tecnologia - 3D "Projection on Buildings" - tem vindo a ser usada por já varias marcas como foi o exemplo da Sony para promover o futebol em 3D que os seus televisores podem oferecer.

Esta "actuação" foi realizada em Madrid após a final da Liga dos Campeões da época passada, tendo deixado boqueabertas centenas de pessoas na Praça Santa Ana. A demonstração foi realizada com uma criatividade incrível, tendo sido transformado um edifício inteiro numa máquina de Pinball em que um jogar de futebol dominava a bola em diversas situações.

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O evento de surf Rip Curl Pro Portugal Powered by TMN, a oitava prova do circuito mundial de SURF (10 provas no total), regressa a Peniche entre 7 e 18 de Outubro de 2010.

Francisco Spínola, Marketing Manager da Rip Curl Portugal e coordenador do projecto, afirma que “é muito encorajador ver o quanto os surfistas, os media e o público apreciam o facto de que os melhores surfistas do mundo, masculinos e femininos, venham surfar as ondas do nosso país.”

Em 2010, além do alto patrocínio do Turismo de Portugal, do Instituto do Desporto de Portugal e da Câmara Municipal de Peniche, o Rip Curl Pro Portugal Powered by TMN contará também com o apoio das marcas Buondi, Meo e PowerBalance.

Recorde-se que o Rip Curl Pro Search 2009, evento que recebeu mais de 100 mil pessoas, foi galardoado com o Prémio Evento Ano 2009, entregue pelo Turismo de Portugal e pela Deloitte. [Marketeer 14-09-2010]

O marketing desportivo já conquistou um lugar preponderante nas equipas de futebol. No entanto, cada vez mais as marcas se têm posicionado junto de outras modalidades. O râguebi é um dos melhores exemplos disso mesmo. Em Portugal a Federação é apoiada pela Caixa Geral de Depósitos e pela Super Bock.

Uma equipa onde os valores das marcas e os desta modalidade se misturam, independentemente dos resultados obtidos. [Imagens de Marca 10/09/10]

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Esta semana, no programa Imagens de Marca, um conjunto de temas relacionados com o Marketing Desportivo foram o “prato forte”. Sendo já uma habitual presença nestas lides, o Prof. Pedro Dionísio, Director do Mestrado Executivo de Marketing e Gestão do Desporto no INDEG/ISCTE, pronunciou-se sobre algumas questões chave.

Ao longo do programa foram abordadas questões como:

- O que diferencia o Marketing Desportivo do Marketing “Tradicional”;

- Quais as estratégia dos 3 grandes dentro e fora de 4 linhas;

- Qual o segredo dos “Guerreiros do Minho” para além dos resultados, conquistarem tantos seguidores.

Para ver a versão online do programa, siga este link!