Espanha ganha o Campeonato do Mundo de Futebol e as marcas espanholas terão que cumprir com o prometido. O Banco Banesto, que lançou o “Depósito Selecção”, vai oferecer aos seus clientes uma rentabilidade de 4%, um bónus de 1%, aos “normais” 3%. Uma aposta que custará a Banesto cerca de 15 milhões de euros.

O Carrefour distribuiu 10.000 vales em compras, no valor de 100 euros cada, entre os seus clientes para que pudessem gastá-los caso a Espanha ganhasse o Mundial. Com o resultado de ontem, a promoção intitulada “Locos por el Fútbol”, levará o Carrefour a um investimento de um milhão de euros. Para além destes vales em compras, o Carrefour já tinha realizado durante o Mundial promoções directas com os consumidores, totalizando descontos adicionais no valor de 3,4 milhões de euros em produtos.

No caso da Toshiba, a marca japonesa terá que reembolsar o valor de televisores e portáteis aos consumidores que compraram antes do dia 10 de Junho. Já a PC City garantiu 10 euros, por cada golo que a selecção espanhola marcasse, a quem comprou uma televisão de 32 polegadas.

A Media Markt começou por oferecer 25% de desconto em produtos caso a equipa espanhola chegasse aos quartos de final e, posteriormente, prometeu devolver o preço total de alguns dos seus produtos se a Espanha ganhasse o Campeonato do Mundo. No entanto, colocou em letras pequenas: “se a Espanha ganhar todos os jogos”, fazendo com que a promoção já não seja válida uma vez que a equipa espanhola perdeu o jogo contra a Suíça. [InMarketeer 12.07.2010]

O Benfica lançou hoje a sua nova campanha de angariação de adeptos e de venda de lugares cativos!

Esta nova acção do clube da Luz entra em cena através dos jornais e da internet, e entra em grande força!

Na edição do Record de hoje era na capa falsa que os leitores tinham contacto com um anúncio no mínimo bizarro e atípico! "Benfica procura treinador", no site do Record, como aliás mostra a imagem, o anúncio tem características semelhantes.

Mais tarde o leitor é convidado a entrar no concurso para se tornar no grandioso "Treinador de Bancada" da próxima época, tendo assim oportunidade de liderar e comandar os melhores adeptos do mundo!

O concurso inclui mesmo um anúncio concreto de quem procura um treinador com descrição da missão e das capacidades necessárias (imagem à esquerda em baixo).

Por fim os candidatos a treinadores são desafiados a realizarem um vídeo de candidatura que depois será avaliado em determinados aspectos descritos no site. Entre outros, figuram o "amor ao Benfica", a "capacidade de liderança" ou o "humor" porque segundo a explicação: "o mundo já tem chatos a mais"!

No fim somos também convidados a ver os 3 vídeos de candidatura já realizados. Os 3 autores são nada mais do que Ricardo Araújo Pereira, Fernando Alvim e Pedro Ribeiro. (Veja os vídeos no Fim)

Com grande qualidade e originalidade o Benfica esmera-se assim mais uma vez na aproximação e fidelização dos seus adeptos e fãs. A campanha com um aspecto jovem e bem disposto permite não só a divulgação de produtos e serviços do clube mas também um enorme envolvimento dos clientes que são quem produz os conteúdos e quem assume o protagonismo!

Veja estes e outro videos no nosso canal

Candidatura Fernando Alvim

Candidatura Ricardo Pereira

Candidatura Pedro Ribeiro

A Sporting, SAD comunicou esta quinta-feira à CMVM os termos que resultaram da renegociação de contrato com a PPTV – Publicidade de Portugal e Televisão S.A. -, que agora dita o pagamento de 108 milhões de euros aos «leões» até 2018.

Ainda de acordo com o documento, o Sporting vai ceder os direitos televisivos «em idêntico regime de exclusividade» da época 2013/2014 até à 2017/2018.

Conforme é referido na nota, as verbas globais do negócio serão divididas entre a Sporting Comércio e Serviços, SAD e a Sporting, SAD. A primeira recebe 75,6 milhões de euros e a segunda 32,4.

Foi também estabelecido um acordo de princípios para «a criação e exploração» do Canal Sporting, que terá como base uma sociedade comum «participada maioritariamente pelas entidades do Grupo Sporting».

Mas é ressalvado que o negócio está dependente da «realização de um estudo de viabilidade» e sabe A BOLA que a conclusão do mesmo é esperada nos próximos três meses e que o canal deverá arrancar no segundo trimestre de 2012. [abola.06-07-2010]


Veja aqui o comunicado inteiro (abola.pt)



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Novas GamexBox's



Depois de no dia 1 de Julho se ter comemorado o 104º aniversário do clube de Alvalade, foi também feio o anúncio do lançamento das novas GameBox's. Estas, permitem a continuidade da política de aproximação e fidelização dos sócios e adeptos que o clube leva a cabo já há alguns anos. Através de um conjunto de ofertas e promoções que o pacote inclui, o Sporting pretende assegurar desde antes da época começar, o maior número possível de pessoas no estádio de forma a aproveitar a massa leonina não só para melhorar o desempenho financeiro do clube mas também o desportivo pelo apoio que esta representa.
Veja aqui mais informações

O patrocínio é inédito na Liga Portuguesa de Futebol. A ZON e a cerveja SAGRES associaram-se e, após assinatura de um acordo válido por quatro anos, a competição passa a designar-se, a partir de hoje, Liga ZON SAGRES.

Aliás, segundo informação divulgada, trata-se mesmo de um patrocínio inédito a nível mundial dado que pela primeira vez duas marcas unem os seus valores.

Sob o mote, “Junta a sede à vontade de ver”, o principal campeonato português passará a denominar-se Liga ZON SAGRES, que hoje se inicia com o sorteio, e onde será apresentada a nova imagem. Este patrocínio abrange ainda o Fantasy League, o jogo interactivo virtual de simulação da Liga ZON Sagres.

No arranque da competição já estará presente o logo Liga ZON SAGRES nas mangas das camisolas de todas as equipas da Liga, no campo e nos eventos organizados pela Liga Portuguesa de Futebol Profissional.

Esta parceria abrange também um novo canal de televisão da Liga cuja estrutura e conteúdos serão anunciados em breve.

“A Sagres, como líder de mercado, e dando continuidade à sua aposta ao Futebol vem com esta parceria reforçar o seu posicionamento e ligação a este desporto. Com esta parceria com a ZON, damos a oportunidade a todos os consumidores de juntar os três mundos num só: Cerveja, Futebol e alta tecnologia de transmissão”, sublinhou o CEO da Central de Cervejas, detentora da marca Sagres, Alberto da Ponte.

“Este patrocínio pretende reforçar a liderança da ZON no mercado de Pay TV através da aposta numa temática que convoca multidões ao estádio e atinge o topo das audiências - o futebol e a associação à marca líder no mercado da distribuição da cerveja. A activação deste patrocínio irá gerar notoriedade e brand building para a marca. A ZON tem vindo a apostar e a liderar no 3D e no HD e este patrocínio vai permitir potenciar e promover estas inovações tecnológicas junto deste importante segmento de clientes, afirma Rodrigo Costa, CEO da ZON. (InMarketeer 06-07-2010)

Os intervalos dos jogos de futebol são dos espaços da televisão mais desejados pelos anunciantes. E, nesse campeonato, não há clube que se aproxime da Selecção Nacional. De acordo com a agência Carat – dados relativos ao segundo semestre de 2009 -, cada intervalo da Selecção representou um investimento publicitário médio de 1,6 milhões de euros (valores a preço de tabela). No mesmo período, o Benfica, o mais procurado pelos anunciantes, nem conseguiu chegar aos 800 mil euros…

Com público mais transversal e audiências superiores aos clubes, os jogos da equipa das quinas “são muito apetecíveis” para os anunciantes, explica André Andrade, CEO da Carat. O responsável explica que estas partidas contam com público diferente dos jogos dos clubes, nomeadamente com mais mulheres e jovens a ver os jogos.

Mas, para os anunciantes, qual a importância de um ‘break’ publicitário num jogo de futebol? André Andrade considera que estes espaços não são muito diferentes dos restantes intervalos comerciais. A excepção são as marcas que já estão ligadas ao futebol. Essas “querem estar presentes para aumentar a visibilidade”. Para os restantes anunciantes, estes espaços são importantes pelo número de pessoas que conseguem agregar, garantindo um elevado número de GRP (Gross Rating Point, número de contactos por anúncio) às marcas.

O efeito TVI

O efeito TVI, estação que emitiu os jogos de apuramento para o Mundial da África do Sul, é também importante para o maior investimento na Selecção. Os jogos da Liga são transmitidos pela RTP1 que tem uma limitação legal: seis minutos de publicidade por hora, metade do que os privados podem vender. Além disso, a TVI ainda beneficia do estatuto de líder de audiência, o que permite um maior número de GRP aos anunciantes.

De resto, este efeito é também sentido nas contas dos clubes. Analisando os números do investimento publicitário em todas as competições nacionais o Benfica lidera com uma média de 780 mil euros por intervalo. No entanto, retirando o efeito Taça de Portugal (competição emitida pela TVI), o valor cai para os 518 mil euros por ‘break’, um valor inferior à média do FC Porto (547 mil euros) e do Sporting (537 mil euros).

Já no que diz respeito às competições europeias, a liderança é do Sporting, com uma média de 666 mil euros. Uma vez mais, o clube beneficia do efeito TVI que emitiu um dos jogos do ‘play-off’ de apuramento para a Liga dos Campeões. Sem esse jogo, a média dos leões é de 554 mil euros, menos que os 610 mil euros do FC Porto que disputa a Liga dos Campeões.

Destaque ainda para as empresas de retalho, os maiores anunciantes no futebol. No período em análise, o Modelo-Continente foi o maior investidor nos jogos de apuramento da Selecção principal e da Liga. Já o Pingo Doce liderou nos investimentos na Liga dos Campeões. O BCP é o maior anunciante da Taça de Portugal, prova a que dá nome, enquanto que a Reckitt Benckiser domina na Taça da Liga.

Fonte: Económico

(No fim veja os video das candidaturas aos Jogos Olímpicos 2016 e ao Mundial de Futebol 2014)

Em 2014 e em 2016, realizar-se-á no Brasil respectivamente o Campeonato do Mundo de Futebol e os Jogos Olímpicos. Não seria um grande marco para o país ou não fosse o facto de serem os dois maiores eventos desportivos do mundo!

Que reais desafios enfrenta este país na sua missão de mostrar ao mundo não só que tem capacidade para organizar com sucesso grandes eventos, como para simultaneamente apresentar e promover a sua cultura, o seu turismo, e todas as maravilhas do Brasil.

Certamente não se trata de construir alguns estádios e pavilhões e depois esperar que tudo corra bem quando milhões de pessoas chegarem de todos os pontos do mundo. Seguramente muito trabalho terá ser feito e no que fiz respeito ao Marketing, este poderá ter também um grande papel não só no aspecto do desporto e das marcas comerciais como das próprias "marcas" Brasil ou Rio de Janeiro.

Veja a opinião de Thiago Terra, publicada no Portal Mundo do Marketing, sobre esta temática:

Copa do Mundo e Olimpíadas geram investimento na cidade!

"O Rio de Janeiro está em foco no mercado esportivo. Com dois grandes eventos mundiais se aproximando, a cidade se movimenta para gerar negócios, crescer em estrutura e em número de turistas. Tanto a Copa do Mundo no Brasil – que terá a final realizada na cidade carioca – quanto as Olimpíadas de 2016 trazem expectativas para empresas que atuam na região. Toda esta atmosfera faz com que profissionais de Marketing pensem no desenvolvimento da cidade como marca. Neste caso, uma boa estratégia de Branding permite que o Rio de Janeiro se destaque no cenário mundial, conquiste admiradores e cresça tanto em estrutura quanto em economia.

Os eventos já trazem por si só uma oportunidade para que a capital do estado recupere pelo menos parte das empresas que debandaram para São Paulo nos últimos anos. Com investimento em projetos na cidade, as empresas usam o Marketing para associar a sua marca a uma cidade em evidência, que está sendo procurada por potenciais consumidores no mundo todo.

De acordo com dados da Secretaria de Estado de Turismo, Esporte e Lazer do Rio de Janeiro, serão cerca de 500 mil turistas na cidade durante a Copa de 2014. Além da melhoria na infraestrutura, nas instalações esportivas, no transporte e na segurança da cidade, estes eventos dão o pontapé para que as marcas encantem o torcedor com ações diferenciadas e projetos inovadores."

Investimento para melhorar serviços e profissionais

"É difícil mensurar o retorno que uma Copa do Mundo e uma Olimpíada dão ao país-sede. Os benefícios principais e mais percebidos pelo público, tanto com a Copa quanto com as Olimpíadas, é o credenciamento mundial da cidade ou país em termos de estrutura e uma inegável promoção internacional de seus serviços. Porém, para as empresas, os mega eventos vão além das projeções regionais. “Haverá a modernização da infraestrutura dos negócios e uma consequente qualificação dos serviços”, afirma Márcia Lins, Secretária de Estado de Turismo, Esporte e Lazer do Rio de Janeiro.

O principal pilar que deverá reger as ações de Marketing durante estes eventos é atender os visitantes. Para realizar esta tarefa serão feitos investimentos em equipamentos modernos e em novos empregos. “A cidade certamente crescerá na área de hotéis, de alimentação, de publicidade e também de seguro”, diz Márcia. Para oferecer qualidade de vida para os moradores e os turistas, a Unimed-Rio desenvolveu o Circuito Unimed-Rio. O site traça circuitos para exercícios físicos de acordo com a localidade do internauta na cidade carioca. “Este projeto foi beaseado na premissa de que o Rio de Janeiro é um consultório a céu aberto”, diz Stephan Younes, Gerente de Marca da Unimed-Rio.

Estrutura, transporte e serviços já estão na mira de investidores. Mas pouco se fala no material humano que estará por trás destes projetos. Para atender de forma satisfatória os quesitos de organização e divulgação destes grandes eventos, é preciso dispor de um bom time. “Esta será uma oportunidade para investir em qualificação e formação de novos profissionais”, ressalta a Secretária."

Branding para o Rio

"O discurso está pronto, mas a cidade ainda não. A demora no início das obras arranha a imagem do Rio de Janeiro e, para que isso não aconteça, Ana Couto, CEO e Diretora de Criação da Ana Couto Branding & Design, sugere um trabalho de branding com a marca Rio de Janeiro. “A Olimpíada não pode ser um objetivo pontual para investir na imagem do Rio de Janeiro. Fazer branding é capitalizar hoje o valor da cidade no longo prazo”, ensina Ana.

A busca pela identidade de uma cidade faz com que esses lugares se transformem em marcas. Assim como no mercado, algumas delas são promovidas estrategicamente e outras acidentalmente. O mais importante para a definição de uma marca é entender e saber o que quer coletivamente e o que ela representa. “O maior desafio do branding para as cidades é o alinhamento entre cidadãos, empresários e investidores. No Rio, é preciso definir uma proposta de valor da marca, alinhar o papel do Governo e da sociedade, além da gestão do ambiente da marca no longo prazo”, aponta Ana Couto.

Visão comum de futuro, mudança na percepção do lugar e imagem consistente são alguns dos benefícios que uma estratégia de branding oferece para as cidades. “Desta forma a cidade protege sua imagem contra estereótipos, valoriza a autenticidade e a história do lugar, além de atrair turistas, investidores e novos negócios”, avalia a CEO da Ana Couto Branding & Design."

Eventos também trazem problemas

"Realizar eventos de grande porte como as Olimpíadas não traz apenas vantagens. Vale lembrar que o destaque internacional do país acarreta em uma pressão por resultados interna e externa maior que o normal. Além disso, é preciso entender que, apesar de ser uma grande oportunidade para as empresas se destacarem, é comum o discurso ser diferente da realidade dos fatos. “Todos dizem que colocarão dinheiro no Rio de Janeiro. O problema é que a verba investida não garante os benefícios e a qualidade na entrega dos projetos”, analisa Rafael Liporace, Diretor Executivo da Biruta Mídias Mirabolantes.

Outro problema é a necessidade de instruir, educar e engajar a população carioca em prol da melhoria da qualidade de seus serviços e estrutura. Neste caso, o ideal seria uma união do Governo, das marcas anunciantes e da população. Mas aí surge uma nova dificuldade. “No Brasil, isto é mais complicado porque as marcas têm medo de se associar ao poder público por conta da corrupção”, entende Liporace.”

(Veja mais videos no nosso canal)

Video de candidatura do Brasil à recepção do Campeonato do Mundo de Futebol 2014

Video de candidatura do Rio de Janeiro à recepção dos Jogos Olímpicos 2016

Surgem agora as primeiras imagens da continuação da nova campanha "Write The Future" da Nike, desta feita no Life Center em Joanesburgo, África do Sul.

Esta iniciativa permite aos fãs da marca e do desporto rei usarem o Facebook's para colocarem uma mensagem a passar no país onde se realiza o Campeonato do Mundo de Futebol.

A empresa de artigos desportivos contíua assim com o aproveitamento inteligente, emotivo e envolvente da maior competição desportiva do mundo. As campanhas da marca estão nas bocas do mundo não só pela sua originalidade como pela interacção que proporcionam entre a empresa e os clientes e adeptos.

Qualquer adepto tem agora a oportunidade de, no conforto da sua casa, enviar uma mensagem para a África do Sul.

Veja no vídeo em baixo como tudo funciona.

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