Os intervalos dos jogos de futebol são dos espaços da televisão mais desejados pelos anunciantes. E, nesse campeonato, não há clube que se aproxime da Selecção Nacional. De acordo com a agência Carat – dados relativos ao segundo semestre de 2009 -, cada intervalo da Selecção representou um investimento publicitário médio de 1,6 milhões de euros (valores a preço de tabela). No mesmo período, o Benfica, o mais procurado pelos anunciantes, nem conseguiu chegar aos 800 mil euros…

Com público mais transversal e audiências superiores aos clubes, os jogos da equipa das quinas “são muito apetecíveis” para os anunciantes, explica André Andrade, CEO da Carat. O responsável explica que estas partidas contam com público diferente dos jogos dos clubes, nomeadamente com mais mulheres e jovens a ver os jogos.

Mas, para os anunciantes, qual a importância de um ‘break’ publicitário num jogo de futebol? André Andrade considera que estes espaços não são muito diferentes dos restantes intervalos comerciais. A excepção são as marcas que já estão ligadas ao futebol. Essas “querem estar presentes para aumentar a visibilidade”. Para os restantes anunciantes, estes espaços são importantes pelo número de pessoas que conseguem agregar, garantindo um elevado número de GRP (Gross Rating Point, número de contactos por anúncio) às marcas.

O efeito TVI

O efeito TVI, estação que emitiu os jogos de apuramento para o Mundial da África do Sul, é também importante para o maior investimento na Selecção. Os jogos da Liga são transmitidos pela RTP1 que tem uma limitação legal: seis minutos de publicidade por hora, metade do que os privados podem vender. Além disso, a TVI ainda beneficia do estatuto de líder de audiência, o que permite um maior número de GRP aos anunciantes.

De resto, este efeito é também sentido nas contas dos clubes. Analisando os números do investimento publicitário em todas as competições nacionais o Benfica lidera com uma média de 780 mil euros por intervalo. No entanto, retirando o efeito Taça de Portugal (competição emitida pela TVI), o valor cai para os 518 mil euros por ‘break’, um valor inferior à média do FC Porto (547 mil euros) e do Sporting (537 mil euros).

Já no que diz respeito às competições europeias, a liderança é do Sporting, com uma média de 666 mil euros. Uma vez mais, o clube beneficia do efeito TVI que emitiu um dos jogos do ‘play-off’ de apuramento para a Liga dos Campeões. Sem esse jogo, a média dos leões é de 554 mil euros, menos que os 610 mil euros do FC Porto que disputa a Liga dos Campeões.

Destaque ainda para as empresas de retalho, os maiores anunciantes no futebol. No período em análise, o Modelo-Continente foi o maior investidor nos jogos de apuramento da Selecção principal e da Liga. Já o Pingo Doce liderou nos investimentos na Liga dos Campeões. O BCP é o maior anunciante da Taça de Portugal, prova a que dá nome, enquanto que a Reckitt Benckiser domina na Taça da Liga.

Fonte: Económico

(No fim veja os video das candidaturas aos Jogos Olímpicos 2016 e ao Mundial de Futebol 2014)

Em 2014 e em 2016, realizar-se-á no Brasil respectivamente o Campeonato do Mundo de Futebol e os Jogos Olímpicos. Não seria um grande marco para o país ou não fosse o facto de serem os dois maiores eventos desportivos do mundo!

Que reais desafios enfrenta este país na sua missão de mostrar ao mundo não só que tem capacidade para organizar com sucesso grandes eventos, como para simultaneamente apresentar e promover a sua cultura, o seu turismo, e todas as maravilhas do Brasil.

Certamente não se trata de construir alguns estádios e pavilhões e depois esperar que tudo corra bem quando milhões de pessoas chegarem de todos os pontos do mundo. Seguramente muito trabalho terá ser feito e no que fiz respeito ao Marketing, este poderá ter também um grande papel não só no aspecto do desporto e das marcas comerciais como das próprias "marcas" Brasil ou Rio de Janeiro.

Veja a opinião de Thiago Terra, publicada no Portal Mundo do Marketing, sobre esta temática:

Copa do Mundo e Olimpíadas geram investimento na cidade!

"O Rio de Janeiro está em foco no mercado esportivo. Com dois grandes eventos mundiais se aproximando, a cidade se movimenta para gerar negócios, crescer em estrutura e em número de turistas. Tanto a Copa do Mundo no Brasil – que terá a final realizada na cidade carioca – quanto as Olimpíadas de 2016 trazem expectativas para empresas que atuam na região. Toda esta atmosfera faz com que profissionais de Marketing pensem no desenvolvimento da cidade como marca. Neste caso, uma boa estratégia de Branding permite que o Rio de Janeiro se destaque no cenário mundial, conquiste admiradores e cresça tanto em estrutura quanto em economia.

Os eventos já trazem por si só uma oportunidade para que a capital do estado recupere pelo menos parte das empresas que debandaram para São Paulo nos últimos anos. Com investimento em projetos na cidade, as empresas usam o Marketing para associar a sua marca a uma cidade em evidência, que está sendo procurada por potenciais consumidores no mundo todo.

De acordo com dados da Secretaria de Estado de Turismo, Esporte e Lazer do Rio de Janeiro, serão cerca de 500 mil turistas na cidade durante a Copa de 2014. Além da melhoria na infraestrutura, nas instalações esportivas, no transporte e na segurança da cidade, estes eventos dão o pontapé para que as marcas encantem o torcedor com ações diferenciadas e projetos inovadores."

Investimento para melhorar serviços e profissionais

"É difícil mensurar o retorno que uma Copa do Mundo e uma Olimpíada dão ao país-sede. Os benefícios principais e mais percebidos pelo público, tanto com a Copa quanto com as Olimpíadas, é o credenciamento mundial da cidade ou país em termos de estrutura e uma inegável promoção internacional de seus serviços. Porém, para as empresas, os mega eventos vão além das projeções regionais. “Haverá a modernização da infraestrutura dos negócios e uma consequente qualificação dos serviços”, afirma Márcia Lins, Secretária de Estado de Turismo, Esporte e Lazer do Rio de Janeiro.

O principal pilar que deverá reger as ações de Marketing durante estes eventos é atender os visitantes. Para realizar esta tarefa serão feitos investimentos em equipamentos modernos e em novos empregos. “A cidade certamente crescerá na área de hotéis, de alimentação, de publicidade e também de seguro”, diz Márcia. Para oferecer qualidade de vida para os moradores e os turistas, a Unimed-Rio desenvolveu o Circuito Unimed-Rio. O site traça circuitos para exercícios físicos de acordo com a localidade do internauta na cidade carioca. “Este projeto foi beaseado na premissa de que o Rio de Janeiro é um consultório a céu aberto”, diz Stephan Younes, Gerente de Marca da Unimed-Rio.

Estrutura, transporte e serviços já estão na mira de investidores. Mas pouco se fala no material humano que estará por trás destes projetos. Para atender de forma satisfatória os quesitos de organização e divulgação destes grandes eventos, é preciso dispor de um bom time. “Esta será uma oportunidade para investir em qualificação e formação de novos profissionais”, ressalta a Secretária."

Branding para o Rio

"O discurso está pronto, mas a cidade ainda não. A demora no início das obras arranha a imagem do Rio de Janeiro e, para que isso não aconteça, Ana Couto, CEO e Diretora de Criação da Ana Couto Branding & Design, sugere um trabalho de branding com a marca Rio de Janeiro. “A Olimpíada não pode ser um objetivo pontual para investir na imagem do Rio de Janeiro. Fazer branding é capitalizar hoje o valor da cidade no longo prazo”, ensina Ana.

A busca pela identidade de uma cidade faz com que esses lugares se transformem em marcas. Assim como no mercado, algumas delas são promovidas estrategicamente e outras acidentalmente. O mais importante para a definição de uma marca é entender e saber o que quer coletivamente e o que ela representa. “O maior desafio do branding para as cidades é o alinhamento entre cidadãos, empresários e investidores. No Rio, é preciso definir uma proposta de valor da marca, alinhar o papel do Governo e da sociedade, além da gestão do ambiente da marca no longo prazo”, aponta Ana Couto.

Visão comum de futuro, mudança na percepção do lugar e imagem consistente são alguns dos benefícios que uma estratégia de branding oferece para as cidades. “Desta forma a cidade protege sua imagem contra estereótipos, valoriza a autenticidade e a história do lugar, além de atrair turistas, investidores e novos negócios”, avalia a CEO da Ana Couto Branding & Design."

Eventos também trazem problemas

"Realizar eventos de grande porte como as Olimpíadas não traz apenas vantagens. Vale lembrar que o destaque internacional do país acarreta em uma pressão por resultados interna e externa maior que o normal. Além disso, é preciso entender que, apesar de ser uma grande oportunidade para as empresas se destacarem, é comum o discurso ser diferente da realidade dos fatos. “Todos dizem que colocarão dinheiro no Rio de Janeiro. O problema é que a verba investida não garante os benefícios e a qualidade na entrega dos projetos”, analisa Rafael Liporace, Diretor Executivo da Biruta Mídias Mirabolantes.

Outro problema é a necessidade de instruir, educar e engajar a população carioca em prol da melhoria da qualidade de seus serviços e estrutura. Neste caso, o ideal seria uma união do Governo, das marcas anunciantes e da população. Mas aí surge uma nova dificuldade. “No Brasil, isto é mais complicado porque as marcas têm medo de se associar ao poder público por conta da corrupção”, entende Liporace.”

(Veja mais videos no nosso canal)

Video de candidatura do Brasil à recepção do Campeonato do Mundo de Futebol 2014

Video de candidatura do Rio de Janeiro à recepção dos Jogos Olímpicos 2016

Surgem agora as primeiras imagens da continuação da nova campanha "Write The Future" da Nike, desta feita no Life Center em Joanesburgo, África do Sul.

Esta iniciativa permite aos fãs da marca e do desporto rei usarem o Facebook's para colocarem uma mensagem a passar no país onde se realiza o Campeonato do Mundo de Futebol.

A empresa de artigos desportivos contíua assim com o aproveitamento inteligente, emotivo e envolvente da maior competição desportiva do mundo. As campanhas da marca estão nas bocas do mundo não só pela sua originalidade como pela interacção que proporcionam entre a empresa e os clientes e adeptos.

Qualquer adepto tem agora a oportunidade de, no conforto da sua casa, enviar uma mensagem para a África do Sul.

Veja no vídeo em baixo como tudo funciona.

VEJA MAIS VIDEOS NO NOSSO CANAL

When Betfair took on the title sponsorship of the inaugural Turbo Tennis event at the O2 in 2007, they turned to Threepipe Sport to deliver a PR campaign to leverage the sponsorship and engage with a core audience of City-based professionals and sports fans.

Threepipe Sport delivered an integrated campaign including a live brand experience, player appearances, brand partnerships, promotions and media relations, resulting in branded media

coverage with a total reach of 30,000,000 and direct interaction with over 3,000 consumers.

ThreepipeSport_Betfair_CS

Hyundai instala vuvuzela gigante em Cape Town

A Jupiter Drawing Room criou uma surpreendente instalação, relacionada com o Mundial de Futebol da África do Sul, para a Hyundai. Uma vuvuzela azul

com 35 metros de comprimento, colocada num viaduto em construção em Cape Town, anuncia o início das partidas, através de um conjunto de cornetas instaladas no seu bocal, que são activadas pelo vento. O projecto “Bring the Gees” está prestes a entrar para o Livro do Guiness…

Nike instala ecrã LED gigante em Joanesburgo

O imponente Life Center, um dos edifícios mais icónicos de Joanesburgo, com 30 pisos e 138 metros de altura, foi eleito pela Nike para a instalação de um ecrã LED com 90 metros de altura (perto de metade de um campo de futebol). Esta instalação interactiva permite aos fãs enviar mensagens até 57 caracteres, através das páginas Facebook.com/nikefootball.com, Twitter, Facebook, Mxit (África do Sul) e QQ (China), a mais de 50 atletas Nike de todo o mundo. Cerca de 100 mensagens serão seleccionadas por noite e projectadas numa animação digital que iluminará a cidade sul-africana.

[In Marketeer 23.06.2010 e 25.06.2010]

Em 2009 a Adidas colocou no ar uma grande e bonita sequela de Spot’s com o fim de activar alguns dos seus patrocínios e de promover diversas séries de botas com propriedades e características próprias.

Esta saga que hoje pretendemos relembrar, cujo nome era "Every Team Needs", continha diversas personalidades de referência e começava com a maior de todas elas: Leonel Messi, nº 10 da Argentina!

Neste spot Zidane aparece como "testemunha" do fenómeno milagroso que se deu com "a pulga", fenómeno esse que lhe conferiu um poder e uma energia fora do comum.

Messi é assim "The Spark" ou em Português "A Faisca", alcunha em alusão à sua capacidade de explosão e imprevisibilidade em campo. De seguidas alguns dos outros Spot’s que se seguiram.

VIDEO DE MESSI

Segundo a história que se pretende que seja seguida através da personagem misteriosa que Zidane encara, depois de Messi, outros 11 jogadores serão necessários para completar a equipa perfeita. Sugere assim que seja este apenas o início da aventura!

VIDEO DE ZIDANE

De seguida apenas alguns dos outros jogadores como "The General", "The Lionheart" ou "The Illusionist" que foram referidos em animação e já numa parceria entre Adidas e o FIFA2010, comunicando não apenas o jogo como as botas da companhia desportiva alemã.

Esta procura pelos elementos perfeitos termina com um Spot de grande realização, que utiliza elementos de banda desenhada para envolver o espectador em toda a magia, harmonia e encanto do último dos mestres: "The Maestro"!

The Lionheart - Frank Lampard

The Illusionist – Schweinsteiger

The General – Xavi

The Maestro – Kaka

A AXA Portugal renovou o patrocínio ao Sporting Clube de Braga garantindo o estatuto de patrocinador principal do clube, com direitos sobre o naming right do Estádio AXA e a presença da marca nas camisolas de jogo, equipamentos e campos de treino, bem como nas salas de Conferência de Imprensa.

O contrato é válido para todas as competições nacionais e internacionais, jogos e torneios particulares, e insere-se na estratégia e valores da AXA Portugal ao manter, através do Desporto, uma presença forte e próxima do mercado.

A parceria entre a AXA Portugal e o Sporting Clube de Braga remonta a 2007, sendo pioneira no marketing desportivo em Portugal por envolver a cedência dos naming rights de um complexo desportivo - o Estádio AXA - a um patrocinador.

Com 880 colaboradores, a AXA Portugal oferece serviços e soluções adaptadas às necessidades dos seus Clientes, em matéria de produtos e serviços de seguros, previdência, poupança e transmissão de património. Em 2009, o seu volume de negócios alcançou os 581 milhões de euros. A AXA Portugal desenvolve a sua actividade com base nas suas sucursais e agentes exclusivos que cobrem todo o país, de Norte a Sul. [In Marketeer 22.06.2010]