A AXA Portugal renovou o patrocínio ao Sporting Clube de Braga garantindo o estatuto de patrocinador principal do clube, com direitos sobre o naming right do Estádio AXA e a presença da marca nas camisolas de jogo, equipamentos e campos de treino, bem como nas salas de Conferência de Imprensa.

O contrato é válido para todas as competições nacionais e internacionais, jogos e torneios particulares, e insere-se na estratégia e valores da AXA Portugal ao manter, através do Desporto, uma presença forte e próxima do mercado.

A parceria entre a AXA Portugal e o Sporting Clube de Braga remonta a 2007, sendo pioneira no marketing desportivo em Portugal por envolver a cedência dos naming rights de um complexo desportivo - o Estádio AXA - a um patrocinador.

Com 880 colaboradores, a AXA Portugal oferece serviços e soluções adaptadas às necessidades dos seus Clientes, em matéria de produtos e serviços de seguros, previdência, poupança e transmissão de património. Em 2009, o seu volume de negócios alcançou os 581 milhões de euros. A AXA Portugal desenvolve a sua actividade com base nas suas sucursais e agentes exclusivos que cobrem todo o país, de Norte a Sul. [In Marketeer 22.06.2010]

A FIFA (Fédération Internationale de Football Association) anunciou recentemente um novo recorde de visitantes no seu site FIFA.com, com o Mundial da África do SUL em grande plano.

Existe uma imensidade de informação no site, em diferentes línguas, com notícias, votações, foruns, jogos e outras funções que têm atraido milhões de pessoas.

Só em 15 de Junho, à hora do fim do jogo Brasil - Coreia do Norte, a página contou com 265 milhões de visualizações de 10 milhões de visitantes diferentes. Para as duas primeiras semanas de Junho, contabilizaram-se 1,6 mil milhões de visualizações de 53 milhões de indivíduos, o que constitui só por si um recorde.

Em comparação, um total de 48 milhões de usuários únicos visitaram essa mesma página ao longo de todo o Mundial de 2006. O recorde diário anterior foi criado em 2006, quando os vencedores do torneio, a Itália, jogaram com a República Checa, gerando 250 milhões de visualizações.

Além do próprio FIFA.com, também o presidente da FIFA Joseph S. Blatter está a ter um grande impacto através dos comentários pessoais no Twitter. A sua página, www.twitter.com / seppblatter, lançada em 10 de Junho, é já uma das páginas de maior crescimento em todas as redes sociais, com uma taxa de 9 por segundo.

O site FIFA.com tem 4 Milhões de usuários registrados em todo o mundo - 14% deles mulheres.

O futebol representa uma força incrível no mundo e nos negócios. Move massas e atrai milhões de pessoas, contudo é importantíssimo lembrar que nem só dentro de campo se capta fãs. Online existe uma imensidão de conteúdos que são utilizados todos os dias e aos quais os adeptos dão imensa importância. O digital tem ganho força e ninguém deve deixar de estar atento a esta tendência.

Os Sports Industry Awards, fundados em 2005, premeiam em diversas categorias as entidades do mundo do desporto & negócios que mais se destacaram.

A empresa que leva a cabo esta iniciativa, a Sports Industry Group, possui vasta experiência e competência na área e recorre a um experiente júri para avaliar e premiar os merecedores de distinção.

A prestação a avaliar diz respeito exclusivamente ao Reino Unido, embora grande parte dos vencedores e até mesmo dos patrocinadores de cada categoria sejam entidades de reconhecimento mundial.

Veja de seguida os vencedores de 2010!

Mais um grande spot tv por parte da Vodafone, que utiliza Lewis Hamilton e Jenson Button, ambos pilotos da equipa da Vodafone-Formula 1.

Os pilotos são desafiados a fazerem o papel de mecânicos, terminando a montagem de um dos carros com que habitualmente correm.

Obviamente a missão não é de todo bem cumprida, ao que a Vodafone, apelando aos seus clientes e fãs da modalidade, conclui "Jenson and Lewis, depend on their team... Their team depends on our network"

A multinacional de telecomunicações consegue assim explorar ainda mais a sua ligação ao automobilismo de alta performance, aproveitando todo o potencial que a formula 1 e que os seus melhores pilotos tem no consumidor.

A mensagem sugere também a inclusão do cliente / fã na missão da equipa, utilizando também uma ideia e forma cómicas.

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Quando perguntaram ao Maradona como iria comemorar caso a Argentina vencesse o Mundial. O técnico respondeu que iria correr nu à volta do Obelisco, em Buenos Aires.

A Pepsi resolveu alinhar na ideia e referiu que se Argentina for campeã vai vender os seus refrigerantes no país sem o rótulo durante uma semana.

Num anúncio criado pela BBDO, uma garrafa aparece sem o rótulo, mas com uma etiqueta onde se lê “Se o técnico ficar nu, nós também ficaremos. Promessa da Pepsi”.[InMarketeer17-06-2010]

A McDonald’s Portugal desenvolveu um filme para a sua campanha dedicada ao Mundial de Futebol FIFA 2010 - “Alimenta a Paixão”, cujo protagonista é o jogador Simão Sabrosa. O filme materializa a ideologia da celebração de uma forma única associada ao Big Mac.

Com execução exclusiva para televisão, com um spot de 30 segundos e cinema, com uma versão de 42 segundos, podemos ver o futebolista Simão Sabrosa a festejar os golos com uma nova coreografia, o “Bigmacmaclocobigmac”.

Integralmente produzido em Portugal, o filme conta com a criatividade da agência TBWA Lisboa, produção da Sync e realização de Pablo Fusco e será emitido em todos os jogos do Mundial, até 27 de Junho.

A campanha “Alimenta a Paixão”, que pretende proporcionar experiências únicas, com ofertas exclusivas para todos os consumidores e fãs de futebol, teve início com um passatempo no McDrive que levará uma “equipa” de 11 consumidores a assistirem ao Portugal vs Brasil, que se disputará na África do Sul, a 25 de Junho. Durante o mês de Junho existirão ainda em todos os restaurantes menus promocionais associados a esta competição, para além do micro-site www.alimentapaixao.com , com conteúdos exclusivos dedicados ao Mundial de Futebol 2010.

A nível de meios, a campanha marca presença na rádio, TV, cinema, imprensa, on-line e outdoor. A campanha tem uma comunicação faseada, adequada aos diferentes momentos desta competição e ao entusiasmo crescente em torno da mesma. O objectivo é, mediante diversos suportes, fazer chegar aos consumidores e todos os fãs de futebol, o espírito de celebração em torno do Mundial, “alimentando a sua paixão” por esta modalidade e tudo o que esta competição representa. [In Marketeer 15-06-2010]

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O São Paulo Futebol Clube lançou, há dois anos, em jeito de comemoração dos 10 anos de existência de sócios pagantes no clube, uma grande iniciativa de aproximação aos sócios incluindo-os activamente nas decisões do clube.

A acção levada a cabo foi a de pesquisar a opinião, no site oficial do clube, dos sócios e adeptos para qual deveria ser a camisola do clube na época seguinte.

Os designers foram muito interessantes e com grande qualidade o que facilitou o processo, isto depois de os mesmos terem sido desenhados por adeptos!

È sem dúvida uma oportunidade fora do comum, poder escolher que camisola se quer ver comercializada na época seguinte, acção de grande sucesso que mobilizou muitos adeptos e que com certeza muito agradou aos fãs do clube tricolor.