O Marketing do Desporto tem características diferentes do marketing de produtos e serviços, que potencia a criação de tribos. Nesta apresentação Pedro Dionísio, director do Mestrado Executivo em Marketing e Gestão do Desporto do INDEG-ISCTE, indica alguns caminhos para as marcas que se pretendem associar às tribos desportivas.

O Marketing do Desporto é o marketing das emoções e as marcas que se quiserem associar ao desporto, captando os seus valores, devem colocar-se ao serviço das tribos e não servirem-se delas.

10 05 19 -Apresentação Marketing Desportivo e os Comportamentos tribais SPORTS MARKETING 10

O spot que de seguida apresentamos foi lançado pela multinacional de bebidas Pepsi, aludindo ao Mundial da África do Sul.

Vários jogadores famosos como Henry, Messi ou Kaka, participaram no anúncio, constituindo juntos uma equipa que defrontou, saindo derrotada, uma outra de jovens Sul Africanos.

Também a união do povo em redor da "equipa da casa", simboliza o espírito de compaixão presente nesta aldeia.

Atractivo pelos jogadores, pelas paisagens, pela mensagem e pelo timming do lançamento, este Spot tem feito grande sucesso.

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O artigo que propomos, sugere que nos dia de hoje é notória a assunção de competências e o aumento da capacidade de intervenção do poder autárquico sobre o sistema desportivo nacional. Desta forma, existe um conjunto de questões que necessitam ser debatidas e esclarecidas, tais como: “Que lógica seguir na implantação de novos equipamentos desportivos? “; “Como reduzir os custos de construção e manutenção das instalações desportivas?”; “Qual o perfil do gestor desportivo responsável por tais tarefas?”. É este o desafio lançado e consequemente explorado neste artigo apresentado pelo Doutor José Pedro Sarmento no Seminário de Gestão do Desporto da Universidade da Madeira em Fev. 2005.

Qualidade na Gestão de Instalações desportivas

Conferência Marketing Desportivo

No próximo dia 19 de Maio vai realizar-se, no IPAM em Lisboa, a Conferência de Marketing para Desporto – Sports Marketing 2010 (programa abaixo no cartaz).

O leque de intervenientes, assim como os temas abordados são certamente uma garantia de interesse. . Dado o número de lugares ser limitado é aconselhável a inscrição imediata (inscrição gratuita).

ÚLTIMOS LUGARES | INSCREVA-SE JÁ » clique aqui e preencha o formulário seguindo as instruções | A Conferência Organizada pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), a Conferência de Marketing para Desporto – Sports Marketing 10 – pretende dar continuidade ao evento, que teve a sua primeira edição em 2009 e se revelou um sucesso. A conferência tem como tema central o marketing para desporto, querendo afirmar-se como um evento de referência no desenvolvimento, reflexão e debate desta temática. Na edição de 2010 contaremos com quatro oradores: Daniel Sá, Pedro Dionísio,Pedro Sarmento e Miguel Bento, que nos vão apresentar temas actuais e de todo o interesse para o mundo do desporto e do marketing. Algumas das Empresas/Instituições que já se inscreveram… Conscientes da importância e valor que a conferência de marketing para desporto significa(rá), várias são as reconhecidas marcas que já marcaram presença na Sports Marketing’10. Eis algumas: - Adidas - Banif - BES - Bike Pulse - Câmara Municipal do Barreiro - Confederação do Desporto de Portugal - Escola Superior de Ciências Empresariais - FDUC - Federação Portuguesa de Remo - Finzi Contini - Fischer Portugal - FMH - Holmes Place - HP - IADE - Impala Editores - ISCTE - ISEG - ISLA - IPAM - Korangi - Leixões SC - Linksport - MindGames - New Markets – Consultoria e Formação - PT - Reebok - SONAE MC - Sport Lisboa e Benfica - Universidade Atlântica - Universidade Autónoma - Universidade Lusófona - We Can Inspire Brands … | O Programa 09h30 Check-In 09h45 Marketing Tribal :: Pedro Dionísio: ISCTE - Lisboa Princípios do marketing desportivo. As emoções no desporto. Os adeptos e as tribos. O consume de desporto. 10h15 O Palco das Emoções :: Pedro Sarmento:FADEUP - Porto As novas arenas desportivas. Condições, acesso e segurança. As novas abordagens de marketing ao adepto. 10h45 Coffee-Break 11h00 Apresentação de Estudo sobre Assistências e Preços no Futebol Europeu :: Daniel Sá: IPAM – The Marketing School Os rankings das assistências de 544 clubes europeus. Comparação de preços de bilhetes entre 6 países europeus. 11h30 O Caso SL Benfica :: Miguel Bento: SL Benfica – Lisboa A estratégia do SL Benfica. As diferenças de gestão com boa e má performance desportiva. Os resultados atingidos. 12h00 Debate 12h30 Final | A Inscrição + Informações em: www.ipam.pt/sm10 Inscrição on-line: clique aqui e preencha o formulário seguindo as instruções Event Manager: Diogo Soares T: +351 229 398 085 @: diogosoares@ipam.pt F: +351 229 382 800 Morada: Edifício IPAM | Av. da República 594 | 4450-238 Matosinhos |w| www.ipam.pt/sm10 |@| eventos@ipam.pt |T| +351 229 398 085 © IPAM 2010 . Todos os direitos reservados | Declaração de Privacidade |webmaster@ipam.pt

O objectivo deste estudo centra-se na análise comparativa dos adeptos de surf e de futebol em Portugal, relativamente à relação que mantêm com as marcas patrocinadoras das modalidades. No âmbito de comportamentos tribais que caracterizam o envolvimento dos fans, são abordados os distintos padrões de comportamento entre adeptos e marcas segundo os diferentes tipos de envolvimento com o desporto, em cada modalidade.

Através do reconhecimento das diferenças existentes entre tipologias de adeptos e modalidades, as marcas podem e devem repensar as suas estratégias de apoio e patrocínio desportivo.

Artigo de Pedro Dionísio, Carmo Leal e Luiz Moutinho, (Professores no Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto),

no Journal of Euromarketing, Vol. 17(3/4), 2008

Dionisio Leal e Moutinho a Comparative Study of Surfing and Football

A gestão do Desporto exige uma profunda relação entre diversos actores sociais, só uma correcta e clara estratégia de interacção entre o poder político (Local, regional e nacional), as escolas e o movimento associativo desportivo, permitirá a rentabilização dos meios e a construção de uma identidade desportiva nacional.

Pedro Sarmento Professor na FADEUP e Professor convidado do Mestrado de Marketing e Gestão do Desporto do INDEG-ISCTE

Gestão de Instalações Desportivas.José Sarmento

Neste artigo, entre outras investigações relativas ao poder e influência do Merchandising no sucesso de uma marca, destaca-se uma relativa ao Grande Prémio do Mónaco em 2009.

A conclusão é de que o Merchandising, dentro do evento Fórmula Um, pode ser percebido como uma boa estratégia de comunicação para a construção, fixação e/ou exposição duma marca. Isto porque proporciona uma forte conexão entre um objecto (no caso a marca) e os seus significados, valorizando os anunciantes.

Merchandising - Estratégia - grande prémio do mónaco