Em promoção ao cartão de crédito Benfica da Caixa Geral de Depósitos, surge este Spot publicitário em que um adepto Benfiquista, com direito a um lugar cativo nas bancadas do estádio da Luz, pede a outro que se levante do seu lugar... com o estádio vazio.

O Spot promovia também um Jackpot de 53.200€ a sortear no jogo com o S.C. Braga, convidando também os adeptos a comparecer em força para a partida.

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No âmbito da promoção da GameBox 2009/10, este spot utiliza o "Sportinguismo" e a emoção presentes durante uma partida de futebol vista num estabelecimento comercial, para mostrar a um adepto sem lugar para se sentar, que o seu lugar não era ali.

João Moutinho, uma das figuras principais do plantel leonino, e capitão da equipa principal, é quem apela ao adepto que se junte a ele. "Compra a GameBox e mostra que tens lugar no Sporting"

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Spot publicitário do Futebol Clube do Porto, passado nas televisões em Julho de 2008, integrado numa campanha de angariação de sócios para a nova época. O slogan "Um verdadeiro Dragão tem uma marca", pretende usar a figura de culto do clube, o Dragão, como meio de atrair os adeptos ainda não sócios a adquirirem "a sua marca" e a pertencerem à lenda.

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Este trabalho foi realizado no âmbito da cadeira de Gestão de Instalações Desportivas no Mestrado Executivo de Marketing Desportivo do ISCTE pelo Hugo Oliveira e tem como objectivo a proposta de construção de uma instalação multi desportiva em Lisboa de carácter absolutamente inovador.

Oliveira Hugo, trabalho Mestrado Marketing Desportivo ISCTE, Proposta para uma Instalação Desportiva

Este trabalho aborda o consumo de eventos e de produtos relacionados com um clube desportivo - o Sporting Clube de Portugal. Em particular, foram analisados os factores explicativos do comportamento de consumo dos adeptos, numa perspectiva de marketing tribal. As conclusões extraídas fornecem aos gestores de marketing desportivo as principais motivações de compra, sendo desenhadas implicações para lidar com o comportamento "neo-tribal" dos adeptos.

Trabalho realizado por Miguel Lage.

Master Mkt Tribal Miguel Lage

Desde 2003 que o BES utiliza Cristiano Ronaldo nas suas campanhas publicitárias assim como patrocina a Selecção Nacional de Futebol.

Após a declaração de Carlos Queirós que a canção "I got a feeling" iria acompanhar a Selecção até à África do Sul, o banco adquiriu os direitos dessa música.

Nesta campanha o BES aproveita o mediatismo de Ronaldo e a emoção associada à presença de Portugal no Mundial, contrapondo o "feeling" de uma boa prestação na competição e a certeza da aplicação do dinheiro no BES.

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RESUMO

O artigo vem contribuir para que gestores, profissionais de Marketing, bem como profissionais de áreas afins, tenham um maior conhecimento do conceito, das ferramentas, da importância, da evolução e da maneira correta de aplicar o Marketing Desportivo. Este tem um grande poder no desenvolvimento estratégico pois representa uma solução criativa e inovadora para os gestores que buscam a construção e a consolidação de uma marca forte.

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