The Football Association (FA) has been forced to pay out as much as £500,000 compensation to Fiat, after prematurely ending its commercial deal as its official car supplier.

The FA has signed a three-and-a-half-year deal with rival car brand Vauxhall to become headline sponsor of the England team, thus causing a conflict of commercial partners.

The FA did not disclose specific financial details of the amount it had to pay to Fiat, which signed a four-year deal with the FA to be its official car supplier in February 2010. Reports suggest the figure is as much as £500,000.

Vauxhall is due to sign sponsorship agreements with the three other home nations, Scotland, Wales and Northern Ireland.

The FA confirmed it had exited its agreement with Fiat. Fiat was unavailable for comment.

Realizar-se-á, no próximo dia 8 de Fevereiro no Auditório Afonso de Barros no ISCTE-IUL, um seminário subordinado de tema subordinado ao Marketing Desportivo onde os fãs, especialistas ou curiosos do assunto devem marcar presença!

Dois dos clubes do futebol mundial que mais na vogue por vários motivo, como por resultados (Barcelona) ou ausência deles (Real Madrid), quer por grande contratações (RM) ou pela equipa quase completamente vinda da formação (FCB), serão o grande tema!

Estes dois colossos do futebol mundial serão alvo de uma análise financeira por parte de dois convidados: Antonio Antón (Universidad Autonoma de Madrid) e Gema Rodríguez (Universidad de Alcalá).

A inscrição é necessária e deve ser realizada conforme as instruções abaixo!

2010/2011 o mercado de transferências de verão foi mais contido em relação aos valores recorde alcançados na temporada de 2009/2010, no entanto no período de inverno o mercado explodiu, principalmente em Inglaterra. A maior transferência da temporada foi a contratação do avançado Espanhol Fernando Torres por parte do Chelsea ao Liverpool por 58,5 milhões de Euros, tornando-se na 5ª maior transferência da história.

O Manchester City continua a ser o clube com o maior número transferências a fazerem parte da tabela das 25 maiores, onde as aquisições de Dzeko, Touré, Balotelli, David Silva, Kolarov e Milner, mas, mas o maior destaque vai para o envolvimento do Liverpool nas duas maiores transferência do ano, com a venda de Torres e a aquisição de Carroll ao Newscastle.

AS 25 MAIORES TRANSFERÊNCIAS MUNDIAIS 2010/11:

	Jogador	País	Pos	Vendedor	Comprador	Valor
1	Fernando Torres	ESP	A	Liverpool	Chelsea	58.500.000 €
2	Andy Carroll	ING	A	Newcastle	Liverpool	41.000.000 €
3	David Villa	ESP	A	Valencia	FC Barcelona	40.000.000 €
4	Edin Dzeko	BOS	A	Wolfsburg	Manchester City	37.000.000 €
5	Angel Di Maria	ARG	M	Benfica	Real Madrid	33.000.000 €
6	Yaya Touré	CM	M	FC Barcelona	Manchester City	30.000.000 €
7	Mario Balotelli	ITA	A	Internazionale	Manchester City	29.500.000 €
8	David Silva	ESP	M	Valencia	Manchester City	28.750.000 €
9	Luís Suarez	URU	A	Ajax	Liverpool	26.500.000 €
10	David Luiz	BRA	D	Benfica	Chelsea	25.000.000 €
11	Aleksander Kolarov	SER	D	Lázio	Manchester City	22.700.000 €
12	Ramires	BRA	M	Benfica	Chelsea	22.000.000 €
13	Yoann Gourcouff	FRA	M	Bordéus	Olympique Lyon	22.000.000 €
14	James Milner	ING	M	Aston Villa	Manchester City	22.000.000 €
15	Bruno Alves	POR	D	FC Porto	Zenith St. Petersburg	22.000.000 €
16	Darrent Bent	ING	A	Sunderland	Aston Villa	21.500.000 €
17	Javier Marcherano	ARG	M	Liverpool	FC Barcelona	20.000.000 €
18	Carlos Eduardo	BRA	M	Hoffenheim	Rubin Kazan	20.000.000 €
19	Giampaolo Pazzini	ITA	A	Sampdoria	Internazionale	19.000.000 €
20	Andrea Ranocchia	ITA	D	Génova	Internazionale	18.500.000 €
21	Robinho	BRA	A	Manchester City	AC Milan	18.000.000 €
22	Mesut Ozil	ALE	M	Werder Bremen	Real Madrid	18.000.000 €
23	Luis Gustavo	BRA	M	Hoffenheim	Bayern Munique	17.000.000 €
24	André-Pierre Gignac	FRA	A	Toulouse	Olympique Marselha	16.000.000 €
25	Asamoah Gyan	GHA	A	Rennes	Sunderland	16.000.000 €

Notas: Os 18 milhões de Euros pagos pelo AC Milan ao Manchester City são pelo empréstimo do jogador, o que torna esta transacção no maior valor pago pelo empréstimo de um jogador a outro clube.

(Futebol Finance 01-02-2011)

Em 2004 Yildirim Bemiroren tornou-se o novo presidente do Besiktas. Desde então o clube tem registado avultados investimentos no futebol, que no entanto só geraram um título de campeão da Turquia. Recentemente o Besiktas voltou à carga com a aquisição de vários jogadores, aumentando para 100 milhões de Euros o investimentos na aquisição de jogadores e treinadores nos últimos 6 anos.

Com empresas no ramo do gás natural, Bemiroren aposta em fortes investimentos para tornar o Besiktas numa das maiores equipas da Europa, fazendo lembrar os grandes magnatas da Premier LeagueInglesa. No entanto devido à falta de resultados, surgiram recentemente grupos de adeptos contra a actual gestão do clube.

INVESTIMENTOS

Nos últimos 6 meses Bemiroren investiu mais de 14 milhões de Euros na aquisição de jogadores, aumentando os custos anuais com salários em mais de 13,7 milhões de Euros.

• Guti (Real Madrid) – compra 2 milhões Euros (salário anual – 2,7 milhões de Euros
• Ricardo Quaresma (Internazionale) – compra 7,5 milhões de Euros (salário anual 3 milhões de Euros)
• Simão Sabrosa (Atlético Madrid) – compra 2 milhões de Euros (salário anual 3 milhões de Euros)
• Hugo Almeida (Werder Bremen) – compra 2 milhões de Euros (salário anual 3 milhões de Euros)
• Manuel Fernandes (Valência) – empréstimo 600 mil Euros ( salário anual 2 milhões de Euros)

FINANCIAMENTOS

Para suportar os investimentos Bemiroren contraiu no final de 2010 um empréstimo com o valor total de 56 milhões de Euros. O financiamento foi efectuado através de três entidades bancárias, com um prazo de 6 anos, sendo que no primeiro ano o clube fica isento de pagamento de juros.

• Sekerbank – 22,4 milhões de Euros ( taxa de juro anual 8.75%)
• Denizbank – 22,4 milhões de Euros ( taxa de juro anual 8.75%)
• Bank Positive – 11,2 milhões de Euros ( taxa de juro anual 8.75%)

Embora o Besiktas passe a ter que suportar juros anuais na ordem dos 4,9 milhões de Euros, Bemiroren diz que este empréstimo servirá para pagar empréstimos anteriores mas com um prazo mais alargado. De registar que os empréstimos contraídos pelo clube anteriormente tinha taxas de juro na ordem dos 20%.

ESTADO ACTUAL DO CLUBE

Segundo uma auditoria ao clubes levada a cabo pela Liga turca, actualmente o Besiktas tem uma dívida total de 135 milhões de Euros, no entanto o credor da maioria desta dívida é o próprio presidente. Mas já se começam a notar resultados fruto dos investimentos de Bemiroren:

• Besiktas bateu em 2010/11 o recorde de receitas provenientes da venda de lugares anuais, alcançando uma receita de 13,3 milhões de Euros
• Para a temporada de 2010/11 prevê-se um aumento na receita total de bilheteira na ordem dos 35%.
• Em termos de direitos televisivos, as previsões são para que o clube alcance esta época os 10 milhões de Euros, o que constituirá um novo recorde.
• Naturalmente o clube registará um aumento em quase todas as suas receitas, nomeadamente no merchandising com a aquisição de camisolas dos novos jogadores.

O campeonato de futebol brasileiro continua o seu acelerado processo de evolução, marcado nos últimos anos pelo regresso de algumas das suas grandes estrelas. Exemplos disso foram os regressos de Ronaldo, Roberto Carlos, Adriano, Wagner Love, Fred, Elano, Daniel Carvalho, entre outros. Por fim, o recente ingresso de Ronaldinho Gaúcho no Flamengo, transfere para a Serie A brasileira muita da atenção do futebol mundial.

Se é difícil aos grandes clubes europeus reunir condições financeiras para adquirir jogadores com o nível de Ronaldinho Gaúcho, compreende-se que seja ainda mais para os clubes brasileiros, no entanto essas diferenças têm vindo a desvanecer, fruto de uma excelente conjugação entre o investimento de várias empresas e o excelente marketing que envolve todo o processo.

COMO, QUANTO E QUEM PAGA O SALÁRIO DE RONALDINHO

• Ronaldinho irá ganhar um salário fixo de 5 milhões de Euros anuais (cerca de R$11,25 milhões).
• O salário do jogador será suportado em 80% pela agência Traffic Sports (4 milhões de Euros), sendo que 20% (1 milhão de Euros) será suportado pelo Flamengo.
• Em 2010 o Flamengo através do patrocínio das marcas Batavo e Banco BMG gerou cerca de 12,5 milhões de Euros (R$ 28 milhões).
• Em 2011 e com a chegada de Ronaldinho, existe a expectativa que a renegociação dos contratos de patrocínios alcancem no total os 25 milhões de Euros (R$ 56 milhões).
• No contrato ficou estipulado que toda a receita de publicidade ainda por negociar com as empresas patrocinadoras acima dos 12,5 milhões de Euros (R$ 28 milhões) , será repartida pelo jogador, clube e Traffic Sports.
• Nesta partilha o jogador receberá 50%, a Traffic Sports 40% e o Flamengo terá direito a 10%.

O MELHOR E O PIOR CENÁRIO DO NEGÓCIO

A acreditar que o Flamengo consiga em 2011 dobrar o montante em patrocínios de 12,5 para 25 milhões de Euros (de R$ 28 para R$ 56 milhões), parece um excelente negócio para todas as partes. Projectando o futuro e tendo como valor chave o acréscimo máximo de publicidade na ordem dos 12,5 milhões de Euros, veja-mos o melhor e o pior cenário do negócio:

Ronaldinho Gaúcho – Melhor cenário – Salário total de 11,25 milhões de Euros (50% dos 12,5M€ da publicidade + salário fixo anual de 5 milhões de Euros). Pior cenário – Salário total de 5.0 milhões de Euros (50% dos 0€ da publicidade + salário fixo anual de 5 milhões de Euros).

Traffic Sports – Melhor cenário – Investe 4 milhões de Euros no salário do jogador e recebe 40% dos 12,5M€ da publicidade, cerca de 5 milhões de Euros. Pior cenário – Investe 4 milhões de Euros e recebe 40% de 0€ da publicidade. A empresa seria a mais prejudicada no negócio.

Flamego – Melhor cenário – Aumenta as receitas de patrocínio em 10%, mais 1,25 milhões de Euros (total de 13,75 milhões de Euros) que dará para pagar a sua parte dos salários do jogador e com Ronaldinho na equipa, aumenta as receitas de bilheteira, merchandising etc… para além de uma vantagem desportiva considerável. Pior cenário – Mantêm as receitas de publicidade nos níveis actuais, mas com Ronaldinho na equipa, aumenta as receitas de bilheteira, merchandising etc… para além de uma vantagem desportiva considerável.

(Fonte: FutebolFinance 14.11.2011)

O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) desenvolveu um estudo sobre o valor da marca associada a José Mourinho, um dos nomeados pela FIFA para receber o galardão de melhor treinador de futebol de 2010.

A exposição mediática, os sucessos desportivos obtidos ou os valores salariais e contratuais associados à figura do “Special One” foram algumas das variáveis em estudo que levaram o IPAM a concluir que o actual mister do Real Madrid possa valer até 12 milhões de euros por ano em direitos de imagem.

José Mourinho é um dos nomeados pela FIFA para melhor treinador do mundo de futebol em 2010. Caso venha a receber o troféu, o que se saberá hoje às18h, o valor comercial da sua imagem será acrescido.

Em comparação com outros 8 treinadores de futebol de elite, o estudo do IPAM indica que José Mourinho é o mais valioso do mundo em termos de imagem, surgindo à frente de nomes como Pepe Guardiola, Alex Ferguson ou Arséne Wenger. O treinador português conta com mais de 14 milhões de referência na internet e mais de 15 mil vídeos no YouTube. É, por ora, o mister mais bem pago do mundo, sendo que o facto de treinar o clube mais valioso o torna mais apetecível para os patrocinadores.

É desta forma que os direitos de imagem de José Mourinho podem valer entre 8 a 12 milhões de euros anuais, o que significa uma duplicação do salário através da gestão de imagem.

Relativamente à remuneração da utilização da imagem de Mourinho em campanhas publicitárias e actividades de marketing do clube, o treinador do Real Madrid compete directamente com os desportistas mais bem pagos do mundo.

Fonte: Central de Informação

Sempre existiram dúvidas quando ao impacto económico que um mundial da FIFA pode trazer ao país organizador da competição. No entanto o último torneio organizado pela África do Sul, veio revelar alguns dados importantes, que servem principalmente de registo para futuras organizações.

Segundo uma sondagem elaborada pelo National Department of Tourism (NDT) da África do Sul em conjunto com a South African Tourism (SAT), o ministério do turismo da África do Sul, o último mundial da FIFA levou ao país africano mais de 309.000 turistas, que no conjunto gastaram mais de 390 milhões de Euros, o que significou um grande acréscimo à economia do país.

Dados do Mundial FIFA 2010 – África do Sul

• No total entraram na África do Sul 309.554 turistas com a intenção de assistir a jogos do Mundial.

• Dos 309.554 turistas 38% vieram do continente Africano, 24% da Europa, 13% da América Central e América do Sul, enquanto 11% vieram da América do Norte.

• O país que mais turistas enviou para assistir ao Mundial da África do Sul foi os Estados Unidos com 30.175 turistas, seguido do vizinho Moçambique com 24.483 e da Inglaterra com 22.802.

• No total foram gastos pelos turistas que visitaram a África do Sul cerca de 390 milhões de Euros.

• Do total gasto pelos turistas 103 milhões de Euros foram gastos por Europeus, 69 milhões de Euros pelos adeptos Sul e Centro Americanos e 40 milhões de Euros gastos por adeptos do continente Africano.

• A quantia média gasta por cada adepto foi de R11.800 (1.300 euros), bastante superior ao ano de 2008(R8.400) e 2009(R9.500).

• Do total gasto pelos adeptos 30% foi gasto em compras, 20% em hotéis, 19% em comida e bebida, 16% em diversões e 11% em transportes.

• Em média cada adeptos passou 10,3 noites na África do Sul, dos quais 79% em hotéis e 21% em casas de amigos ou familiares.

Com um custo que se estimou em cerca de 3.225 milhões de Euros, os benefícios são claramente inferiores aos custos, deixando apenas como grandes beneficiários dos eventos, a própria FIFA e as empresas patrocinadoras que alcançam uma exposição mediática gigantesca.

(Futebol Finance 04-01-2011)

Actualmente a dimensão de um clube de futebol não é necessáriamente avaliada pelo número de títulos conquistados, mas principalmente pelo prestigio e alcance da sua marca. Inevitavelmente a conquista de resultados desportivos estará sempre associada à visibilidade que o clube pode alcançar.

A gestão e o sucesso desportivo vive hoje de braço dado com a gestão comercial da marca. Desta forma cria-se um cliclo, onde uma alimenta a outra, através do aproveitamento das oportunidades geradas pelos dois.

Este é o caso do Manchester United um dos maiores clubes do mundo e provavelmente aquele que melhor potencia as suas capacidades comerciais. O sucesso e a visibilidade dos Red Devils faz com que qualquer empresa queira ver a sua marca associada ao clube. Através destes 15 patrocínios, o Manchester United consegue gerar receitas anuais superiores 75 milhões de Euros, o que o coloca numa dimensão superior em relação à restante concorrência.

Os 15 patrocinadores do Manchester United 2010

PATROCÍNIO	EMPRESA	DURAÇÃO		TOTAL	ANUAL
Patrocínio na Camisola	AON Corporation	4 anos	2010 - 2014	94.000.000 €	23.500.000 €
Material Desportivo	Nike	5 anos	2010 - 2015	150.000.000 €	30.000.000 €
Parceiro Oficial Relógios	Hublot	4 anos	2009 - 2013	11.500.000 €	2.875.000 €
Parceiro Oficial Viagens	Thomas Cook	4 anos	2010 - 2014	6.000.000 €	1.500.000 €
Telecomunicações	MTN	3,5 anos	2010 - 2013	2.500.000 €	715.000 €
Parceiro Oficial Wi-Fi	Icomera	4 anos	2009 - 2013	300.000 €	75.000 €
Telecomunicações	3 Indonesia	3,5 anos	2009 - 2012	2.500.000 €	715.000 €
Transmissões TV	Bharti Airtel	5 anos	2009 - 2014	11.000.000 €	2.200.000 €
Parceiro Oficial Apostas	Betfair	3 anos	2009 - 2012	5.500.000 €	1.800.000 €
Telecomunicações	Globalcom Limited	5 anos	2010 - 2015	18.500.000 €	3.700.000 €
Telecomunicações	Telekom Malaysia	5 anos	2010 - 2015	6.500.000 €	1.300.000 €
Companhia Aérea	Turkish Airlines	3,5 anos	2010 - 2013	4.000.000 €	1.150.000 €
Transmissões TV	Aigo	5 anos	2009 - 2014	19.000.000 €	3.800.000 €
Parceiro Oficial Vinhos	Vina Concha y Toro	3 anos	2010 - 2013	5.250.000 €	1.750.000 €
Parceiro Oficial Consumivéis	Epson	2 anos	2011 - 2013	3.000.000 €	1.500.000 €
TOTAL				339.550.000 €	76.580.000 €

Futebol Finance 21.12.2010